Если вы как-то не слышали, изменился алгоритм Facebook.
Да, компания решила внести несколько изменений в свой новостной канал.
Сразу же после изменения алгоритма Facebook приоритет отдается контенту, который непосредственно публикуется друзьями. Согласно блогу Facebook, «содержание, размещаемое непосредственно друзьями, о которых вы заботитесь, например фотографии, видео, обновления статуса или ссылки, будет выше в новостной ленте, поэтому вы с меньшей вероятностью пропустите его».
$config[code] not foundКроме того, пользователи Facebook также получают меньше обновлений о том, понравился ли другу что-то или прокомментировал сообщение.
Ну вот и все. Игра окончена для органического трафика, верно?
Давай, ты не можешь быть серьезным. Для начала, Барометр Agorapulse определил, что среднее количество органического охвата, которое страница имеет на пост в Facebook, составляет 18 процентов.
Конечно, вы больше не сможете рассылать новостные ленты своей аудитории. Но угадайте что? Спам никогда не был самым эффективным способом достижения вашей аудитории в любом случае. Если вы полагались на это, ваша стратегия маркетинга в социальных сетях с самого начала имела недостатки.
Угробить твердое надувательство
Хорошо, давайте все сделаем шаг назад и подумаем об этом изменении алгоритма Facebook. Вместо того чтобы подходить к этому с позиции «Почему Facebook делает это с нами?», Постарайтесь понять логику этого решения.
Теперь Facebook может показаться вам еще одной рекламной платформой. Но помните, по своей сути, это социальная сеть. Социальные сети (особенно хорошие) построены на концепции накопления положительных эмоций. Взаимодействие с друзьями и изучение интересных вещей являются основными примерами этого.
Так что же чувствует обычный человек, увидев ваш пост «купите наш продукт сегодня»? В лучшем случае равнодушие. В худшем случае? Раздражение.
Вот в чем дело: нужно забыть о традиционном маркетинге. Вы подключены к Facebook. Сохраните конвертацию для вашего сайта или блога.
Взаимодействовать с вашей аудиторией
Говоря о подключении, удивительно, как мало компаний на самом деле делают это. Часть привлечения вашей аудитории, ну, на самом деле, общение с ними. Никто не говорит, что вам нужно адресовать каждый комментарий к каждому сообщению, но вы действительно хотите развить взаимопонимание со своей аудиторией.
Забудьте о преимуществах бесплатной обратной связи от людей, которым вы пытаетесь продать. Будучи доступным для вашей аудитории, вы перестаете быть безликой сущностью, которая гонится за их деньгами, и становитесь бизнесом, который заботится о предоставлении ценности своим клиентам.
Предоставьте ценность, не приманку списка электронной почты
Хотя этот совет немного более общий, изменение алгоритма Facebook делает его еще более необходимым. Фактически, это может быть самый полезный совет в этом списке для борющихся владельцев бизнеса.
Если вы пытаетесь обмануть свою аудиторию, чтобы подписаться на рассылку, вы тратите свое время (и это отличная возможность).
Вместо того, чтобы сосредотачиваться на получении электронных писем людей, подумайте о создании ресурса, настолько полезного, чтобы ваша аудитория не могла поверить, что вам нужен только их адрес электронной почты. Это не только делает вас похожим на авторитет в этом вопросе, но также увеличивает шансы того, что человек фактически останется подписанным на ваши электронные письма.
Предоставлять новости, а не хвалить себя
Если вы пишете сообщение в Facebook, убедитесь, что оно информативное. Обратите внимание, что мы не сказали «рекламный».
Продвигать свои собственные продукты может показаться вполне приемлемым по традиционным маркетинговым стандартам, но Facebook не о том, чтобы быть традиционным. Facebook - это связь с вашей аудиторией, простая и понятная.
Дайте им правду, и они будут уважать вас. Игнорируйте этот совет, и вам будет трудно заставить людей относиться к вам серьезно.
Никогда не решить
Теперь создание вашего бренда является важным первым шагом. На самом деле, это обычно главная причина, по которой люди выбирают ваш бизнес из-за конкуренции.
К сожалению, после того, как бренд был успешно построен, большинство предприятий успокаиваются. Они не хотят раскачивать лодку.
Нужен пример? Посмотрите на AOL. Еще в конце 90-х AOL был не просто частью индустрии интернет-бизнеса, он был ведущим поставщиком интернет-услуг того времени.
Эти печально известные AOL CD? Сейчас они могут показаться смешными, но на самом деле они были блестящей маркетинговой техникой, которая продвинула компанию в мейнстрим.
К сожалению, после борьбы со смертью коммутируемого доступа в Интернет и попытки конкурировать с компаниями, которые смотрели в будущее, AOL не смогла принести что-то новое или захватывающее за стол и стала оболочкой своего прежнего «я».
Мораль истории? Уходи со временем или оставайся позади. Инновации и расширение не являются обязательными, если вы планируете вести успешный бизнес.
Если вы хотите продолжать добиваться успеха (особенно на таких сайтах, как Facebook, где новизна - король), вам нужно постоянно вводить новшества и приносить все больше и больше на стол.
В конце концов, когда дело доходит до Facebook, вы так же хороши, как и ваш последний пост.
Facebook мобильное фото через Shutterstock
3 комментария ▼
