Работают ли медийные объявления? Если вы идете по количеству кликов, ответ - оглушительное нет. Фактически, средний рейтинг кликов для медийных объявлений во всех форматах и местах размещения просто ужасен, всего 0,06 процента, сообщает HubSpot. Исследование, проведенное в январе 2014 года, показало, что Millennials (от 18 до 34 лет) гораздо чаще отключают показ рекламных объявлений на сайтах социальных сетей и в поисковых системах, чем игнорируют традиционную рекламу на телевидении, радио и в печатных изданиях, согласно eMarketer. Хуже того, половина всех кликов по мобильной рекламе является случайной, сообщает GoldSpot Media. В то же время ожидается, что расходы на медийную рекламу превысят расходы на поисковую рекламу в 2016 году. Итак, что дает?
$config[code] not foundИнтернет наводнен визуальной рекламой, и большинство из них довольно плохие. Конечно, мы вышли за рамки тех ярких рекламных баннеров около 2005 года, которые кричали «Купи меня сейчас» в громких, конфликтных цветах. (Верно?) Но даже самые привлекательные визуальные объявления все еще могут не справиться. Эффективная реклама сочетает в себе простой профессиональный дизайн с неотразимым обменом сообщениями и умной аналитической проработкой. Эти объявления используют канал таким образом, который имеет смысл для конкретных целей бизнеса и потребностей целевого рынка.
Может быть, мы думаем над рекламой? Азбука идеальной визуальной рекламы - это не ракетостроение. Вот как можно вернуться к основам и устранить проблемы с визуальной рекламой.
Дисплей Реклама 101
Будь проще
Все лучшие образцы медийной рекламы Bannersnack отличаются простым дизайном, в котором используются элементы бренда (например, логотип и цвета), чтобы завоевать доверие зрителей и привлечь внимание клиентов. Отличная реклама говорит пользователям. Используйте силу эмпатии, чтобы понять целевую аудиторию, что заставляет их тикать, и на какие элементы они реагируют. Реклама Apple Music - прекрасный пример простого дизайна, который использует узнаваемость бренда и доверие с четким призывом к действию. Apple уже создала много шума вокруг Apple Music. Нет необходимости объяснять, как работает сервис. Здесь простой CTA «Доступен сейчас» лучше всего подходит для преобразования.
Создать чувство срочности
Сегодняшние подкованные Millennials используются для отображения ретаргетинга объявлений с несколькими предложениями. Чтобы стимулировать переходы по ссылкам, вам нужно создать ощущение срочности в своих объявлениях, чтобы они не звучали как спам. Рекламные объявления Adobe для Creative Suite являются прекрасными примерами. В рекламе используются убедительные визуальные эффекты, чтобы нарисовать то, что Adobe уже наиболее известно - удивительные фотографии с помощью Photoshop, - а затем добавить простые CTA с ограниченным предложением времени. Синие кнопки «Присоединиться сейчас» или «Начать» визуально контрастируют с более темным фоном, тонко привлекая внимание к CTA, не скрывая этого.
Сосредоточьтесь на одном предложении за раз, A / B-тест для наиболее эффективного сообщения
Такие компании, как Amazon и eBay, предлагают множество услуг и продуктов. Но их реклама полностью оптимизирована. Они никогда не втискивают слишком много информации в одну медийную рекламу. Но то, что вы делаете одно предложение за раз, не означает, что у вас не может быть несколько итераций рекламы. Посмотрите, что Amazon Prime сделал с рекламными роликами Prime Video. Хотя текст в каждом из этих четырех объявлений одинаковый, они различаются по элементам дизайна (цвет фона, цвет кнопки CTA) для A / B-тестирования. Изменение слишком большого количества элементов между объявлениями может затруднить определение того, какой элемент действительно отвечает за увеличение (или падение) кликов. Сосредоточив внимание на одном предложении за раз и меняя только цвет фона и кнопки, Amazon сможет лучше определить, какие незначительные различия в дизайне оказывают наибольшее влияние на рейтинг кликов.
Дизайн рекламы специально для ретаргетинга
Пользователи, которые получают ретаргетинг, имеют на 70 процентов больше шансов на конвертацию, сообщает Digital Information World. Чтобы максимизировать эффективность ваших объявлений с ретаргетингом, приведите дизайн в соответствие со стратегией: что нужно конвертировать пользователю? Для Asana это означало повышение осведомленности о преимуществах приложения, сообщает Bannersnack.Для Marin Software их цель несколько иная: вместо того, чтобы продвигать преимущества, они продвигают отчеты с информацией, которая актуальна и своевременна для их аудитории. Для Moz стратегия еще проще: попробуйте Moz Pro бесплатно. Все три из этих стратегий были эффективными, потому что компании понимали, что потенциальные пользователи должны были видеть, чтобы преобразовать. Не думайте, что то, что работает для компании А, также будет работать для вашего бизнеса. Узнайте, что движет иглой для ваших пользователей, и выровняйте свои рекламные сообщения соответствующим образом.
Нижняя линия
Показ рекламы наиболее эффективен, когда отличный дизайн соответствует стратегии бренда и потребностям пользователей. Узнайте, что заставляет ваших пользователей нажимать на объявление: стоит ли срочно подписаться на пробное предложение? Из любопытства узнать больше о новом продукте или услуге? Возвращаясь к основам, вы можете максимизировать влияние ваших медийных объявлений.
Не понравилась фотография через Shutterstock
3 комментария ▼
