Порядок ранжирования 30 триллионов веб-страниц навсегда изменился 26 октября 2015 года. Именно тогда мир узнал о RankBrainСистема машинного обучения искусственного интеллекта Google.
Google называет RankBrain, когда он используется, «третьим по важности сигналом, влияющим на результат поискового запроса».
Миссия Google: убрать из результатов поиска любые веб-страницы, которые не предоставляют высококачественного контента, и найти наиболее подходящие ответы для пользователей.
$config[code] not foundТеперь маркетологи, которые хотят получить ценную информацию о постоянно сокращающихся органических SERP, должны готовиться к новой войне: войне против машин.
Машины Pre-RankBrain
Google отправил два других основных алгоритма, чтобы напасть на веб-сайты.
В 2010 году Google отправил G-800 под кодовым названием Panda, чтобы охотиться и убивать рейтинги веб-сайтов, производящих некачественный контент.
Второй алгоритм - G-1000, известный как Penguin - был отправлен в 2012 году для поиска веб-сайтов с неестественными ссылочными профилями и исключения их из результатов поиска.
Хотя ни одно из алгоритмических обновлений не было идеальным, оба преуспели в своей общей миссии. Теперь Google отправляет третье.
Google RankBrain: анализ релевантности страницы в масштабе 1-10
Теперь, как и прежде, Google отправил G-X, новую систему машинного обучения, которая изменит SEO и естественные результаты поиска, какими мы их знаем.
RankBrain будет анализировать веб-страницы на предмет актуальности. Каждая страница получит оценку от 1 до 10, где 1 - сомнительный результат, а 10 - чрезвычайно сильный.
Но ждать! Эта технология RankBrain жутко получена из более ранней технологии G-350. Вы можете знать это лучше, как показатель качества Google AdWords. Эта интеллектуальная технология AdWords никогда не требовала внешних сигналов (например, ссылок) для ранжирования платных поисковых объявлений по релевантности. Скоро будет то же самое для органического поиска.
Это оно? SEO апокалипсис? Ой, о, о, о, о.
Нет, это не так. Я пришел из будущего, чтобы поделиться секретными решениями, которые использовались в прошлом, чтобы помочь вам сегодня, когда вы готовитесь к подъему машин.
Группа бойцов сопротивления уже сражалась и выиграла отличные войны за показатель качества. Бойцы Сопротивления, такие как я, Фредерик Валлейс и команда высококвалифицированных специалистов по показателям качества AdWords научились сопротивляться и побеждать. Теперь пришло время поделиться нашей информацией о том, как победить RankBrain.
Там нет судьбы, кроме того, что мы делаем. Сегодня я делюсь четыре ключевых стратегии подготовиться к RankBrain, чтобы ваш сайт не столкнулся с Судным днем.
Держись … Судный день? Овердраматик Многое?
Представьте, что однажды вы проснулись и обнаружили, что ваш сайт пропал. Просто ушел. Судьба вашего сайта решается новым порядком машинного интеллекта всего за микросекунду.
В будущем RankBrain возьмет на себя результаты поиска. Все они. В одном возможном будущем Судный день наступит 27 сентября 2018 года * - 18-летие Google. (* Отказ от ответственности за стандартную причинно-следственную связь во время путешествия: дайте или возьмите несколько месяцев - путешествие во времени и навигация по этим временным линиям довольно сложно!)
На данный момент RankBrain в основном используется для сложных поисковых запросов длинного хвоста. Но если предположить, что RankBrain будет когда-либо использоваться только для запросов с длинным хвостом, это сильно переоценило бы его потенциал.
Google указал, что 15 процентов из миллионов запросов, которые он обрабатывает, никогда раньше не просматривались. Кроме того, для более чем 99 процентов контента в Интернете у Google просто не хватает сигналов (недостаточно ссылок и исторических данных страницы), чтобы определить наиболее релевантные результаты поиска для пользователей. Есть также целые ниши, которые не имеют достоверные данные естественной связи (авторитетные сайты редко ссылаются на порно, к примеру).
Так что теперь, с помощью RankBrain, Google очень хорошо изучает, на что именно люди нажимают, и удовлетворены ли они результатом, когда они нажимают.
Да, Google пока использует его только для некоторых запросов. Но когда вы создаете новую систему, такую как RankBrain, вы изначально не будете тестировать ее на своих терминах с большими деньгами - точно так же, как вы не замените дико успешное платное поисковое объявление экспериментальным. Вы проверяете вещи, в которых вы менее всего уверены.
