Чтобы быть успешным в кампании в социальных сетях, вам нужен механизм для роста аудитории. Большинство ваших тактик, таких как регулярное размещение нового контента и регулярное взаимодействие с вашей аудиторией, будут в некоторой степени нести этот эффект, но если вы заинтересованы в расширении своей стратегии или если ваши традиционные методы привели вас к плато, вам нужно что-то более сильное, чтобы заработать новых последователей.
$config[code] not foundОдним из лучших способов добиться этого являются конкурсы в социальных сетях, которые предлагают приз или вознаграждение в обмен на участие аудитории. Конкурсы являются особенно мощными, потому что они имеют ощутимый стимул, они включают в себя естественные средства участия, и они очень легко делятся, что делает их очень заметными и способными обеспечить высокую рентабельность инвестиций.
Но как вы можете быть уверены, что получите максимальную отдачу от своих конкурсов в социальных сетях?
Как оптимизировать конкурсы в социальных сетях
Шаг первый: выберите правильную функцию
Не позволяйте общему слову «конкурс» сбить вас с толку; На самом деле существует множество различных типов конкурсов, которые вы можете использовать для поддержки своего бренда. Некоторые из них будут работать лучше для вас, чем другие, но у каждого есть свои преимущества и недостатки.
Вот некоторые из самых популярных форм на выбор:
- Нравится и делиться конкурсами. Любите и делитесь конкурсами очень просто; каждый, кому нравится или разделяет опубликованный вами пост, будет участвовать в розыгрыше, чтобы выиграть приз. Это будет стимулировать активное участие, но на мимолетном уровне участия.
- Конкурсы на основе покупки или выездные. Этот подход требует некоторого внешнего взаимодействия, такого как покупка продукта. Трудно мотивировать людей преодолеть барьер определенной социальной платформы, но если вы сможете добиться успеха, вы получите прямой доход или конверсии.
- Простой пользовательский контент. К ним относятся такие вещи, как конкурсы с субтитрами или основные мелочи - вовлеченность выше, но все же разумна, чтобы стимулировать активное участие.
- Интенсивный пользовательский контент. К ним относятся фото и видео конкурсы, или что-то, что требует более высоких навыков или временных затрат. Они будут способствовать более низкому участию, но гораздо более значимому участию и, вероятно, большей видимости.
После того как вы выбрали форму «оболочки», вы можете перейти к следующему шагу.
Шаг второй: выберите правильный стимул
У лучших конкурсов в социальных сетях есть что-то действительно особенное, чтобы предложить свою аудиторию. То, что вы выбираете, должно зависеть от вашей демографии, а также от вашей компании. Например, если вы продаете потребительские товары, вы можете просто бесплатно предложить один из самых популярных товаров в качестве приза. Если вы продаете подписное программное обеспечение, вы можете предложить несколько месяцев бесплатного использования. Если вы не продаете то, что понравится большинству потребителей, или если ваши продукты и услуги слишком дороги, чтобы их отдавать, вы можете попробовать предложить что-то вроде подарочной карты Amazon или какого-либо другого общего призового пакета. Что касается ценности, это зависит от того, насколько большой вы хотите сделать свой конкурс - чем больше приз, тем больше обязательств вы получите.
Шаг третий: выберите правильную платформу
Затем вы захотите выбрать правильные платформы социальных сетей, на которых будет проводиться ваш конкурс. Вы можете выбрать несколько платформ здесь, но попробуйте выбрать ту, которая соответствует вашему типу конкурса. Например, Instagram - это платформа, созданная специально для фотографирования и загрузки фотографий; Если вы пытаетесь запустить фотоконкурс, представленный пользователем, Instagram может стать лучшей платформой, чем LinkedIn.
Шаг четвертый: Начните продвигать и диверсифицировать свой подход
Начните продвигать свой конкурс, по крайней мере, с одним ярким визуальным и кратким, убедительным заголовком, который привлекает людей к участию. Вы также хотите рекламировать свои материалы по-разному, размещая их в разное время дня и, возможно, сообщая о своем конкурсе своим текущим клиентам по электронной почте или по предпочитаемой вами коммуникационной среде. Если вы вложили средства в этот конкурс, вы также можете рассмотреть возможность продвижения его с платной рекламой для дополнительного повышения.
Шаг пятый: повтори и напомни
Точно так же, как вы хотите объединить контент для повышения его наглядности, вы захотите объединить ваш конкурс несколько раз, чтобы вся ваша аудитория получила возможность увидеть и взаимодействовать с ним. Обязательно измените визуальные элементы и свою копию, чтобы протестировать AB и выяснить, какой подход работает лучше всего, а также дифференцировать свой материал, чтобы ваша аудитория не устала видеть, что одна и та же вещь появляется в их новостных лентах снова и снова. Старайтесь не делать это чаще, чем раз в день, с более частыми сообщениями, когда вы приближаетесь к крайнему сроку проведения конкурса.
Шаг шестой: покажите своих победителей
В конце концов, у вас будет победитель (или победители), и вы сможете подвести итоги конкурса. Обязательно публично узнайте победителя и опубликуйте его фотографию с вашим призом (если это возможно). Это создаст дополнительную видимость конкурса в последнюю минуту, докажет, что ваша компания выполнила сделку, и вызовет больший интерес к будущим конкурсам, которые вы решите провести.
Конкурсы в социальных сетях не для каждого бренда, и выполнение этих шагов не является гарантией успеха. Конкурсы работают лучше всего для брендов, у которых уже есть достойные последователи, или для тех, у которых высокая склонность к распространению вируса - например, те, которые предлагают популярные потребительские товары. Тем не менее, если у вас есть хороший угол зрения и хорошая идея для поддержки ваших намерений, ничто не помешает вам провести полностью оптимизированные конкурсы в социальных сетях с высокой рентабельностью для вашего бренда.
Призы Фото через Shutterstock
2 комментария ▼
