Вы купили бы свое автострахование от Google?

Оглавление:

Anonim

Google хочет сделать еще один шаг вперед в своем сравнении автострахования. По словам аналитика Forlenter Research Эллен Карни, компания планирует предлагать полисы для продажи через свои новые сервисы автострахования Google Compare в США.

Новое юридическое лицо теперь имеет лицензию на продажу страховки в 26 штатах и ​​недавно получило право продавать полисы от имени MetLife, Viking Insurance и четырех других компаний по крайней мере в одном штате (Калифорния).

$config[code] not found

Это последняя попытка Google вырезать посредника; еще один аспект стратегии, который заключался в том, что они воровали поисковый трафик у розничных продавцов в ходе ноябрьского теста Google Shopping, который перенаправлял клики по объявлениям на страницы результатов Google Shopping вместо розничных веб-сайтов.

Google Compare для автострахования доступен в Великобритании с 2012 года, однако запуск сервиса в США неоднократно откладывался. Как отметила Карни в своем блоге: «Еще в прошлом месяце сайт должен был появиться в Калифорнии, а в первом квартале 2015 года - в Иллинойсе, Пенсильвании и Техасе. Последнее, что я услышал, было то, что калифорнийский пилот не начнёт до 1-го квартала ».

Понятно, что дело не в том, начнет ли Google предлагать страховые полисы непосредственно из результатов поиска, а когда.

Потому что Google тоже нужен страховой доход, верно?

Ребята, Google зарабатывает кучу денег на рекламных доходах. Страхование долгое время было для них особенно привлекательной отраслью в сфере продаж рекламы, как самая дорогая категория ключевых слов во всех отраслях. Девяносто семь процентов от 32,2 млрд. Долларов дохода от рекламы в Google приходится на онлайн-рекламу с платой за клик, а страховые ключевые слова доходят до 54,91 доллара за клик! И это было несколько лет назад. Цены только выросли.

Неудивительно, что Google пытается использовать сам страховой доход.

В 2013 году премии страховой индустрии США составили 1 триллион долларов США, при этом на страховщиков имущества / от несчастных случаев (авто, дома и коммерческое страхование) пришлось 46 процентов или 481,2 миллиарда долларов США от этого дохода.

Служба автострахования Google Compare может стать частью страхования

Google хочет получить кусочек, и если кто-то может вскочить и получить свой кусок пирога, то это они. Уже сейчас Google Compare Auto Insurance Services имеет лицензию на ведение бизнеса в более чем половине штатов, в частности: Аляска, Арканзас, Аризона, Калифорния, Делавэр, Флорида, Айдахо, Иллинойс, Индиана, Луизиана, Массачусетс, Миннесота, Миссури, Нью-Гемпшир, Нью-Джерси, Нью-Йорк, Северная Каролина, Огайо, Оклахома, Орегон, Южная Каролина, Теннесси, Техас, Нью-Джерси, Вашингтон, Западная Вирджиния, Висконсин и Вайоминг.

Тем не менее, Карни также рассуждает в своем посте о возможном приобретении CoverHound компанией Google, что поможет им быстрее выйти на рынок. Она отмечает, что корпоративный казначей для страхового подразделения Google добавил CoverHound в свою лицензию как бизнес, от имени которого она уполномочена совершать сделки. Казначей отказался от комментариев.

Вы даже не можете назвать желание Google застраховать себя в качестве небольшого секрета - это было очевидно, по крайней мере, пару лет назад. Тем не менее, это оказалось более трудным, чем их участие в путешествиях, предлагая бронирование авиабилетов и отелей из результатов поиска.

Google потребовалось некоторое время, чтобы проникнуть в строго регулируемую американскую страховую индустрию. Похоже, что он уже на пути к тому, чтобы стать своего рода онлайн-брокером, с широким доступом к рынку благодаря своей позиции в качестве доминирующей поисковой системы.

Конечно, это рискованный шаг, который может оттолкнуть некоторых из крупнейших рекламодателей Google. Тем не менее, комиссионные продажи, которые Google может стимулировать для тех же самых крупных брендов, должны быть убедительным аргументом для того, чтобы позволить им продолжать свои планы. Это победа для бренда и для Google - и, возможно, для потребителя. Единственными реальными проигравшими являются посредники - брокеры, пытающиеся побороться за глазные яблоки, и агентства, пытающиеся оправдать профессиональные услуги онлайн-маркетинга для этих компаний.

Что вы думаете об автостраховании от Google?

Перепечатано с разрешения. Оригинал здесь.

Авто фото через Shutterstock

Ещё в: Издатель Канал Содержание 3 Комментарии ▼