Существует меньше недостатков и риска, если результаты Google RankBrain не будут хорошими в первые дни. Они будут изучать и придумывать лучшие ответы на основе анализа показателей успеха пользователей. Со временем доверие Google к RankBrain будет расти, и сигнал будет становиться все более весомым.
Судный день - это когда RankBrain становится фактором рейтинга № 1.
Ссылка и SEO-сигналы на странице не исчезнут полностью (их всегда можно использовать для подтверждения других факторов). Но однажды они не станут самым важным фактором в рейтинге. RankBrain будет.
Рэнд Фишкин предупредил SEO о возможном будущем, когда Google использует алгоритмические данные для поиска в рейтинге, не требуя вмешательства человека - идея, которая, как и следовало ожидать, была отклонена Google (что вы ожидаете от них…)
Оценка релевантности. Это звучит очень похоже на показатель качества, не так ли? Google уже использует показатель релевантности для AdWords, контекстно-медийной сети, объявлений YouTube и объявлений Gmail. Они просто называют это показателем качества. Он был настолько безумно успешным, что скорректированные ставки качества Twitter и показатель релевантности Facebook в значительной степени совпадают.
Органический поиск будет следующим.
Теперь, в отношении этих четырех стратегий RankBrain, вам нужно выжить в новом мире.
1. Высокие органические CTR: ваша самая высокая вероятность успеха SEO
Google использует алгоритм оценки качества, чтобы оценить качество и релевантность ваших ключевых слов и объявлений AdWords. Рейтинг кликов, релевантность каждого ключевого слова для его группы объявлений, качество и релевантность целевой страницы, релевантность текста объявления, ваша историческая эффективность AdWords - все это в конечном итоге определяет вашу цену за клик и рейтинг вашего объявления в процессе аукциона объявлений.
Ключ к победе в алгоритме показателя качества - это просто вопрос об ожидаемом показателе кликов для данного рекламного места. Важно: нет один Ожидаемый CTR - CTR будет варьироваться в зависимости от времени суток, устройства, местоположения и других факторов.
Этот график (на основе данных клиента WordStream *) сопоставляет показатель качества с отношением фактической частоты кликов к ожидаемой частоте кликов по позициям. Как вы можете видеть, алгоритм показателя качества AdWords - это всего лишь вопрос превышения ожидаемого уровня кликов для данной позиции объявления.
Чем лучше ваше объявление по сравнению с ожидаемым CTR, тем выше показатель качества.
Посмотрев на миллионы объявлений (из учетных записей клиентов WordStream *) и усреднив их рейтинг кликов по позиции объявления, мы смогли перепроектировать ожидаемый CTR объявления, и вот что мы обнаружили:
Если ваше объявление находится на позиции 1, у вас нет дополнительных баллов за 5-процентный рейтинг кликов - Google ожидает, что ваш рейтинг кликов будет таким высоким, когда вы находитесь на этой позиции. Вам нужно сделать еще лучше, чем ожидалось, чтобы доказать Google, что ваше объявление особенно качественно и актуально для пользователей.
Какое это имеет отношение к SEO в мире, где «контент - это король», а обратные ссылки имеют решающее значение для повышения рейтинга? Ну, вот где вы должны начать корректировать свое мышление.
Будущее SEO заключается не в том, чтобы превзойти другую страницу, основываясь на длине контента, социальных показателях, использовании ключевых слов или количестве обратных ссылок. Лучшая органическая видимость поиска будет достигнута благодаря тому, что вы превзойдете конкурентов с более высоким, чем ожидалось, показателем кликов.
Проще говоря: люди - это и проблема, и решение. RankBrain учится на человеческих решениях, особенно на том, на что они нажимают. Привлечение более высоких показателей кликов будет иметь решающее значение для вашего успеха в SEO, так же как и наиболее важный компонент успеха PPC.
Чтобы понять это, перейдите в консоль поиска в Google Webmaster Tools. Это покажет вам среднюю позицию и рейтинг кликов по запросам, по которым вы получили рейтинг.
