Как для компаний, так и для частных лиц, постоянный онлайн-бренд необходим для привлечения нужной аудитории и накопления опыта в своих отраслях. Корпоративные бренды и личные бренды часто различаются, но когда вы являетесь лицом своего бизнеса, как и многие предприниматели, вам придется решить, как вы хотите интегрировать эти два - или если вы хотите интегрировать их вообще.
$config[code] not foundЧтобы получить представление о проблеме, группе членов Совета молодых предпринимателей был задан следующий вопрос:
«Брендинг - это упражнение, в котором большинство из нас участвует, как в нашем бизнесе, так и в личной жизни. Как ваш личный бренд пересекается с брендом вашей компании в Интернете, если он вообще существует? Если они не пересекаются, почему нет?
Стоит ли смешивать личный и деловой брендинг?
Вот что должны были сказать члены сообщества YEC:
1. Держите их отдельно
«Я держу свой личный бренд отдельно от бренда моей компании из-за того, что я управляю более чем одним бизнесом и брендом. Если бы я смешал их все вместе, аудитории было бы слишком запутанно. Кроме того, не каждый член аудитории интересуется моим личным или корпоративным брендом ». ~ Джон Рэмптон, Календарь
2. Основные ценности являются единственным пересечением
«Единственный способ, которым мой личный бренд пересекается с брендом моей компании, - это основные ценности. Там нет другого пересечения; Мне бы хотелось, чтобы мой личный бренд оставался сосредоточенным на моем личном образе жизни и том, кем я являюсь как личность. В конце концов, люди не покупают ваш продукт, они покупают у людей, которые им нравятся. Это эмоциональная покупка. Когда люди знают меня, они гораздо больше склонны покупать мои услуги ». ~ Sweta Patel, Силиконовая долина Startup Marketing
3. Личные и профессиональные бренды «Семя» друг друга
«Мы твердо верим в целостность бренда нашего бизнеса, это отражение нас как людей. Для нас все это должно быть связано. Не может быть разделения между бизнес-брендом и персоналом, личность посеяла бренд, а затем, когда бизнес растет и нанимает, бренд «отбирает» личный бренд каждого, кого он использует ». ~ Барух Лабунски, Rank Secure
4. Персональный бренд, который отражает профессиональную экспертизу, ведет бизнес
«Многие мои личные посты связаны с областью стартапов или техникой, которая помогла мне и моему бизнесу. Когда у меня есть техническая компания, многие люди помнят об этом, потому что это тема обсуждения, которую я постоянно поднимаю на своих личных страницах в социальных сетях. Это привело к инвестициям, продажам и множеству других выгодных сделок только от людей, соединяющих точки ». ~ Энди Каруза, FenSens
5. Помните: все потенциально может стать публичным
«Теоретически, вы и ваш бизнес - отдельные организации, но в современном взаимосвязанном мире их становится все труднее разделять. Все, что вы делаете, как человек, так и бизнес, отражается на вашей репутации. Вот почему я имею в виду (и напоминаю своим сотрудникам), что все, что мы говорим и делаем, потенциально может быть общественным знанием, поэтому осведомленность и честность важнее, чем когда-либо ». ~ Калин Кассабов, ProTexting
6. Бренд сверху вниз
«Важно, чтобы ваши личные ценности были перенесены на работу. Рабочее место должно иметь уважение, честность и приверженность. Бизнес без ценностей не сможет идти в ногу с бизнесом с ценностями, особенно если лидеры не следуют им. Ценности работают сверху вниз ». ~ Соломон Тимоти, OneIMS
7. Использование личных социальных сетей в качестве расширения учетных записей компании
«Как генеральный директор и основатель моей компании, мои личные и профессиональные бренды регулярно пересекаются в социальных сетях. Мои личные учетные записи в основном представляют собой скрытый взгляд на проекты, с которыми связана моя компания. Как на Facebook, так и в Instagram мои личные учетные записи являются продолжением учетных записей нашей компании ». ~ Лейла Льюис, Be Inspired PR
