В прошлом месяце я был частью микрорайона наставников на Саммите Мудрецов. Вопросы, которые мне задавали больше всего, касались цифрового маркетинга.
Очевидно, владельцы малого бизнеса знают, что цифровой маркетинг больше не является вторичным по отношению к традиционному печатному маркетингу и рекламе, и это отличный способ получить больше отдачи от своих маркетинговых денег. Но для достижения наилучших результатов важно идти в ногу с тенденциями цифрового маркетинга.
$config[code] not foundЦифровой маркетинг 101
Вот 5 вещей, которые каждый владелец малого бизнеса должен знать о цифровом маркетинге.
1. Ваш сайт должен быть мобильным. По данным ZenithOptimedia, которая сообщает, что около 71 процента интернет-пользователей используют мобильные устройства, в среднем мобильный пользователь проводит 86 минут в день по сравнению с 36 минутами в настольном Интернете. Ранее в этом году Google изменил свой алгоритм, чтобы обеспечить более высокий рейтинг на страницах результатов поиска для сайтов, оптимизированных для мобильных устройств. Еда на вынос? Убедитесь, что ваш бизнес-сайт является мобильным. Лучший способ сделать это - использовать адаптивный дизайн, который гарантирует, что веб-сайт «реагирует» на любое устройство, которое использует зритель, и отображает его правильно.
2. Локальный поиск является ключом к успеху для местного бизнеса. По данным Google, в прошлом году впервые на мобильных устройствах было проведено больше поисков, чем на настольных компьютерах. Поскольку многие из этих поисков выполняются, когда пользователи «в пути» ищут местные компании, в результатах поиска Google теперь используются сайты, оптимизированные для локального поиска. Локальная поисковая оптимизация (LSEO) очень проста. Начните с запроса местоположения вашей компании в локальных каталогах поиска. Затем убедитесь, что информация об имени, адресе и номере телефона (NAP) вашей компании точно так же указана в вашем списке Google для бизнеса, на вашем веб-сайте и в любых других локальных каталогах поиска. Это означает, что нельзя использовать «St.» в одном листинге и «Street» в другом. Если ваш NAP меняется от одного списка к другому, поисковые системы могут не распознавать его как один и тот же бизнес, что негативно сказывается на результатах поиска.
3. Почтовый маркетинг по-прежнему король. Электронная почта остается наиболее эффективным инструментом цифрового маркетинга для малого бизнеса. Но, согласно исследованию Kahuna, с 86 процентами электронных писем, которые сейчас открываются на мобильных устройствах, электронная почта для мобильных устройств очень важна. Когда вы разрабатываете свои почтовые маркетинговые сообщения, подумайте «сначала на мобильном». В конце концов, электронная почта, удобная для мобильных устройств, будет хорошо смотреться на настольном компьютере, но обратное не верно. Держите электронные письма короткими; включить четкий призыв к действию; дизайн в одностолбцовом формате; и используйте много пустого пространства, чтобы легко нажимать на кнопки или ссылки в письме. Вы будете щедро вознаграждены - в исследовании Kahuna говорится, что электронные письма, открытые на мобильных устройствах, имеют более высокий рейтинг кликов, чем те, которые открываются на настольных компьютерах.
4. Онлайн видео взрывается. Онлайн-видео - одна из самых популярных областей цифрового маркетинга в будущем году. Шесть из 10 маркетологов в Отчете о маркетинге в социальных сетях за 2016 год уже используют онлайн-видео для продвижения своего бизнеса, и 73 процента планируют сделать больше с онлайн-видео в следующем году. Видеоролики, показывающие зрителям, как что-то делать, помогать решать их проблемы, брать интервью у отраслевых экспертов или рассказывать о своем бизнесе изнутри, - все это популярные способы привлечения внимания. Размещайте свои видео на YouTube, а также на своем веб-сайте - создание канала YouTube бесплатно и предоставляет ваши видео более широкой аудитории.
5. Вы можете повысить результаты Facebook с помощью платной рекламы. Социальные медиа по-прежнему широко используются в качестве маркетингового метода, и Facebook по праву считается самым популярным и наиболее эффективным каналом, используемым маркетологами. Неудивительно, поскольку Pew остается самой популярной социальной сетью, которой пользуются 72 процента взрослых в США. Но изменения в алгоритме Facebook означают, что для привлечения большего количества клиентов вам нужно искать рекламу. Реклама на Facebook доступна по цене, и сайт предлагает множество советов, которые помогут вам создать эффективную рекламу, широкий спектр вариантов рекламы и потрясающее множество способов нарезать целевую аудиторию, чтобы отточить идеальные клиенты. Кроме того, бесплатные аналитические инструменты позволяют легко отслеживать результаты ваших объявлений и настраивать их для достижения большего успеха. Уже 86 процентов маркетологов в Отчет о маркетинге в социальных сетях за 2016 год говорят, что они регулярно размещают рекламу на Facebook, и 57 процентов планируют еще больше расширить использование рекламы на Facebook в этом году.
Какой из этих методов цифрового маркетинга вы используете? Что вы хотите попробовать?
Цифровая маркетинговая фотография через Shutterstock
8 комментариев ▼
