Есть ли в вашем бизнесе установленная программа корпоративной социальной ответственности (КСО)? Поскольку клиенты и сотрудники все больше внимания уделяют КСО, сейчас самое время серьезно отнестись к тому, чтобы отдавать свои деньги. В отличие от Ice Bucket Challenge 2014 года, CSR - это не просто мимолетная тенденция. Если все сделано правильно, CSR создает долгосрочные партнерские отношения между вашим брендом и вашим сообществом. И это касается не только крупного бизнеса. Я писал ранее о том, как важна КСО для бизнеса все размеры.
$config[code] not foundК сожалению, несмотря на благие намерения, КСО слишком часто превращается в проекты для домашних животных или благотворительные пожертвования. Проекты в области домашних животных отражают ограниченные интересы старшего руководства и часто лишены необходимого сотрудничества на рабочем месте или партнерских отношений в сообществе, необходимых для их успеха, согласно оценке CSR от McKinsey & Company. Благотворительные пожертвования, хотя и полезны для благотворительных получателей, представляют ограниченную ценность для вашего бизнеса. Лучшие программы КСО встречаются посередине, сочетая личные увлечения с устойчивыми партнерскими отношениями на уровне сообщества, которые соответствуют ценностям бренда вашей компании.
Стипендиальные программы являются одним из самых популярных примеров КСО в последние годы, которые достигают такого баланса. Стипендии оказывают непосредственное влияние на общество, помогая достойным студентам позволить себе высшее образование. Программы также повышают узнаваемость бренда среди студентов в начале их карьеры, позиционируя ваш бизнес как привлекательный вариант трудоустройства после окончания учебы.
Запуск собственной корпоративной стипендиальной программы
Думаете начать свою стипендиальную программу? Недавно я встретился с командой медицинского и хирургического снабжения США, чтобы узнать больше об их недавно созданной программе стипендий, в том числе о том, почему они решили запустить программу, что было наиболее эффективным на данный момент, и как они планируют продолжать ее развитие. Помните эти лучшие практики:
1. Понять конкурентный рынок. Чтобы ваш CSR был успешным, важно подходить к нему, как к любой бизнес-инициативе. Это означает, что нужно потратить время на изучение современного конкурентного рынка. Какие другие стипендии в настоящее время доступны в области, которая наиболее тесно связана с вашим бизнесом? Для медицинских и хирургических принадлежностей США это означало рассмотрение вопроса о том, какие другие специализированные медицинские стипендии доступны, каковы требования к стипендии и сколько студентов получают их в год. Например, с 2008 года компания Kaiser Permanente Northwest инвестировала в свою программу стипендий 2,3 миллиона долларов. Sutter Health выделила более 5,9 миллиона долларов студентам в рамках программы ученых им. Ван Р. Джонсона Саттера.
2. Создайте программу, которая соответствует вашим ценностям бренда. Для медицинских и хирургических принадлежностей США это означало смотреть на увеличивающийся разрыв между потребностями рынка здравоохранения и нехваткой квалифицированных людей, которые могли бы оказывать поддержку и заботиться о других. «Расходы на образование сегодня очень высоки, и мы запустили программу, чтобы помочь оказывать финансовую поддержку студентам, поступающим в области медицины и здравоохранения », - говорит Билл Густафсон, президент USA Medical. «Программа стипендий является первой из нескольких программ, в рамках которых медицинские и хирургические принадлежности США отдаются медицинскому сообществу и благотворительным организациям. Текущая программа предоставляет $ 1000 победителю конкурса сочинений. Мы ищем дополнительные способы расширения нашей программы поддержки студентов, чтобы обеспечить большее финансирование для студентов медицинских и связанных с ними медицинских дисциплин. Стипендии и другие благотворительные взносы подчеркивают нашу приверженность возвращению на рынок здравоохранения и поддержке студентов, стремящихся к медицинской карьере ».
3. Продвигайте свою программу. Только то, что вы отдаете деньги, не означает, что квалифицированные студенты подадут заявку. Зачем? Сегодняшний процесс подачи заявок в колледж настолько трудоемкий, интенсивный и трудоемкий, что у студентов просто не хватает времени на то, чтобы исследовать каждую возможную стипендию. Если ваша стипендия не попадает в верхнюю часть результатов поиска Google, маловероятно, что студенты найдут вашу программу и подадут заявку. Продвигайте вашу стипендиальную программу так же, как и новый продукт или услугу: узнайте, куда идут студенты, чтобы получить информацию о стипендиях, и убедитесь, что ваш сайт указан на как можно большем числе этих сайтов. Настройте отдельную страницу веб-сайта с подробной информацией о программе и онлайн-формой заявки. Ищите партнеров по месту жительства, чтобы перекрестно продвигать вашу программу. Что касается медицинских принадлежностей США, то это могут быть больницы или клиники, где студенты могут добровольно заниматься своим временем.
Нижняя линия:
Стипендиальные программы являются фантастическим вариантом для значимой и эффективной КСО, потому что они дают возможность следующему поколению лидеров.
«Качественное здравоохранение меняет жизнь», - говорит президент США Билл Густафсон. «Нам нужны образованные, заботливые работники здравоохранения и качественные материалы, чтобы изменить ситуацию. Качество здравоохранения повышается, так как все больше компаний оказывают помощь студентам и жертвуют расходные материалы нуждающимся организациям ».
Если есть что-то, чему вы можете научиться у USA Medical, так это успех; Вы должны быть брендом с целью. И это именно то, что программа стипендий может помочь вашему бренду достичь.
Копилка фото через Shutterstock
1
