Результаты второго ежегодного опроса мировых лидеров в области устойчивого развития и инноваций, проведенного MIT Sloan Management Review и Boston Consulting Group, свидетельствуют о том, что зеленые практики прочно укоренились в мире бизнеса. Около 60 процентов из 3000 опрошенных компаний заявили, что наращивают свои инвестиции в устойчивое развитие.
Возможно, самое интересное открытие Зачем они делают это. Около половины опрошенных компаний заявили, что основной причиной является репутация бренда и информирование потребителей о зеленом образе, а не о том, чтобы сэкономить деньги (хотя это и общая причина).
$config[code] not foundРезультаты подтверждают то, что многие предприятия уже знают: потребители изменили свои покупательские привычки и уделяют больше внимания сообщениям об устойчивом развитии тех компаний, которым они покровительствуют. Эта тенденция вряд ли исчезнет в ближайшее время, и компании, которые не понимают этого риска, остаются позади.
Результаты опроса показывают, что небольшие компании отстают от своих крупных конкурентов, когда речь заходит об устойчивости: Только 9 процентов компаний, в которых было опрошено менее 1000 сотрудников, были классифицированы как «сторонники» устойчивых методов ведения бизнеса, по сравнению с 34 процентами компаний с более чем 10 000 сотрудников.
Так что же делать малому бизнесу?
Если вы еще не начали всерьез задумываться о том, как улучшить экологический отпечаток вашей компании, начните прямо сейчас. Вы можете начать с оценки энергопотребления вашей компании (даже пройти аудит, если ваши мощности достаточно велики, чтобы это оправдать). Также посмотрите на отходы вашей компании и выясните, как вы можете перерабатывать больше и меньше отправлять на свалки. По сути, вы должны получить полное представление о том, где находится ваш бизнес с точки зрения устойчивости.
После того, как вы собрали данные, речь идет о составлении жизнеспособного плана устойчивого развития, в котором объясняется, как вы намерены уменьшить свое воздействие на окружающую среду, а затем о том, как выполнить и пересмотреть этот план по мере необходимости. Многие компании в настоящее время формируют «зеленые» команды сотрудников как эффективный способ вовлечь сотрудников в дискуссию и получить их вступительный взнос. У сотрудников также могут быть идеи, о которых вы даже не подумали.
И как только вы начнете действовать, начнется фантастическая возможность рассказать об этих добрых делах своим клиентам. Но есть и отличная возможность все испортить. Многие компании не знают, как эффективно донести свою зеленую идею и сделать ли ее основной частью своей маркетинговой деятельности. Вот несколько идей по улучшению вашего зеленого маркетинга.