Выяснить, что такое хороший рейтинг кликов для обычного поиска, не сложно. Существует множество факторов, таких как тип запроса, количество объявлений, персонализация, местоположение и наличие Графа знаний, отобранного фрагмента или других элементов Google SERP (плюс эти данные поступают из будущего и не задокументированы). Но вы сразу заметите, что CTR для вашего рейтинга № 1 является сверхвысоким (более 32 процентов для «маркетинговых идей» выше) по сравнению с более низким рейтингом, даже относительно высокими средними позициями, такими как 3 (менее 3 процентов для «ppc» », Который Google интерпретирует как коммерческий запрос).
В «Google Organic Click Through Rates» на Moz Филипп Петреску поделился следующими данными CTR:
Итак, в качестве очень простого примера с использованием приведенной выше таблицы, если вы находитесь в позиции 1 и у вас рейтинг кликов ниже 30 процентов, вы рискуете потерять свое место как только RankBrain находит релевантную страницу с CTR лучше, чем ожидалось, для ее текущей позиции. Если у вас намного более высокий, чем ожидалось, CTR в более низкой позиции (например, если у вас 15-процентный CTR в позиции 3), вы должны ожидать повышения, по крайней мере, до позиции # 2.
Но опять же, CTR сильно варьируется в зависимости от множества различных факторов, поэтому простое использование этих статических тестов не является идеальным подходом. Что делать SEO?
К счастью, идея достижения выше среднего показателя кликов не является новой концепцией, по крайней мере, с точки зрения маркетолога PPC, и есть смехотворно умная тактика PPC, из которой SEO-специалисты могут позаимствовать.
Имейте в виду: маркетологи PPC стремятся получить высокие показатели качества (что существенно выше среднего CTR для вашего типа запроса и средней позиции). Это один из самых важных ключевых показателей эффективности AdWords. Ниже среднего CTR приводит к ужасным вещам.
Выяснение вашего «органического показателя качества»
Проблема заключается в том, что в SEO Google не предоставляет вам показатель качества, чтобы сообщить, превышает ли ваш контент ожидаемый рейтинг кликов. Но я разработал хак, чтобы определить, какое из ваших ключевых слов, скорее всего, неэффективно по сравнению с ожидаемым рейтингом кликов:Алгоритм обнаружения риска Ларри Ранкрейна.
Просто загрузите все данные ваших запросов из Инструментов для веб-мастеров и постройте график CTR в сравнении со средней позицией для запросов, которые вы ранжировали органически, например:
Затем нарисуйте экспоненциальную линию тренда. Запросы, которые попадают ниже среднего CTR, - это ваши запросы, которые наиболее подвержены риску для будущих обновлений RankBrain., И наоборот, запросы с оценкой выше линии тренда, скорее всего, получат импульс от будущих обновлений RankBrain.
Если затем вы выполняете вторичную сортировку на своих страницах с наибольшим риском, используя такую метрику, как просмотры страниц или конверсии, сгенерированные этими ключевыми словами, вы можете расставить приоритеты в своих усилиях по оптимизации на самых важных страницах вашего сайта, подверженных наибольшему риску, Алгоритм обнаружения риска Larry RankBrain очень похож на то, что делают маркетологи PPC на регулярной основе, а именно, для определения приоритетов оптимизации ключевых слов и рекламы с низким показателем качества, потому что именно там у вас меньше всего риска (исправить это менее рискованно. неудачники) и самый потенциальный потенциал роста.
Нижняя линия: Вы должны превзойти ожидаемый CTR для данной позиции органического поиска. Оптимизируй по релевантности или умри.
2. Как оптимизировать ваши SEO заголовки и описания для CTR выше среднего
Заголовки «SEO» (заголовки тегов) и мета-описания работают нормально. Но названия, оптимизированные под ключевые слова, являются эквивалентом «Динамической вставки ключевых слов» для объявлений с оплатой за клики. Посмотрите на данные клиента WordStream * ниже для рекламы с DKI. Они генерируют доход выше среднего:
Однако объявления, использующие DKI, на самом деле с меньшей вероятностью будут показывать объявления, которые входят в число первых 5 процентов или первых 1 процента объявлений с наивысшим рейтингом кликов, нормализованных по позиции объявления (статус единорога АКА).
Просто посмотрите на эти объявления решения для больших данных.
Эти объявления в порядке, я думаю. Они, вероятно, выступают достаточно хорошо. Но, как и многие оптимизированные для поиска заголовки, они также довольно скучные, общие и средние. Я не хочу нажимать на них. Вы?
