Или, по крайней мере, это то, что я думал, прежде чем читать книгу под названием «Создание ссылок умерло - да здравствует создание ссылок!»
Это новая книга, написанная мудрецом Льюисом. Вместе со своей женой Рокки он владеет цифровым медиа-агентством SageRock Creative в Огайо, недалеко от нашей штаб-квартиры здесь, в Small Business Trends. Это тот, кого я знаю профессионально годами в реальной жизни. Его фирма является членом Северо-восточной ассоциации программного обеспечения штата Огайо, где я был в Правлении в течение нескольких лет. Поэтому я был вне себя от радости, когда однажды получил по почте копию его книги с автографом в качестве подарка.
Книга составляет около 200 страниц. Я смог пройти через это четыре вечера - ваш пробег может варьироваться.
Эта книга предназначена для деловых людей с веб-сайтом, на который они хотят привлечь трафик. Это также для тех, кто может быть относительно плохо знаком с областью поиска или онлайн-маркетингом - новички в посредниках. Он не предназначен для тех, кто обладает передовыми знаниями. Там нет сложных формул или методов.
Скорее, это учебник для начинающих о том, что такое линкбилдинг и как бизнес может его решить. Прочитав его, вы сможете найти множество советов и указателей, объясненных таким образом, чтобы вы почувствовали, что можете их применять. Автор умеет описывать вещи повседневными словами и примерами. Он делает даже самые сложные понятия понятными.
Два главных сообщения
В эту книгу вплетено несколько важных сообщений.
Первое сообщение заключается в том, что создание ссылок сильно изменилось за последние несколько лет.
Позвольте мне вернуться на минуту. Возможно, у вас есть только смутное представление о том, что такое линкбилдинг и почему это важно. Создание ссылок - это процесс получения сторонними сайтами ссылок на ваш сайт. Почему ссылки важны? Автор пишет: «Все поисковые системы оценивают ссылки как показатель того, насколько влиятельным и важным является веб-сайт в Интернете. По мнению поисковых систем, сайты со многими важными, связанными с ними сайтами должны иметь смысл, поэтому заслуживают лучшего рейтинга в поисковых списках ».
Другими словами, было бы хорошо, если бы важные сайты ссылались на ваш сайт по соответствующим темам. Это поможет найти ваш собственный сайт, когда люди будут искать в поисковых системах. Акцент делается на «важные» и «релевантные». Цель состоит в том, чтобы получить ссылки на ваш сайт с авторитетных сайтов, которые сами считаются важными и имеют отношение к темам на ваших страницах. Ссылки со спам-сайтов или сайтов совершенно не по теме не помогают (или, по крайней мере, не так сильно).
Льюис рассказывает о том, что изменилось за последние годы. Поисковые системы постоянно развиваются. Способы сделать сайт популярным в прошлом больше не работают сегодня. Необходимо изучить новые методы, такие как использование социальных сетей для построения ссылок.
Один увлекательный раздел называется «Все ссылки не созданы равными». Он оценивает некоторые входящие ссылки, но смотрит на них по разным показателям. Он сравнивает, какие ссылки отправили наибольшее количество посетителей, что привело к увеличению количества страниц за посещение, а какие дольше удерживали посетителей на сайте. Прочитав этот раздел, вы поймете, какие ссылки являются ценными. Вывод: рейтинг в поисковых системах - это только одно измерение. Другие преимущества ссылок могут быть более ценными для вашего бизнеса. Например, трафик непосредственно с сайта, который привлекает аудиторию, заинтересованную в том, что вы предлагаете, может быть более ценным, чем поисковый трафик.
Таким образом, ваш взгляд на создание ссылок не должен ограничиваться размышлениями о поисковых системах. Посмотрите на картину в целом. Речь идет о получении правильного вида видимости и трафика и внимания.
Второе сообщение заключается в том, что вы должны думать о построении ссылок как о «аккрецирующих» ссылках на ваш сайт. Это слово означает постепенно собирать что-то со временем. Вам необходимо предусмотреть ряд долгосрочных действий, которые привлекают ссылки на ваш сайт и которые со временем будут развиваться.
