Примечание редактора: Это еще одна часть прямой трансляции с конференции Affiliate Management Days. Это шестая статья в серии, посвященная маркетингу мобильных приложений. Эти статьи на темы, представляющие интерес для предприятий, которые предлагают партнерские программы. Больше освещения #AMDays.
Почему важен мобильный телефон? И почему вы должны знать, какое значение имеет маркетинг вашего бренда с помощью ваших партнеров?
Питер Гамильтон, директор по маркетингу HasOffers, не только имеет ответы, но и делится опытом. Он дал нам знать, что 2011 год был годом мобильного взрыва. В 2011 году сотовых телефонов было больше, чем людей на планете, и смартфоны опережали обычные телефоны. Что это значит? Больше людей несут устройства, способные управлять вашим брендом, чем когда-либо - и будущее будет только лучше.
Питер представил интересную статистику о том, что люди загружают более 65 приложений на свой телефон и что среднее время, которое они проводят на нем, может достигать четырех с половиной минут! По сравнению с большей частью времени на сайте, это драгоценное время взаимодействия с брендом.
Как все это время использовалось в сфере маркетинга? В 2011 году более 1,4 миллиарда было потрачено на мобильную рекламу. Почему так много? Поскольку статистика по мобильным телефонам была такой: клики выросли на 711%, запросы выросли на 698%, доходы выросли на 522%. Все это огромные увеличения, вызванные мобильным взаимодействием.
Мобильный Интернет против мобильных приложений
Мы все знаем, что наши сайты уже доступны в мобильном Интернете, у некоторых из нас даже есть сайты, оптимизированные для мобильного Интернета, так что же такого привлекательного в приложении? Для начала, пользователи предпочитают использование и организацию приложений, а не мобильную сеть. Они также предоставляют клиентам возможность взаимодействовать (т. Е. «Терять время») напрямую с вашим брендом в автономном режиме.
На рынке нет недостатка в мобильных приложениях. Конечно, они начинались как видеоигры, такие как Angry birds, Farmville и т. П., Но сейчас на рынке есть и сильные бренды. С такими изданиями, как The Washington Post, Wal-Mart, Target, eBay, Facebook, CNN, Marvel, Electronic Arts и Sony, которые привели мейнстрим в игру. Эти бренды не только взаимодействуют со своими клиентами на основе статического контента, но и могут - с помощью интерактивных функций телефонов - вовлекать их в тактильное взаимодействие, создавая совершенно новую сферу возможностей. Но что это увеличивает? Как насчет конверсии. Как насчет более точной сегментации и целевого маркетинга? Пользователи могут быть объявлены на основе их точного местоположения, основанного на связи GPS с устройством.
Мобильные приложения - это инструмент захвата свинца, который является более мощным, чем вы могли изначально себе представить. Они позволяют отправлять уведомления через приложение, информировать клиентов о гео-скидках и получать ценные данные о взаимодействии. Чтобы быть очень ясным, вся информация, которую вам нужно собрать, должна быть четко изложена в ваших соглашениях об условиях обслуживания приложений.
Теперь, когда вы получили бы лидерство, вы получите установку приложения. Где вы получаете письмо, вы получаете номер телефона. Там, где у вас была распродажа на сайте, вы получаете внутриигровую покупку, а где вы обычно делали рассылку по электронной почте, вы можете делать уведомления в режиме реального времени. Все эти способности имеют отличные выплаты. Высокие показатели конверсии, безупречный опыт брендинга, более высокая ценность срока службы, более высокие средние значения заказов, более длительный срок службы клиентов.
Если вам все еще интересно, поможет ли это вам. Проверьте свою аналитику Google и посмотрите, сколько трафика приходит с мобильных устройств - теперь сравните это с прошлым годом.
Итак, приложение того стоит. Как мне заметить мое приложение? И после того, как это замечено, как я могу отследить, какие обязательства там? Вот где MobileAppTracking.com вступает в игру. После того, как у вас есть приложение, созданное и загруженное на рынки Apple и Android, эта услуга (стоимостью от 0,05 до 0,01 за единицу) может позволить вам использовать вашу существующую партнерскую базу в качестве промоутеров для вашего нового приложения.
Мгновенно это соединяет вас с ядром вашего рынка и стимулирует ваших партнеров помогать вам приобретать аккаунты и загружать приложения, выходящие за рамки возможностей обычного канала.
Ключ ко всему приложению, однако, заключается в возможности использовать предоставляемую ими информацию с соответствующим программным обеспечением для отслеживания. В связи с проблемами конфиденциальности FTC и новым законодательством, которое выйдет в столицу позднее в этом году, вам нужно работать с кем-то, кто уже опередил игру и соблюдает возможные правила. Отслеживание мобильных приложений обладает этим и невероятной способностью помочь вам нацелить нужную аудиторию с лазерной точностью.
Мобильные телефоны и планшеты движутся, и в скором времени будут настольные компьютеры. Дело не столько в том, если больше, а в том, когда. Конечно, HTML 5 подходит и выглядит хорошо, но опыт консоли, который вы получаете с мобильного устройства, - это то, что 21-дюймовый монитор просто не может обеспечить. Особенно, если вы смотрите на будущее своего бренда и налаживаете связь с более молодым, более технологичным рынком.
Ещё в: AMDays 3 Комментарии ▼
