Когда дело доходит до SEO, многие владельцы бизнеса перегружены. Существует так много информации, которая во многом противоречива, что делает практически невозможным поиск правильных стратегий, которые вы должны использовать. В этом посте я попытаюсь обдумать некоторые из соображений, которые вы должны принять во внимание при определении того, какая тактика SEO должна быть приоритетной для вашего бизнеса.
Разные люди часто описывают разные тактики SEO по-разному, но на высоком уровне мы можем думать о SEO в двух основных категориях:
- SEO на местеЭто в основном все, что вы делаете со своим собственным сайтом, чтобы генерировать более релевантный трафик с поисковых систем. Это включает в себя конкретные элементы на странице, такие как теги заголовков, теги ALT изображений, метаописания, стратегии внутренних ссылок, а также техническое SEO (то есть проблемы с дублированием контента и т. Д.). Оптимизация сайта важна для любого веб-сайта, но может быть более или менее ценной в зависимости от типа вашего сайта - например, это часто должно быть основным направлением для крупных веб-сайтов с большим количеством надежного контента, созданным для широкого распространения. в », и уже имеют большой авторитет и доверие в поисковых системах (таких как новостные сайты).
- Вне сайта SEOЭто, по сути, множество вещей, которые можно отнести к категории «построения ссылок», таких как гостевой блоггинг, распространение ссылок и создание контента, достойного обмена. Если ваш сайт имеет относительно небольшое количество контента и нацеливается на небольшую корзину ключевых слов, которые очень важны для вашего бизнеса, после того, как вы освоите основы SEO на странице, вы, скорее всего, сосредоточитесь на создании ссылок, которые помогут ранг за ваши основные условия.
Выбор правильных стратегий SEO - тех, которые наиболее полезны для вашего бизнеса - это первый шаг к успешной кампании. Затем следует решение между внутренним управлением этими задачами и аутсорсингом в SEO-агентство. Вот разбивка основных стратегий, подпадающих под каждую категорию, и способы определения того, какая тактика будет наиболее полезной для вашего бизнеса.
SEO на месте
Содержание на сайтеСодержимое, отображаемое на вашем веб-сайте, является основой, на которой вы можете построить остальную часть своей стратегии SEO. Без солидной базы контента усилия по наращиванию трафика приведут к худшим результатам. Если в вашем бизнесе используется высокотехнологичная информация, и у вас в штате есть человек, обладающий пропускной способностью и навыками для производства качественного контента, имеет смысл сохранить собственное производство контента.
С другой стороны, если ваши потребности в контенте превышают возможности вашего персонала, варианты включают аутсорсинг поставщику контента или наем специального сотрудника. Кроме того, можно вести производство внутри компании и передавать ее редактору для уточнения контента перед публикацией.
Блоги: Блоги могут потребовать значительных временных затрат. Но хорошая вещь о блогах состоит в том, что приветствуется наличие нескольких голосов. В этом случае несколько сотрудников часто могут добавлять контент, по крайней мере, на начальном этапе. Но по мере роста вашей аудитории вы можете обнаружить, что вам нужны более частые обновления, поэтому вы можете выбрать внешнее агентство. Как и контент на сайте, если контент блога является узкоспециализированным, вероятно, лучше оставить его внутри компании.
Ключевые слова, структура сайта и техническое SEOФорматирование навигации и кода сайта является одним из наиболее технических аспектов SEO. Это одна задача, которую нелегко решить собственными силами, если только вы не нанимаете специалиста по SEO или разработчика, знающего лучшие практики SEO. Тем не менее, для многих небольших сайтов с контентом периодический SEO-аудит может быть эффективным, чтобы поддерживать ваш сайт в курсе передовых практик без необходимости сохранять SEO на постоянной основе.
Вне сайта SEO
Общая стратегия построения ссылок: Есть множество методов, которые можно использовать для привлечения трафика и ссылок. Одним из наиболее эффективных и полезных для брендинга и интеллектуального лидерства является контент-маркетинг. Вам захочется потратить некоторое время на размышления о различных типах создания и продвижения контента, которые будут наиболее эффективными и эффективными для вашего бизнеса, и подумать, как наилучшим образом использовать ваши ресурсы для реализации стратегии контент-маркетинга. Это может быть так же просто, как периодически публиковать хорошо продуманные статьи и инфографику, или это может быть так же сложно, как публиковать несколько постов в день и придерживаться строгого редакционного календаря.
Гостевой блог: Гостевой блоггинг - это широко используемая стратегия как для создания сетей, так и для построения ссылок. Процесс включает в себя охват, распространение и производство контента, подходящего для размещения на соответствующих веб-сайтах. Гостевые блоги часто используются как способ установить лидерство в мышлении и узнаваемость бренда, поэтому информативные посты, исходящие от генерального директора или другого высокопоставленного руководителя, оказывают большее влияние. Тем не менее, возможно, что сообщения будут написаны автоматически, если у вас нет возможности их создавать самостоятельно.
Создание контента и приманкаВ эту категорию входят тематические исследования, официальные документы, списочные публикации, острые посты в блогах, инфографика, вебинары и все материалы, которые можно использовать для привлечения внимания и поощрения обмена информацией в социальных сетях. Инфографика почти всегда должна быть передана на аутсорсинг, если вы не нанимаете опытного графического дизайнера, в то время как другими задачами можно управлять либо внутри компании, либо с помощью аутсорсинга, в зависимости от требуемого уровня квалификации и технического уровня контента.
Прежде чем вы определите, будете ли вы сосредоточены на SEO на странице или на создании контента, подумайте над некоторыми из следующих вопросов:
- У вас есть большой сайт, нацеленный на несколько разных ключевых слов на разных страницах? В таком случае ваше внимание должно быть сосредоточено на технических вопросах SEO, внутренних ссылках и информационной архитектуре.
- Есть ли у вас небольшой сайт, ориентированный на более короткий список ключевых слов? Если это так, вы захотите найти способ встраивать ссылки на конкретные страницы, вероятно, потратив больше ваших усилий - особенно ваших текущих усилий - на контент-маркетинг и построение ссылок.
- Какие типы контентных ресурсов у вас имеются (у кого есть возможность и пропускная способность для написания поста в блоге, углубленной статьи и т. Д.)?
- Какие типы информационно-пропагандистских ресурсов вы бы имели в наличии (в случае, если вам нужно определить список сайтов для продвижения конкурса / части контента / и т. Д., Кто мог бы связаться с этими сайтами, если кто-нибудь)?
- Есть ли у вас какие-либо графические ресурсы, доступные внутри?
- Есть ли у вас какие-либо программные ресурсы, доступные внутри (кто-то, кто мог бы потенциально создать простой виджет, предназначенный для привлечения ссылок или обновления сайта, что принесло бы пользу SEO)?
Очевидно, что в тех областях, которые логичны для вас, чтобы сосредоточиться на том, где у вас есть достаточные ресурсы, вы можете заставить эти внутренние ресурсы работать на вас. Однако, если вам не хватает областей, которым вы хотите уделить больше всего внимания (если вы сосредоточены на техническом SEO, но вам не хватает технических ресурсов, например), это области, в которых вы бы хотели рассмотреть аутсорсинг.
SEO фото через Shutterstock
23 комментария ▼
