Почти половина американских домохозяйств, имеющих кредитные карты (48%), по-прежнему используют кредитные карты для большинства своих покупок на основе карт. Эти сторонники кредитных карт берут 1000 долларов или более в месяц каждый, как правило, немного старше и несоразмерно отражают домохозяйства как в нижней, так и в верхней части экономической лестницы.
Тем не менее, все большее число домохозяйств совершают покупки с помощью дебетовых, а не кредитных карт. Эти потребители в настоящее время составляют около трети всех домашних хозяйств и являются крупными потребителями. В среднем, используя все возможные способы оплаты, они тратят на 1000 долларов больше, чем сторонники кредитных карт. Из этих дополнительных расходов 950 долларов США оплачиваются дебетовыми картами, а менее 50 долларов США - кредитными картами.
$config[code] not foundДвадцать процентов домохозяйств используют кредитные и дебетовые карты взаимозаменяемо. Эта группа состоит из потребителей, которые тратят в пределах своего бюджета. Хотя они тратят больше, чем две другие группы, они имеют самый низкий доход.
Из тех, кто совершает покупки почти исключительно с помощью кредитных карт, 60% говорят, что делают это из-за баллов, поощрений или программ, начисляемых авиакомпаниями. Потребители, которые предпочитают использовать дебетовые карты, и те, кто использует оба типа карт взаимозаменяемо, говорят, что они используют дебетовые карты, чтобы не влезать в долги.
Приведенные выше данные основаны на сборе, сделанном в марте 2004 года, и получены от Ultimate Consumer Panel компании Forrester Research, панели из одного источника, которая в электронном виде фиксирует массив поведения в автономном и онлайн-режиме, включая операции с кредитными картами и банковскими операциями, а также ежемесячные выписки из выборки в 10 000 долларов США. домашние хозяйства. Тенденция к дебетовым картам, похоже, отражает растущую обеспокоенность потребителей по поводу задолженности. Однако тот факт, что те, кто больше всего использует долговые карты, по-прежнему относятся к числу самых тяжелых клиентов, может показаться, что страх перед долгом не создал серьезных ограничений для их расходов. Для предприятий розничной торговли, полагающихся на покупку карточек в большинстве своих продаж, понимание изменения использования карточек является важной динамикой. Для компаний, продающих товары и услуги этим предприятиям, тенденция к дебетовым картам - это возможность, требующая изучения.
