Когда дело доходит до сферы онлайн-рекламы, Google AdWords - бесспорный король. За последнее десятилетие сервис Google Pay-Per-Click позволил малым предприятиям расширять свои цифровые профили как никогда.
AdWords помогает компаниям выявлять потенциальных потребителей, расширять их маркетинговый охват и получать бесценные сведения о продажах. При этом, может быть чрезвычайно трудно попытаться продать свой бизнес всего за пару строк. Когда вы ограничены в пространстве, вы должны сделать так, чтобы каждое слово ваших текстовых объявлений учитывалось.
$config[code] not foundВот почему мы собрали 15 лучших советов, которые позволят вам создавать самые умные, эффективные и продаваемые текстовые объявления в AdWords.
Написание эффективных текстовых объявлений для Google AdWords
1. Посмотрите на ваших конкурентов
Не имеет значения, начинаете ли вы впервые в AdWords или используете его в течение десятилетия - вы всегда должны следить за конкурентами. С одной стороны, это потому, что вам не всегда нужно изобретать велосипед. Посмотрите, как ваши конкуренты используют AdWords, что говорят их объявления и насколько эффективна эта копия. Но с другой стороны, обязательно посмотрите, что ваши конкуренты могут делать неправильно, чтобы вы могли избежать их ошибок.
2. Выделите, что отличает вас
Даже если вы работаете в относительно однородной отрасли, будет множество небольших, ключевых отличий, которые помогут вашему бизнесу выделиться на фоне конкурентов. Ваши рекламные акции AdWords - идеальное место, чтобы подчеркнуть некоторые из этих различий. Это могут быть уникальные пункты меню, профессиональные аккредитации или головокружительный выбор продуктов. Если что-то делает вас особенным, сообщите об этом вашим клиентам.
3. Включите эксклюзивные предложения
Один из самых простых способов привлечь внимание к вашей записи AdWords - включить специальную сделку, которую клиенты не смогут найти нигде. Если у вас нет ключевых продуктов или услуг со скидкой, используйте копию объявления, чтобы включить специальный код скидки, который клиенты могут ввести или указать при оформлении заказа. Предоставление десятипроцентной скидки в качестве лидера убытков может помочь вам значительно увеличить онлайн-продажи.
4. Скажите клиентам, что делать
Google не дает вам много слов для работы, и поэтому нет смысла биться вокруг куста. Ваша копия должна быть краткой, прямой и активной. Если вы что-то продаете, расскажите покупателям, что покупать. Если вы предлагаете услуги, скажите им, что они хотят получить. Используйте сильные глаголы в своем призыве к действию, которые вселят в клиентов некоторую уверенность перед переходом на ваш веб-сайт.
5. Используйте ключевые слова
Прелесть AdWords в том, что он помогает вам ориентироваться на клиентов, основываясь на их поиске по ключевым словам. Учитывая это, с какой стати вы не включили эти же ключевые слова непосредственно в описание вашего объявления? Включите до трех ключевых слов или фраз, которые обязательно привлекут внимание потребителей. При этом не тратьте время на переполнение всего описания объявления ключевыми словами. Если ваше объявление не выглядит естественным, никто не будет нажимать на него.
6. Создайте сделанную на заказ целевую страницу
Если вы создаете рекламу для продвижения одного конкретного продукта или услуги, стоит подумать о том, как клиенты получат к ней доступ после перехода на ваш сайт. Ваша рекламная копия должна соответствовать общему тону целевой страницы вашего продукта. Попробуйте перенести ключевую фразу или призыв к действию на свой сайт. Точно так же убедитесь, что вы оптимизировали саму целевую страницу, чтобы продемонстрировать лучшее из своего веб-сайта.
7. Не делайте глупых ошибок
AdWords может быть относительно доступным PPC-проспектом, но все равно стоит денег. Вы не хотите тратить деньги на рекламу, изобилующую опечатками или неточностями. Перед отправкой копии дважды проверьте свою грамматику, убедитесь, что вы заполнили все строки и проверили фактическое объявление. В случае сомнений всегда спрашивайте мнение другого коллеги, которому вы доверяете.
8. Держите это в курсе
Один из способов привлечь потенциальных потребителей - обновить вашу копию, чтобы она чувствительна ко времени. Прежде всего, это помогает держать вещи свежими, выделяя новые предложения или включая ключевые слова с трендами. Если ваши цифры AdWords выглядят немного статичными, не бойтесь обновлять свою копию. Поддерживая все в актуальном состоянии, вы можете повернуть еще несколько голов.
9. Будьте конкретны
Клиенты, как правило, предпочитают видеть какое-то число, чтобы подтвердить свои маркетинговые требования. Вот почему ваша запись в AdWords - отличное место, чтобы похвастаться тем, сколько клиентов вы обслужили в прошлом месяце, сколько бутылок вина в вашем ресторане было в подвале или сколько миль преодолели ваши водители.
10. Получить личный
При составлении копии текстовой рекламы AdWords вы всегда должны направлять своих клиентов напрямую. Как правило, это означает, что писать от второго лица. Старайтесь избегать говорить о «мы», «я» и «нас». Клиенты хотят знать, что вы получили для них. Скажи им прямо.
11. Go Local
Одним из наиболее полезных аспектов AdWords является то, что служба позволяет вам ограничить количество кампаний в зависимости от географического региона. Также возможно нацеливание на несколько рынков одновременно, но всегда стоит обслуживать вашу копию, чтобы обратиться к каждому отдельному местоположению. Клиенты хотят видеть продукты, которые отвечают их потребностям. Если определенные продукты более популярны или полезны для определенных регионов или городов, продвигайте их в рекламных акциях AdWords.
12. Изучите расширения
Google также позволяет добавлять расширения к вашей записи, которые помогут ей выделиться из толпы. Расширения местоположения и дополнительных ссылок делают ваши объявления больше и динамичнее. Пользователи также могут лучше участвовать в рекламных акциях AdWords.
13. Рассмотрим мобильные
Независимо от того, какой вид бизнеса вы ведете, огромное количество потребителей, вероятно, увидят ваши текстовые объявления, когда ищут что-то на своем смартфоне. Вы действительно должны угощать этих людей. Убедитесь, что целевая страница, связанная с вашим объявлением, удобна для мобильных устройств. Вы также можете использовать добавочный номер Google, чтобы клиенты могли сразу же позвонить в вашу компанию после того, как увидят ваше объявление.
14. Настройте свой URL
Хотите верьте, хотите нет, но URL, указанный внизу вашей записи AdWords, почти так же важен, как и само объявление. Вы всегда должны включать краткий, запоминающийся URL-адрес на тот случай, если пользователи не смогут сразу перейти по нему, увидев его. Таким образом, им будет легче найти вас позже.
15. Никогда не прекращайте тестирование
Если вы сомневаетесь, вы никогда не должны прекращать тестирование различных текстовых объявлений. Исследуйте различные варианты копирования, различные предложения и статистику. Узнайте, что работает лучше всего, создав несколько версий каждого объявления и одновременно запустив их в меньшем масштабе.
Фото AdWords через Shutterstock
Ещё в: Google 6 Комментариев ▼
