Даже несмотря на то, что маркетологи продолжают искать новые способы завоевания своей аудитории и завоевывать популярность, электронный маркетинг остается одной из наиболее эффективных онлайн-стратегий для развития вашего бизнеса.
Фактически, недавние исследования ведущих отраслевых фирм показывают, что:
- В мире насчитывается 2,5 миллиарда пользователей электронной почты.
- Семьдесят два процента взрослых в США отправляют или получают электронные письма через смартфон, по крайней мере, еженедельно.
- Электронная почта является предпочтительным каналом для получения коммерческих сообщений для 68 процентов потребителей.
- Восемьдесят один процент онлайн-покупателей в США с большей вероятностью совершают покупки как в Интернете, так и в магазине из-за электронных писем, основанных на предыдущих предпочтениях и поведении покупок.
- Девятнадцать процентов потребителей - около 1 из 5 - читают каждый электронный бюллетень, который они получают, просто чтобы узнать, есть ли в них предложение.
Это отличная новость для малого бизнеса, так как электронный маркетинг является одним из самых доступных и доступных методов. Но, как и все, что связано с цифровыми технологиями и маркетингом, особенности эффективного и успешного почтового маркетинга развиваются с течением времени.
Как будет выглядеть успешный почтовый маркетинг в этом году?
Вот некоторые из наиболее важных областей, на которых маркетологам необходимо сосредоточиться, чтобы проводить успешные маркетинговые кампании по электронной почте сегодня.
Подробнее Автоматизация маркетинга
Автоматизированные маркетинговые кампании быстро набирают обороты, поскольку все больше маркетологов обнаруживают эффективность и экономию времени, связанные с автоматизацией. На самом деле, согласно недавнему исследованию The Lenskold Group, 78 процентов успешных маркетологов говорят, что автоматизация маркетинга напрямую увеличивает их доход.
Сегодняшнее автоматизированное маркетинговое программное обеспечение и платформы более сложны, чем когда-либо. Они позволяют маркетологам легко сегментировать и персонализировать кампании, отслеживать и анализировать результаты, быстро вносить изменения на основе аналитики после кампании и многое другое.
Возможность персонализации с помощью автоматизации является ключевой - исследования показали, что персонализация электронной почты повышает рейтинг кликов до 20 процентов.
Сегментация становится ключом
Говоря о персонализации, в этом году гонка по сбору и удержанию аудитории по электронной почте усилится, так как потребители требуют более осмысленного подхода к маркетингу.
Сегментация будет основным приоритетом для маркетологов электронной почты, желающих улучшить свою игру и повысить успех своих кампаний.
Большие данные и расширенная аналитика позволяют создавать более целенаправленные группы, основанные на факторах, которые значимы и актуальны для вашего бизнеса и вашей аудитории. Независимо от того, сегментированы ли вы по полу, возрастной группе, местоположению, поведению в Интернете и истории покупок, или по сочетанию факторов, точный таргетинг на электронную почту обеспечивает повышение рентабельности инвестиций с более высокими показателями открытых позиций, большим количеством кликов и большим доходом.
Мобильный это обязательно
Маркетологи электронной почты больше не могут позволить себе игнорировать влияние мобильных устройств на потребительские расходы.Согласно статистике, собранной по электронной почте в понедельник:
- За последние 3 года число открытий мобильной почты возросло более чем на 180%.
- К концу 2014 года более половины (53 процента) всей электронной почты открывалось на мобильном устройстве.
- Шестьдесят один процент потребителей сейчас читают хотя бы часть своих электронных писем на мобильных устройствах.
- Шестьдесят восемь процентов электронной почты, открываемой для учетных записей Gmail и Yahoo, происходит на мобильных устройствах.
- Тридцать процентов потребителей теперь читают электронную почту исключительно на мобильных устройствах.
В этом году адаптивный дизайн и мобильный маркетинг будут иметь жизненно важное значение для успешной стратегии электронного маркетинга. Ваши сообщения должны быть четкими и читаемыми на всех платформах и операционных системах, иначе ваши электронные письма могут оказаться непрочитанными.
Адаптивный дизайн, тем не менее, поощряет действия, которые вы хотите - на самом деле, исследование Litmus и MailChimp показало, что первая ссылка в ответном письме, читаемом на мобильных устройствах, имеет на 30% более высокий рейтинг кликов, чем не отвечающие дизайны.
Почтовый маркетинг - все еще будущее
Эффективные методы цифрового маркетинга могут приходить и уходить, но электронный маркетинг остается одним из самых последовательных и эффективных. В целом, электронный маркетинг демонстрирует стабильный 7-процентный рост в годовом исчислении, без признаков исчезновения за горизонтом.
Наличие надежного, заинтересованного списка рассылки и разумной маркетинговой стратегии по электронной почте может стать лучшим шагом для вашего малого бизнеса в этом году и в последующие годы.
Отправить фото по электронной почте через Shutterstock
Ещё в: контент-маркетинг 10 комментариев ▼
