$config[code] not foundBuffer, компания, которая считается одним из лидеров в социальных сетях с массовым присутствием (думаю, 1%, статус единорога), недавно сделала шокирующее заявление.
В своем обновлении в своем блоге автор Buffer Кеван Ли прямо заявляет: «Мы, как маркетинговая команда Buffer - работаем над продуктом, который помогает людям добиться успеха в социальных сетях, - еще предстоит выяснить, как заставить вещи работать на Facebook (особенно)., Twitter, Pinterest и многое другое ».
Каким-то образом, каким-то образом, трафик Buffer в социальных сетях за последний год сократился почти вдвое.
Дно, кажется, выпадает через Facebook, Twitter, LinkedIn и Google+:
Теперь цифры шокируют, но открытость Буфера о них является нормой. Они долгое время были первопроходцами в корпоративной прозрачности, даже публикуя все свои зарплаты в Интернете.
Команда Buffer проводит несколько экспериментов, чтобы попытаться определить причину такой огромной потери трафика социальных ссылок, но у меня есть несколько собственных идей по этому поводу:
1. Это может быть ошибкой приписывания
Facebook Mobile (на который приходится 80% трафика Facebook), по-видимому, не добавляет параметры UTM. Это означает, что часть этого социального трафика потенциально может быть искажена как прямая.
У Google Analytics действительно нет причин, чтобы Facebook, Twitter или другие социальные сети выглядели великолепно, поэтому у них нет больших стимулов, чтобы это исправить.
2. 72-процентное снижение трафика Google+ кажется разумным, если вы ничего не сделали «неправильно»
Наибольшее падение буфера трафика соцсетей (безусловно) было в их трафик Google+, который снизился на 72 процента по сравнению с прошлым годом. Честно говоря, мы все знаем, что у Google+ была одна нога в могиле, так что долго, я даже не буду включать ее в подсчет средних потерь трафика.
Я проверил нашу аналитику и обнаружил, что наши реферальные номера в Google+ действительно похожи на номера буфера, несмотря на то, что я поддерживал активное присутствие в Google+ как лично, так и для компании.
Я готов поспорить, что другие компании видят аналогичные результаты в Google+. Это просто не так активно, как раньше.
3. Мы тонем в дерьмовом контенте
Органическое общение сейчас настолько нелепо, что все больше и больше контента стремятся к тому же конечному количеству внимания. Даже если вы исключительны, число других создателей исключительного контента растет.
Как сказал Рэнд Фишкин: «Содержание Buffer в 2013/14 году было революционным и уникальным. Это осталось хорошо, но конкуренция выяснила, что сделало их особенными ».
На самом деле немного унизительно, что даже такие компании, как Buffer, к которым многие из нас стремятся выработать стратегию создания и продвижения замечательного контента, также борются с этим.
4. Реклама на Facebook / Twitter очень важна
Трафик WordStream на Facebook растет с каждым месяцем действительно хорошим клипом - но да, мы тратим деньги на рекламу в Facebook.
Конечно, обидно, что все социальные связи не бесплатны. Но какого черта. Иногда приятно иметь возможность решить проблему, потратив на это деньги (на самом деле это довольно простое решение).
Органический охват Facebook сейчас просто по-настоящему жалок. Если ваш единственный план по привлечению людей с Facebook на ваш веб-сайт - это разместить что-то на вашей странице, вы потерпите неудачу. Тебе иногда везет. Но по большей части, не имеет значения, насколько крут ваш контент. Facebook просто не хочет больше показывать это органично. Канал новостей слишком занят.
Хорошая новость заключается в том, что если вы публикуете качественный контент и концентрируетесь на вовлечении, реклама в Facebook может быть очень дешевой.
5. Органическое общество - это колесо хомяка
С уменьшением органического охвата, эффект снежного кома становится меньше, чем то, что вы обычно видите в SEO, где постоянные усилия приносят растущую отдачу каждый месяц.
По правде говоря, вам нужно действительно, очень усердно работать непрерывно в органическом обществе, чтобы хоть немного подвинуть иглу. Поскольку старые посты в социальных сетях просто падают с карты, вы должны удвоить свои усилия, чтобы удвоить результаты, что довольно трудно сделать, когда вы уже такой же большой, как Buffer.
Короче говоря, я определенно не думаю, что стремительный органический социальный трафик Баффера является результатом какого-либо недостатка творчества или усилий с их стороны. Я отвергаю выводы Кевана Ли на этот счет, поскольку они, очевидно, блестящие люди и не достигли того, что они есть, сося в социальных сетях.
Лично я думаю, что это больше связано с внешними факторами и их необходимостью адаптироваться к ним. На самом деле, я сначала подумал: «Что ?! У них нет менеджера по социальным сетям? !! »Но потом почти сразу после этого сказал себе:« Не нанимайте его сейчас… вместо этого вкладывайте эти деньги в свой бюджет на социальную рекламу ».
Желаем удачи в Buffer, поскольку они пытаются выяснить свои внутренние номера, и слава им за то, что они поделились ими таким честным и прямым способом. Вся отрасль будет учиться на их опыте.
Что вы думаете о потере трафика в социальных сетях Buffer?
Перепечатано с разрешения. Оригинал здесь.
Изображения: Буфер, Wordstream
$config[code] not found Ещё в: Контент-маркетинг, Канал издателя Контент 2 Комментарии ▼