Чтобы победить RankBrain, «ОК» не достаточно. Ваши органические списки должны иметь ЗАМЕЧАТЕЛЬНЫЙ рейтинг кликов.
Наш поиск по миллионам PPC-объявлений показал, что единственным наиболее эффективным способом увеличения CTR в объявлениях является использование эмоциональных триггеров. Как это объявление PPC:
Прикосновение к эмоциям заставит вашего целевого клиента / аудиторию щелкнуть! Anger. Отвращение. Подтверждения. Страх. Это одни из самых мощных триггеров, которые не только повышают рейтинг кликов, но и повышают коэффициент конверсии.
Не вносите изменения волей-неволей. Протестируйте заголовки в виде платных рекламных объявлений или обновлений в социальных сетях, ссылающихся на ваш контент, используя разные заголовки - посмотрите на рейтинг кликов. Просматривайте ваши заголовки, устраняйте проигравших и используйте своих победителей в качестве SEO-заголовков.
Ни в коем случае не следует забывать о ключевых словах и сосредоточиться только на эмоциях. Сосредоточение внимания только на оптимизации ключевых слов или эмоциях - это рецепт средних названий и описаний. Кроме того, без ключевых слов, как Google узнает, что «опробовать» ваш контент в поисковой выдаче и посмотреть, какой CTR он получает? (Google делает это регулярно с рекламой; именно так она узнает, превышает ли ваше объявление ожидаемый рейтинг кликов по своей позиции или нет.)
Нет, вам нужно объединить ключевые слова а также Эмоциональные триггеры для создания SEO-суперштормов, которые приводят к нелепым CTR и оставь свое соревнование опустошенным.
Нижняя линия: Используйте эмоциональные триггеры + ключевые слова в своих заголовках и описаниях, если вы хотите, чтобы ваш рейтинг кликов изменился с «ОК» на «отлично».
3. Оптимизация для завершения задачи
Одной из скрытых вещей, которые измеряет показатель качества, являются показатели выполнения задач (то есть коэффициенты конверсии). Google точно знает, каковы ваши показатели конверсии.
Как, черт возьми, Google знает ваш коэффициент конверсии? Что ж, машины научились определять, конвертируется ли трафик на ваш сайт.
Теперь в обычном поиске конверсия может не совпадать с заполнением формы. Если вы продвигаете часть контента, Google может посмотреть на показатели вовлеченности, такие как время на сайте и показатель отказов, потому что более высокая вовлеченность коррелирует с более высоким интересом / релевантностью.
У Google есть семь продуктов, которыми могут похвастаться более миллиарда пользователей - Android, Chrome, Gmail, Карты, Play, Поиск и YouTube. Таким образом, Google может по-разному определять, когда вошедшие в систему пользователи успешно или неудачно выполняют свои задачи.
Кроме того, Google Analytics отслеживает миллионы сайтов. А Google получает тонны безумно ценных данных от AdWords - технология выполнения задач была внедрена для рекламодателей как умные цели, способ отслеживать конверсии на сайтах рекламодателей без необходимости устанавливать дополнительный код конверсии.
По сути, вы должны стремиться иметь более высокие, чем ожидалось, или ожидаемые показатели взаимодействия, основанные на множестве критериев, включая запрос и тип устройства, местоположение и время суток. Ваше выполнение задачи также должно быть лучше, чем на других подобных сайтах.
Допустим, вы работаете в технологической компании. Ваши посетители в среднем отскакивают на уровне 80 процентов в течение типичного сеанса, но пользователи конкурирующего веб-сайта просматривают больше страниц за сеанс и имеют показатель отказов всего 50 процентов. RankBrain считает их лучше вас - и они появляются над вами в поисковой выдаче. В этом случае коэффициент выполнения задачи - это обязательство.
Нижняя линия: Если у вас высокий уровень выполнения задач, Google примет ваше содержание релевантным. Если у вас плохие показатели выполнения заданий, RankBrain накажет вас.
4. Увеличьте объем поиска и рейтинг кликов, используя социальную рекламу и показ ремаркетинга.
Люди, знакомые с вашим брендом, в 2 раза чаще нажимают на ваши объявления и в 2 раза чаще переходят. Мы знаем это, потому что ориентация на пользователя, который уже посетил ваш веб-сайт (или приложение) через RLSA (списки ремаркетинга для поисковых объявлений), всегда приводит к более высоким CTR, чем общий таргетинг на те же ключевые слова для пользователей, которые не знакомы с вашим брендом.