Суть его: сделать ваш бизнес интересным, и ваш сайт будет привлекать ссылки. Сосредоточьтесь на том, чтобы дать людям веские основания для ссылки на ваш сайт. И не ожидайте результатов в одночасье. В их естественном состоянии связи растут постепенно, не одним махом.
Другие темы покрыты
Он даже охватывает спорные вопросы, такие как покупка ссылок. Позиция автора: вы можете купить ссылки, но с двумя ОГРОМНЫМИ оговорками. Во-первых, если вы покупаете ссылку, сделайте это для того, чтобы получить доступ к интернету, а не пытаться найти игровой рейтинг. Во-вторых, используйте тег «nofollow» для защиты своего сайта, так как этот тег говорит поисковым системам, что вы не пытаетесь использовать эту платную ссылку для их игры. Если вы хотите узнать больше о nofollow, вам придется прочитать книгу.
Книга содержит разделы, посвященные мониторингу того, какие сайты ссылаются на ваш, на какие страницы они ссылаются и почему. Но инструменты и методы мониторинга - все те, которые относительный новичок может использовать после короткой кривой обучения.
Есть несколько коротких мест, где книга начинается с менее чем полезных касательных. Одна из них, касающаяся ссылок на информацию, защищенную авторским правом, основана на таком уникальном наборе фактов, что она не будет применяться в 99,99% случаев. Еще один раздел о скульптуре PageRank. Большинство владельцев малого бизнеса могут быть совершенно успешными, никогда не зная ничего о скульптуре, кроме этого: не связывайтесь с сомнительными спам-сайтами. Но это незначительные касательные. Они не отвлекают от другой полезной книги.
Подробнее об авторе
Наконец, я хочу предупредить вас, что автор является немного персонажем. Я имею в виду, что только в хорошем смысле. В телевизионной сети США есть слоган «Приветствие персонажей». Мне нравится думать о рынке малого бизнеса как о том, где персонажи приветствуются.
Большинство владельцев малого бизнеса имеют тенденцию быть независимыми типами. Мы идем к своим барабанщикам. Вот почему я люблю иметь дело с другими владельцами бизнеса. На этом рынке много «персонажей», и я горжусь тем, что знаю их. Мудрец Льюис (@SageRock в Твиттере) - это как раз тот тип владельца малого бизнеса. Это делает его интересным и запоминающимся.
Личность автора проявляется в его стиле письма. Когда вы прочитаете книгу, вы поймете, что я имею в виду. Он пишет, как будто говорит, и у него есть яркий способ выразить себя. Он тоже не воспринимает себя всерьез. Например, он шутит о «всех пяти посетителях» своего блога по определенной теме - и превращает это в урок о том, что он сделал неправильно и что он должен был сделать вместо этого. О, и в его книге есть изображение его кота Марти. Как вы можете ошибиться с книгой, в которой есть авторская кошка?
Несмотря на все шутки, Льюис занимается поиском почти 15 лет. Он был профессионалом по месту жительства в одном университете и преподает уроки SEO в другом университете. Его книга также содержит рекомендации от ветеранов отрасли, таких как Джим Бойкин и Брюс Клэй. Он также получил отзывы от трех известных в стране людей из Огайо, которых я знаю, включая гуру маркетинга Джима Кукрала; Джо Пулицци, основатель Института контент-маркетинга; и Майк Мюррей, с которым мы сотрудничали в недавнем исследовании призыва к действию для малого бизнеса. Поэтому опыт Льюиса очень рекомендуется.
Почему стоит читать «Создание ссылок мертво»
Не ошибись. Вы услышите от опытного специалиста, который может дать вам серьезное представление о том, как сделать ваш бизнес и ваш сайт более популярными, и привлечь ссылки. И это может помочь росту вашего присутствия в Интернете и, в свою очередь, помочь росту вашего бизнеса.
Являетесь ли вы профессионалом своего дела, менеджером по маркетингу или владельцем бизнеса, планирующим нанять внешнее агентство для улучшения своего присутствия в Интернете и просто хотите знать правильные вопросы, которые нужно задать - я искренне рекомендую Создание ссылок мертво - Да здравствует создание ссылок!
9 комментариев ▼
