В феврале 2011 года Google запустил серию обновлений под названием «Panda». Алгоритм Panda понижает рейтинг некоторых спам-сайтов, которые поднялись по результатам поисковых систем. К сожалению, эти операции ночью не были единственными жертвами Панды.
Оказывается, что некоторые малые предприятия также были «раскручены пандой». В этом году в 2011 году было проведено 7 обновлений алгоритма. Доски обсуждений и блоги завалены мучительными предпринимателями и владельцами бизнеса, указывающими, как их органический поисковый трафик сократился. из-за того, что их сайты были удалены из топовых результатов поиска после обновлений Panda.
$config[code] not foundТы там, Google? Это я, малый бизнес
Хотя Google заверяет всех, что его усилия принесут пользу, некоторые веб-мастера утверждают, что Google не понимает, насколько это вредит малому бизнесу.
Да, более крупные сайты также пострадали, но многие из них смогли заставить свои веб-команды и команды SEO работать для внесения изменений. Однако малым предприятиям, как правило, труднее пережить бурю и прийти в себя. Большинство малых предприятий не имеют штатных сотрудников SEO. Их использование внешних специалистов по SEO, вероятно, ограничено из-за затрат. Многие владельцы бизнеса или ключевой персонал - это профессионалы, носящие несколько шляп. Им приходится тратить время на то, чтобы справиться с изменениями алгоритма, исходя из других срочностей бизнеса. И у меньшего количества малых предприятий есть потоки дохода, которые есть у более крупных компаний, к которым они прибегают, пока не восстановится поисковый трафик.
Владельцы малого бизнеса не просто бездельничают и берут это. Сайт называется Экономия Малого Бизнеса стремится привлечь внимание Google или, по крайней мере, внимание всех остальных к этому вопросу.
Основатель сайта, который просит быть идентифицированным только как «Макс», создал сайт в ответ на первый запуск Panda:
«24 февраля мы проснулись и обнаружили, что наш бизнес в сфере электронной коммерции уничтожен. Мы быстро обнаружили, что это произошло из-за Google Panda после проведения некоторых исследований в Интернете. Хотя мы были крайне разочарованы и знали, что нас неправильно наказали, все наши мысли и действия были направлены на спасение нашего бизнеса. И только после того, как мы сделали все, что Google рекомендовал в их предложениях и даже больше, а затем увидели, что наш сайт снова заработал в октябре, мы решили, что должны попытаться внести свой вклад, чтобы привлечь к этому внимание. Мы находимся в бизнесе уже много лет, наши клиенты любят нас, и мы - настоящий маленький бизнес с настоящими сотрудниками ».
Экономия Малого Бизнеса По словам Макса, он направлен на то, чтобы привлечь внимание к разрушительному воздействию обновлений Panda на малый бизнес:
«Мы понимаем, что у Google есть право (и даже обязанность) корректировать свои результаты поиска, чтобы обеспечить максимальный комфорт для своих пользователей. Но то, что они делают с Пандой, равносильно ненужным экспериментам с жизнями людей. Panda - это эксперимент с машинным обучением (искусственный интеллект), и мы хотим, чтобы малые предприятия, средства массовой информации и широкая публика понимали, что эксперименты Google разрушают бизнес и жизни людей ».
Сайт призывает других владельцев малого бизнеса рассказать свои истории. Участники сайта рассказывают о том, как потеряли свои дома и уволили сотрудников, которые были больше похожи на семью. Макс не одинок в чувстве разочарования. Крис Бристоу, владелец сайта по запчастям для автомобилей и розничного сайта, является одним из таких раздраженных владельцев малого бизнеса. Его сайту более 14 лет, и он настаивает на том, что когда-либо использовал методы «белой шляпы» для привлечения трафика.
Когда Бристоу заметил, что его сайт упал в рейтинге, он связался с Google … без ответа. Он пытался следовать рекомендациям Google и повторно отправил свой сайт, но трафик продолжал ухудшаться. Бристоу говорит:
«В настоящее время, когда я запускаю в Google поиск чего-то, что мы также продаем, практически все первые« места »занимают Amazon, аффилированные лица Amazon, другие партнерские сайты, скребковые страницы и спам-страницы Facebook, которые почти всегда указывают на Amazon. Теперь я понимаю, что Amazon - это сайт покупок монстров, но что делает их авторитетным сайтом для автозапчастей? »
$config[code] not foundБристоу опечален тем, что его семейному бизнесу пришлось уволить нескольких сотрудников, и он приписывает его Google Panda.
Что в магазине?
Теперь, прежде чем начать бойкотировать Google (это вообще возможно?), Важно понять, что Panda не была создана для того, чтобы выделять малый бизнес. Но, несмотря на то, что некоторые специалисты отрасли, такие как Аарон Уолл из SEOBook, предполагают, что это решение предназначено для очистки Интернета, утверждают, что оно оказало непропорциональное влияние на сайты малого бизнеса, особенно сайты электронной коммерции:
«Panda была продана инженерами Google как способ демонстрации низкокачественного контента при одновременном продвижении высококачественного контента. В конечном итоге он продвинул крупные бренды и социальные платформы, а также бросил под шины много небольших предприятий электронной коммерции (и несколько крупных ферм контента). Влияние Panda затрудняет создание большого веб-сайта (с точки зрения количества страниц), если у вас также нет крупного бренда ».
Почему сайты электронной коммерции? У них, как правило, большое количество страниц продукта, многие из которых не имеют ссылок на них. Такие сайты могут непреднамеренно приравниваться к спам-сайтам, которые также имеют большое количество страниц, но мало ссылок на эти страницы.
Малые предприятия могут страдать от непреднамеренных последствий усилий Google по очистке Интернета, но, по словам Аарона Уолла, есть некоторые вещи, которые вы можете сделать, чтобы минимизировать эффект:
- Начать новый сайт на новом домене. Сохраняйте небольшое количество страниц и вдвойне усердно работайте над брендингом, если планируете создать более крупный сайт
- Сильнее работайте над созданием потоков трафика, не принадлежащих Google Мы предлагаем: начать прямо сейчас, чтобы создать список адресов электронной почты; спонсировать и выступать на мероприятиях; реклама для целевой аудитории; проводить конкурсы; создать лояльную аудиторию на социальных сайтах, таких как Twitter, Facebook, LinkedIn и, да, Google Plus.
- Увеличение показателей вовлеченности пользователей. Одна из причин, по которой бренды получают такие высокие оценки, заключается в том, что их бренд создает спрос для конечных пользователей таким образом, чтобы обеспечить активное участие пользователей. Мы предлагаем: завести блог или, если он у вас есть, сделать его лучше; добавить оригинальный качественный контент, который интерактивен или трудно найти где-либо еще, например, инструменты, руководства, тесты и загружаемые рабочие листы или контрольные списки; и создавать видео, инфографику и другой «общедоступный» контент, который посетители будут распространять по собственной инициативе. Кроме того, используйте аналитику, чтобы изучить и понять, что ищут люди, когда они приходят на ваш сайт, и почему они могут быть разочарованы и немедленно уйти - и исправить это.
И если у вас есть история о том, что вас «унизили», поделитесь ею Экономия Малого Бизнеса, Кто знает? Может быть, Google будет слушать.
14 комментариев ▼
