Когда вы впервые начали свои усилия по контент-маркетингу, вы, вероятно, не знали, насколько это будет сложно, верно?
Вы, вероятно, провели массу исследований и потратили безбожное количество часов на написание, редактирование, переписывание и надежду на лучшее. Возможно, вы уже достигли определенного успеха в своем блоге и содержании.
Но вы хотите пойти дальше, и вы не знаете, как.
Чтобы увеличить ваши усилия по содержанию, вам нужно выйти за рамки основ. Вам нужно будет внедрить лучшие практики, чтобы ваши читатели были более увлечены. Так вы создадите свою аудиторию.
$config[code] not foundМаркетинговые идеи для малого бизнеса
Советы в этой статье дадут вам несколько способов перевести ваш контент на новый уровень.
Быть Рассказчиком
Недостаточно просто написать контент, который информирует ваших читателей. Конечно, важно убедиться, что вы предоставляете ценность, но вы должны делать это таким образом, чтобы помочь вашим читателям переварить информацию, которую вы предоставляете. Это где рассказывание историй приходит.
Рассказывание историй - один из наиболее эффективных способов донести свою точку зрения, убедившись, что ваши читатели не покидают ваш сайт до того, как они закончат потребление вашего контента. Исследование Стэнфордского университета показало, что люди помнят истории в 22 раза больше, чем просто факты.
Когда вы пишете записи в блоге, записываете подкасты или снимаете видео, попробуйте добавить одну или две истории. Расскажите своим читателям о ситуации, когда вы решили проблему для клиента. Или, может быть, вы могли бы рассказать историю о том, как вы совершили ошибку, связанную с тем, с чем имеет дело ваш читатель. Истории не только сделают вас более привлекательными, но и облегчат связь с вашей аудиторией.
Переназначить ваш старый контент
Когда дело доходит до контент-маркетинга, преобладает мнение, что вы всегда создаете новый контент. Успех вашей контент-стратегии зависит от создания контента на постоянной основе.
Это имеет смысл. В конце концов, как вы будете держать своих читателей, если вы не будете регулярно выпускать контент, который они хотят прочитать?
Однако, несмотря на важность создания нового контента, одним из наиболее эффективных инструментов, которыми вы располагаете, является ваш старый контент. Не думайте, что какой-то конкретный контент не является ценным только потому, что вы написали его год назад. Вы можете упустить выгодную возможность изменить свой контент.
Если вы проверите аналитику на своем сайте, вы можете увидеть, какие сообщения являются наиболее популярными. Скорее всего, некоторые из ваших старых материалов будут в этом списке. Вы можете взять эти посты и добавить к ним, или даже представить их на другом носителе.
Допустим, вы написали невероятно популярные посты в блоге некоторое время назад. Вы можете рассмотреть возможность представления информации, представленной в посте, через видео или аудио трансляцию. Еще один способ переназначения - создание инфографики. Если ваш контент был популярен на одном носителе, скорее всего, он окупится, если вы представите его в другой форме.
Если вы собираетесь повторно использовать контент, вот слово предупреждения. Если ваши сообщения оптимизированы для SEO (и они должны быть), убедитесь, что вы внимательно относитесь к тому, как нацелены ваши ключевые слова. Обновление Google Maccabees теперь наказывает сайты, которые создают несколько форм контента, ориентированных на одно и то же ключевое слово, даже если вы используете варианты этого ключевого слова.
Написать серию
Люди любят читать хорошие серии. На самом деле, создание серийного контента - отличный способ заставить людей возвращаться к чему-то большему.
Иногда одного сообщения недостаточно для предоставления информации, которая нужна вашим читателям. В этом случае лучше разбить его на две или три записи. Эта техника еще более эффективна, когда используется в сочетании с рассказыванием историй. Если вы расскажете свою историю хорошо, люди будут ожидать следующую запись в вашей серии.
Получите идеи от вашего конкурса
Задумывались ли вы, как другие компании в вашей отрасли получают своих клиентов? Ну, у них у всех есть сайты, верно? Иногда полезно проанализировать контент, выпускаемый вашими конкурентами.
Вы не хотите копировать контент, который делают другие компании. Это просто превратит вас в другой бренд «Я тоже». Конечно, если вы можете делать то, что они делают, но лучше, то пойти на это. Идея состоит в том, чтобы посмотреть на тип контента, который они создают. Когда вы найдете что-то, что работает, используйте это.
Вы также хотите посмотреть на то, что ваши конкуренты не делает. Есть ли необходимость, они не начинка? Если есть важная тема, которой другие компании уделяют недостаточно внимания, вы можете заполнить этот пробел.
Одолжить кому-то еще полномочия
Если вы этого еще не сделали, вам нужно начать немедленно. Это особенно полезно, если вы еще не являетесь известным авторитетом в своей области.
Если ваш бренд еще не создан, вы можете использовать чужие полномочия, чтобы завоевать доверие ваших читателей. На самом деле, это отличный метод для использования, даже если вы являетесь выдающимся игроком в своей отрасли. И лучшая часть? Это так легко сделать.
Когда вы даете совет или предъявляете претензию, включите цитату из эксперта, которая поддерживает точку зрения, которую вы высказываете. Допустим, вы пишете пост о мотивации. Вы можете включить цитату Тони Роббинса, подтверждающую ваши претензии. Авторитет Роббинса придаст достоверности тому, что вы говорите. Теперь читателю не нужно просто поверить на слово, а увидеть, что Роббинс согласен с тем, что вы говорите.
Последние мысли
Освоение основ контент-маркетинга необходимо для привлечения трафика, рейтинга в поисковых системах и привлечения клиентов. Однако, если вы хотите, чтобы ваш сайт выделялся среди конкурентов, вам нужно сделать больше.
Советы в этой статье помогут вам повысить уровень вашего контента. Когда вы будете применять их на практике, вы получите гораздо более благоприятную реакцию от тех, кого хотите достичь.
Фото через Shutterstock
1 комментарий ▼