8. Поставь свой личный бренд на первое место
«За эти годы я сделал ошибку, сосредоточившись на создании бренда моей компании раньше, чем мой. За 20 лет работы в цифровом пространстве я узнал, что вы создаете компании, продаете их, переходите к другим, запускаете несколько компаний одновременно. Единственная константа это ты. Поэтому ваш личный бренд всегда должен стоять на первом месте и быть объединяющим фактором между брендами вашей компании ». ~ Марсела Де Виво, Brilliance
9. Поддерживать целостность в жизни и бизнесе
«Как лицо моего бизнеса, я считаю, что моя личная неприкосновенность способствует целостности бренда в бизнесе. В своей отрасли я делаю все возможное, чтобы мое имя и название моей компании были синонимами честности и правильного ведения бизнеса. Это относится к тому, как мы относимся к нашим клиентам, нашим поставщикам, нашим сотрудникам и нашим кредитным партнерам. Когда вы будете известны своей честностью, вы привлечете подобное ». ~ Джаред Вейц, United Capital Source Inc.
10. Ваш личный бренд поддерживает ваш бизнес
«Я смотрю на личный брендинг и мыслительное лидерство как на ценный маркетинговый инструмент для моего бизнеса. Кроме того, мой бизнес - такая неотъемлемая часть моей жизни, я не могу не писать и говорить на темы, имеющие отношение к нашей аудитории. Я использую свой личный бренд, чтобы выразить свой собственный голос и как способ выстроить отношения и добраться до того момента, когда они неизбежно спрашивают: «Так что вы делаете?» »~ Робби Бертум, Bull & Beard
11. Будьте скромны в своем личном бренде, но пусть они пересекаются
«В наши дни, когда конкуренция высока, вероятно, существует риск не пересекать ваш личный и деловой бренд. В наши дни потребители хотят узнать немного больше о вашей компании и о том, что ее ведет настоящий человек. Это может быть сделано скромным способом для тех, кому это неудобно, и вы должны увидеть некоторые ощутимые преимущества ». ~ Эндрю Шрейдж, Money Crashers Personal Finance
12. Сохраняйте реальность как в личной, так и в профессиональной жизни
«Искренность, смирение и подлинность - все это ключи к успешному долголетию. Если вы будете оставаться наедине с собой на протяжении всего своего путешествия, как индивидуального, так и делового, вы значительно упростите маркетинговые усилия. Например, как промышленный дизайнер, большая часть моей работы связана с разработкой продукта. Перевод этого в контент становится продолжением брендинга моей компании и наоборот ». ~ Эндрю Намминга, Andesign
13. Слияние личного и профессионального, чтобы повысить вовлеченность сообщества
«У меня был фирменный бренд последние 5 лет, а 1,5 года назад я запустил личный бренд. Все мои социальные сети теперь представлены под моим именем, Джин Гинзбург. Я, как человек, выступаю на мероприятиях, появляюсь на подкастах в качестве гостя и пишу статьи для публикаций. Из результатов, которые я вижу, мое сообщество с большей вероятностью будет взаимодействовать со мной, потому что я человек, а не с компанией ». ~ Джин Гинзбург, Ginball Digital Marketing
14. Создавайте контент, который объединяет ваш личный и профессиональный имидж
«Для меня важно, чтобы мой личный бренд и бизнес-бренд пересекались, и вы можете сделать это несколькими различными способами. Лучший способ сделать это - стать участником контент-сайтов, которые, по вашему мнению, соответствуют вашему личному и профессиональному имиджу. Затем вы можете написать фрагменты, которые переплетаются между собой, например, управляя удаленной командой и являясь цифровым кочевником ». ~ Брайан Дэвид Крейн, Caller Smart Inc.
Фото через Shutterstock
3 комментария ▼
