Большинство владельцев бизнеса знают, что надежный контент-маркетинговый план жизненно важен для успеха бренда в Интернете, но не все знают, как этого добиться. Сильный редакторский календарь будет отображать контент и держать вас в курсе.
Исследование, проведенное Институтом контент-маркетинга, показало, что:
- 53 процента маркетологов в организациях, где контент-маркетинг был наиболее эффективным, имели документированный план контент-маркетинга.
- 12 процентов маркетологов в организациях, где контент-маркетинг был наименее эффективным, имели документированный план контент-маркетинга.
Поскольку контент-маркетинг генерирует втрое больше потенциальных клиентов, чем исходящий маркетинг на 62% меньше денег, кажется разумным относиться к этому достаточно серьезно, чтобы создать стратегический план.
Создание календаря контента, который работает
Создать стратегию
- Определите целевую аудиторию. Кто ваши клиенты? Кого вы пытаетесь достичь с помощью своей контентной кампании? Если вы хотите выйти за пределы своей текущей клиентской базы и перейти к новой демографической ситуации, определите ее.
- Профиль аудитории. Будь то нынешняя клиентура или новички, вам нужно знать, кто они и что делает их галочкой. Это поможет вам определить, как привлечь их.
- Поставить цель. Чего вы хотите достичь с помощью вашей контент-маркетинговой кампании? Помните, цель должна быть измеримой.
- План для измерения прогресса. Как вы будете измерять успех кампании? Успех зависит от поставленной цели. Выясните, какие инструменты доступны для отслеживания прогресса.
Содержание плана
- Начните с сезонного контента. Проще всего начать с определения того, что происходит в мире в течение года. Праздники, времена года и события. Вы можете или не можете писать материалы, относящиеся к каждому из этих элементов, но важно знать, что происходит, поэтому вы не должны писать что-то, что делает вас совершенно невидимым.
- Добавить отраслевой. Есть ли в вашей отрасли ежегодная конференция? Есть ли время года, когда обычно запускаются новые продукты? Например, новые модели автомобилей обычно выходят осенью. Индустрия моды проводит неделю моды в феврале и сентябре. Если вы работаете в этих отраслях, вы хотите, чтобы контент имел к ним отношение в нужное время.
- Смотри вперед на внутренний год. Есть ли какие-либо бизнес-планы на будущий год, которые будут объявлены? Какие мероприятия будут проведены?
- Что интересует целевой рынок? Вот где информация с первого шага вступает в игру. Если исследование было проведено, чтобы полностью определить целевой рынок, должно быть легко выяснить, чего они хотят. Что относится к ним и бизнесу?
В этот момент вы можете чувствовать разочарование по поводу того, насколько трудоемким является процесс. Если вы хотите узнать, как создать удивительный календарь контента, вы должны выделить время для некоторого планирования. Не сдавайся. Как показывает вышеприведенная статистика, нет сомнений, что это хорошо проведенное время.
Определить ресурсы
Самый ценный ресурс для контент-маркетинга - ваши люди. Кто будет создавать контент? Это внутренний проект или вы будете использовать профессиональные услуги? Если это внутренний проект, люди должны быть идентифицированы, чтобы писать контент, редактировать контент и корректировать контент, прежде чем он будет опубликован где-либо публично.
Это не задание, которое будет передано слегка. Написание контента занимает много времени и должно быть сделано умело, чтобы быть эффективным. Если у вас нет бюджета, чтобы нанять маркетолога, работающего на полную ставку, рассмотрите возможность делиться богатством с нынешним персоналом. Направляйте письма людям, основываясь на их опыте, чтобы они писали на темы, о которых они уже осведомлены.
Для целей планирования, имейте в виду, что каждая часть должна быть отредактирована кем-то кроме автора. В идеале редактор знает кое-что об оптимизации онлайн-копии для ранжирования в поисковых системах. Третий человек должен будет вычитать каждый кусок. Никогда не было бы хорошей идеей, чтобы писатель или редактор выполняли корректуру, потому что это действительно требует свежего взгляда на лучшие результаты.
Конечно, идентифицировать ресурсы можно было бы просто с помощью услуг контент-маркетинговой фирмы. Если это план, не забудьте назначить задачу поиска и найма услуги.
Создать структуру
Пришло время представить его в удобном для использования формате. Эффективный календарь контента будет то, что можно переварить с первого взгляда. Нет смысла тратить время на его создание, если оно будет отброшено и никогда не будет использовано. Чтобы календарь содержимого был полезным инструментом, формат должен быть удобным для пользователя.
Один из самых простых способов сделать это - использовать программу для работы с электронными таблицами, например Microsoft Excel. Существует более одного правильного способа сделать это. Возможные заголовки столбцов:
- Дата публикации
- Тема
- Подробности / примечания к содержанию
- Ключевые слова
- CTA (призыв к действию)
- Задания (писатель, редактор, корректор)
Эффективный календарь контента - это динамический документ. Он должен регулярно пересматриваться и пересматриваться по мере необходимости. Лучшая практика - регулярно проводить отдельные встречи с ключевыми игроками для обсуждения контентной стратегии и анализа результатов. Эти встречи помогут держать вещи на ходу.
Создание календаря контента может занять много времени… но это не так много времени, как трата ценных ресурсов на маркетинг контента без стратегии.
Фото через Shutterstock
2 комментария ▼