Итак, один из изобретательных способов увеличить ваши органические CTR и побить RankBrain - это бомбардировать ваш конкретный целевой рынок с помощью рекламы в Facebook и Twitter, Доказано, что реклама Facebook увеличивает объем трафика с поисковых сайтов на сайты рекламодателей (в среднем на 6%, до 12,8%). Вот исследование.
При более чем миллиарде ежедневных пользователей ваша аудитория, безусловно, использует социальную сеть. Реклама на Facebook стоит недорого - даже потратив всего лишь 50 долларов на социальную рекламу, вы получите огромную известность и узнаваемость вашего бренда.
Еще один относительно недорогой способ кардинально повысить узнаваемость бренда - это использовать возможности ремаркетинга медийной рекламы в контекстно-медийной сети Google. Это гарантирует, что посетители, которых вы привлекаете из рекламы в социальных сетях, помнят, кто вы и чем вы занимаетесь. В ходе различных испытаний мы обнаружили, что реализация стратегии ремаркетинга медийных объявлений оказывает существенное влияние на показатель отказов и другие показатели вовлеченности.
Нижняя линия: Если вы хотите увеличить органические CTR для своего бренда или бизнеса, убедитесь, что люди знакомы с вашим предложением.
Люди, которые больше знать о вашем бренде и вы ознакомитесь с тем, что вы делаете, и будут предрасположены к тому, чтобы нажимать на ваш результат в результатах поисковой выдачи, когда это будет иметь наибольшее значение, и у вас будет гораздо более высокий уровень выполнения задач после перехода на ваш сайт.
Примечание предостережения
Стремясь спаммеров RankBrain, принять к сведению.
Маркетологи известны тем, что берут любую технику, которая работает, и избивают ее до смерти. Мы видели, как десятки когда-то эффективных методов построения ссылок были разрушены (спам в Википедии и на форуме, спам в комментариях, встраиваемые виджеты и инфографика, обмен гостевыми сообщениями и т. Д.) Из-за этой последовательности событий:
- Маркетологи поняли, что это эффективно
- Они начали делать это чрезмерно, манипулятивно или даже оскорбительно
- Google понял, что тип ссылки больше не является показателем качества, и закрыл ее с помощью ручных штрафов или изменений алгоритма, ИЛИ
- Наша аудитория просто устала от этого, и она перестала работать
Я знаю, что некоторые из вас читают эту статью и думают: «Если CTR влияет на рейтинг, я могу сыграть в систему!»
Слово мудрым: не ходи по этой дороге. НЕ пытайтесь перехитрить RankBrain с помощью ботов.RankBrain очень сильный. Google уже более 15 лет создает системы обнаружения мошенничества с рекламой на основе PPC. Вы не можете победить бота в своей собственной игре.
RankBrain: восстание обучающих машин
Неизвестное будущее SEO катится к нам. Но теперь вы можете подойти к этому с чувством надежды.
Вы должны принять необходимые меры предосторожности. Убедитесь, что показатели кликов и выполнения заданий по вашим основным органическим ключевым словам выше среднего до Судного дня, когда компьютеры получат рейтинг, во многом аналогично тому, как это происходит в AdWords без внешних входных данных (например, ссылок).
Будущее SEO не определено. Там нет судьбы, кроме того, что мы делаем для себя. Наша судьба - пережить Судный день вместе.
Никогда не прекращай драться. Битва против RankBrain только началась. Вы наша единственная надежда. Присоединяйтесь к сопротивлению SEO!
*Источники данных:
Данные по коэффициенту конверсии основаны на выборке из 2367 учетных записей клиентов WordStream в США по всем вертикалям (что составляет 34,4 млн. Долл. США в совокупных расходах AdWords), которые размещали рекламу в поисковых и контекстно-медийных сетях Google AdWords во 2 квартале 2015 года. «Средние» - это технически средние показатели для учета выбросов. Все значения валют указаны в долларах США.
Данные по рейтингу кликов основаны на выборке из примерно 2000 учетных записей клиентов WordStream в США по всем вертикалям, которые размещали рекламу в поисковой сети Google AdWords в 3 и 4 кварталах 2013 года.
Перепечатано с разрешения. Оригинал здесь.
Изображения: WordStream
Ещё в: Издатель Канал Содержание 2 Комментарии ▼
