Когда владельцы малого бизнеса думают о вовлечении в SEO, они часто становятся запуганными (или разочарованными). Они видят, что крупные корпорации и крупные компании доминируют в мире поисковых систем, и не секрет, почему они в состоянии это сделать. У них есть доступ к десяткам тысяч долларов (или более), которые можно потратить на онлайн-маркетинг, высококвалифицированный персонал, работающий полный рабочий день, который контролирует управление кампаниями, и, возможно, самое главное, они были в течение многих лет, поэтому у них было время укрепить свой авторитет в соответствующих нишах.
$config[code] not foundВидя все это, вы можете подумать, что у вашего малого бизнеса, с его относительной новизной и минимальными ресурсами, нет возможности конкурировать в SEO. Но реальность такова, что малые предприятия имеют не менее шести явных преимуществ по сравнению с более крупными партнерами в SEO:
SEO для малого бизнеса
1. Ориентация на нишу. Во-первых, как малый бизнес, вы, вероятно, обслуживаете гораздо более конкретную нишу. Крупный бизнес, такой как Home Depot, может обслуживать домовладельцев с общими потребностями, такими как «ремонт дома» или «проблемы с сантехникой», поэтому они могут ориентироваться на эти обобщенные ключевые фразы с большим трафиком. Но, напротив, местный магазин бытовой техники может предложить больше практической помощи и обслуживать определенные типы домов и предприятий в данном сообществе. Это делает более ценным для малого бизнеса поиск и оптимизацию ключевых слов с длинным хвостом, которые не получают такого большого объема, но гораздо более целенаправленны (не говоря уже о менее конкурентоспособных).
2. Локальный SEO. Большинство малых предприятий находятся в собственности и управлении на местах, поэтому они могут воспользоваться преимуществами местного SEO, в то время как крупные национальные компании имеют явный недостаток. Локальное SEO работает по отдельному алгоритму, производя три релевантных результата в «локальных 3 пакетах», которые обслуживают пользовательский запрос. Google выбирает три наиболее релевантных местных предприятия для данного запроса (в зависимости от физического местоположения пользователя) и перечисляет их имена, а также варианты направлений, веб-сайтов и прямого вызова. У вашего малого бизнеса есть все шансы попасть в этот список - при условии, что вы оптимизированы под правильные ключевые слова, а местные цитаты и отзывы в порядке.
3. Общая ловкость. Крупные предприятия имеют большое преимущество, потому что они потратили так много времени на то, чтобы завоевать репутацию ключевых слов и основных областей специализации, но это преимущество также может быть слабым. Это означает, что у них меньше гибкости в маневрировании и повороте, и меньше места для маневра, когда дело доходит до продолжающихся экспериментов. Будучи малым бизнесом, с новым авторитетом в области доменов и большим количеством целевых ключевых слов, вы можете скорректировать свою стратегию практически на постоянной основе, постоянно экспериментируя и испытывая новые стратегии с опрометчивой энергией. Это дает вам гораздо больше возможностей для роста.
4. Новизна. Как маленький бизнес, пытающийся прорваться на сцену, вам присуща некоторая степень новизны; это особенно верно, если вы стартап. Когда люди находят веб-сайт для такого бизнеса, как Walmart, они не удивляются и не интересуются - в большинстве случаев они просто ищут конкретный продукт. Но когда они находят уникальный местный бизнес или стартап, они более заинтригованы. Это ведет к увеличению взаимодействия с пользователем на месте, что может косвенно повысить ваш рейтинг.Также имеются некоторые свидетельства того, что новые сайты, добавленные в индекс поисковой системы Google, получают небольшие, временные повышения рейтинга для оценки этих факторов пользовательского опыта.
5. Личная сила бренда. За некоторыми исключениями, большинство крупных корпораций не работают эффективно, если им движет влияние личного бренда. Это связано с тем, что большинство крупных предприятий управляются обширными командами лидеров, а не одним харизматичным авторитетом на вершине. Вероятно, вашим малым бизнесом управляет один ведущий орган - и это, вероятно, вы. Это дает вам гораздо лучшую способность развивать личный бренд как расширение вашего корпоративного бренда, что, в свою очередь, приводит к увеличению возможностей для стороннего контента, повышению доверия пользователей, повышению активности в социальных сетях и повсеместному расширению присутствия SEO.
6. Публикация обращения. Наконец, у малого бизнеса есть преимущество, когда дело доходит до публикации привлекательности. Когда крупный национальный бренд пытается опубликовать себя на независимом контент-сайте, издатель, как правило, сомневается в своих намерениях. Крупные корпорации часто имеют скрытые мотивы и скрытые планы, тогда как малые предприятия более привлекательны и заслуживают доверия по своей природе. У вас могут быть и скрытые мотивы, но, будучи малым бизнесом, вы в некотором роде неудачник, и это дает вам определенный тип апелляции. В любом случае, малым предприятиям часто легче публиковаться на сторонних источниках, что является еще одним, критически важным преимуществом.
SEO по-прежнему остается конкурентоспособной отраслью, и у нее нет ярлыков - ни для крупного бизнеса, ни для малого. Тем не менее, основываясь на имеющейся у меня информации, я искренне верю, что любой бизнес любого размера и в любой нише имеет хорошие шансы воспользоваться преимуществами более высокого рейтинга, если они знают, куда направить свои усилия. Зная эти ключевые преимущества, которые имеют малые предприятия по сравнению с крупными, вы можете настроить свою стратегию, чтобы использовать их в своих интересах, и позиционировать себя для достижения лучших общих результатов - даже при вашем соответственно небольшом бюджете.
SEO фото через Shutterstock
4 комментария ▼
