Спорный генеральный директор Abercrombie & Fitch Майк Джеффрис уходит в отставку.
Джеффрис прославился (или приобрел дурную славу) заявления, сделанные в интервью в 2006 году, а затем в 2013 году были повторно распространены в отношении исключительного отношения ритейлера к его линии одежды.
$config[code] not foundВ часто повторяемом замечании из интервью Salon.com Джеффрис объяснял:
«Откровенно, мы идем за классными детьми. Мы преследуем привлекательного всеамериканского ребенка с отличным отношением и большим количеством друзей. Многие люди не принадлежат в нашей одежде, и они не могут принадлежать. Мы исключительные? Абсолютно."
Этот комментарий, хотя ему уже восемь лет, в 2013 году набрал обороты, призывая к бойкоту на сайтах, таких как Change.org.
Возрастающее возмущение также включало в себя то обстоятельство, что дискриминация Abercrombie & Fitch в отношении определенных категорий потребителей не ограничивалась социальным статусом.
Было обнаружено, что продавец одежды также не предлагал больших размеров ни в одной из своих одежд.
И все стало еще хуже, когда голливудские знаменитости, такие как Майли Сайрус, Кристи Элли и Эллен ДеДженерос, присоединились к протесту против бренда.
В конце концов у ссоры появился дурацкий плачущий дядя, а Джеффрис наконец извинился за свои комментарии в конце 2013 года. Компания также объявила, что начнет предлагать плюсовые размеры, и этому до сих пор не удавалось.
Противоречие было огромной ошибкой PR и маркетинга для Джеффриса, который каким-то образом пересек границу между маркетингом в нише и оскорблением, казалось бы, всех.
Как объясняет маркетолог Ами Марс:
«Хотя в целевом маркетинге нет ничего плохого с точки зрения бизнеса, именно отношение Джеффриса и политика компании вызвали диссонанс с потребителями».
Компания называет уход Джеффриса и с поста генерального директора, и из совета директоров «уходом в отставку», но добавляет, что это немедленно.
Тем временем, пока не будет назначен новый генеральный директор, роль Джеффриса в компании будет выполнять вновь назначенная исполнительная команда.
В состав команды войдут исполнительный председатель совета директоров Артур Мартинес, главный операционный директор Джонатан Рамсден, президент бренда Abercrombi & Fitch Кристос Ангелидис и президент бренда Hollister Co., линии подростковой одежды для розничной торговли Fran Horowitz.
В объявлении об изменениях, выпущенных компанией, Мартинес сказал:
«Невозможно преувеличить выдающиеся достижения Майка Джеффриса в превращении Abercrombie & Fitch в культовый статус, которым сейчас обладает бренд. С самого начала два десятилетия назад его креативность и воображение были движущими силами роста и успеха компании ».
Тем не менее, в объявлении Мартинес также говорил о необходимости исполнительной команды «оживить» бренды и бизнес компании.
Abercrombie & Fitch уже заметили скачок в своих акциях с объявлением об уходе Джеффриса, сообщает Business Insider. Изображение: Википедия
2 комментария ▼
