Прослушивание становится новым инструментом привлечения и продвижения бренда, а контент - его новая валюта:
«Аудитория подкастов в США стремительно растет, и eMarketer прогнозирует, что рост продолжится, по крайней мере, до 2013 года. К тому времени ежемесячно скачивают подкасты 37,6 миллиона человек, что более чем вдвое превышает показатель 2008 года - 17,4 миллиона. Ожидается, что доля загрузчиков подкастов в процентах от интернет-пользователей вырастет с 9% в 2008 году до 17% в 2013 году ».
$config[code] not found
Подкастинг является неотъемлемой частью моей стратегии контент-маркетинга с 2009 года. Эта среда открыла больше дверей и связей и укрепила мой профессиональный авторитет, больше, чем любая маркетинговая платформа, которую я использовал.
По определению подкаст это:
«Тип цифрового мультимедиа, состоящий из эпизодической серии аудио-, видео-, PDF-файлов или файлов ePub, подписанных и загруженных через синдикацию в Интернете или передаваемых в режиме онлайн на компьютер или мобильное устройство».
С 30-х годов на радио ведутся ток-шоу и новостные программы. Сегодня, благодаря развитию возможностей Интернета, наряду с более дешевым оборудованием и программным обеспечением, аудиоподкасты делают то, что было исторически сделано с помощью радиовещательных станций.
Растут слухи и данные, которые предполагают большой рост и более широкое использование подкастинга по веским причинам. Подкасты являются обучающими, веселыми, мобильными, более личными, создателями бренда и простыми в исполнении. Люди делают подкасты на все, что вы можете себе представить, от бизнеса, готовки, путешествий, шитья, занятий спортом, инвестирования до того, чтобы стать работающей мамой или одиноким папой, и находят для них аудиторию.
Одним из ключевых преимуществ аудиоподкастов является способность слушать, слышать, как кто-то говорит с вами, и этот театр ума позволяет людям сосредоточиться и лучше учиться.
Чтение статьи или книги очень эффективно, но слушание того, как кто-то говорит с вами, слышание его голоса, говорящего с вами о чем-то, что вас интересует, повышает заинтересованность. Архивный подкаст также позволяет людям возвращаться и слушать в удобное для них время, а радио / аудио - это знаковое, зрелое медиа, которое люди знают и которому доверяют.
Маркетологи B2B, отвечая на опрос Optify, сообщили о 3 самых важных элементах успешного контента. Опрос респондентов громко выбрали:
- Захватывающий и убедительный рассказ (81,5%)
- Оригинальность (52,6%)
- Пользовательский контент (49,2%)
Если вы хотите обучать, развлекать и обслуживать людей с отличным контентом, подкаст-радио сложно превзойти.
Ниже я перечислил 4 простых правила создания и продвижения успешных подкастов:
Выборочный выбор контента
Совместите ваш контент с тем, кем вы являетесь и чем хотите быть известным. Спросите себя: «Что вы знаете о том, для чего существует аудитория?» И «Чем вы хотите быть известными?»
Быть последовательным
Последовательно выполняйте свои сегменты и интегрируйте их в общую стратегию контент-маркетинга. Сделайте так, чтобы ваш подкаст, электронный маркетинг, социальные сети и блог работали вместе.
Выберите формат и стиль, который подходит вам лучше всего
Будь то формат интервью, стиль разговора или учебный характер. И если вы проводите собеседование, позаботьтесь о людях, которые обладают хорошей энергией и имеют свои собственные активные платформы социального маркетинга.
Бренд Ваш Подкаст
Убедитесь, что вы рекламируете свой подкаст с графическим логотипом или аватаром, а также с открытым и закрытым сегментом. Тренируйтесь делать их в течение нескольких недель, прежде чем вы начнете жить, чтобы вы почувствовали себя комфортно и всегда представляли себя серьезным и профессиональным человеком.
Есть несколько хороших статей о том, почему вы должны подкаст, так что сделайте некоторые исследования. И если вы заинтересованы в подкастинге, ниже приведены некоторые из лучших сетей и платформ радиоподкастов, которые вы также можете исследовать:
- Blogtalkradio.com
- Itunes.com
- Epodcastnetwork.com
- Earwolf.com
И обязательно ознакомьтесь с тем, о чем говорят некоторые из лучших подкастов, а также с тем, как их представляют NPR, Radiolab и ESPN. И скажите нам, какие ваши любимые подкасты?
В эфире Фото через Shutterstock
26 комментариев ▼
