Определение ключевых слов для рекламных кампаний с оплатой за клик (PPC) - это динамичный и бесконечный процесс, который требует постоянного улучшения. Ключ к конверсии находится в ваших ключевых словах и в том, насколько эффективно вы их используете. Исследование ключевых слов на основе данных является обязательным условием для устранения любых догадок в процессе. Идея состоит в том, что результаты кампании PPC не должны быть неожиданностью, если вы согласились инвестировать в нее.
$config[code] not foundНо с чего начать и откуда? У вас есть правильный подход при поиске лучших бизнес-ключевых слов для вашей кампании? Вот несколько идей для начала, прежде чем вы начнете свою кампанию PPC.
Ручное упражнение по генерации ключевых слов может ограничить ваши возможности и возможности. Ключевые слова, если их не сравнивать с ежемесячным объемом поиска, популярностью местоположения, ценой за клик, конкурентоспособными ценами и позицией рекламы, могут разрушить всю маркетинговую деятельность. Важно, чтобы вы принимали обоснованные решения при выборе и применении ключевых слов для вашей бизнес-кампании.
Знайте свои инструменты поиска по ключевым словам и их использование в первую очередь
Использование инструментов исследования ключевых слов, таких как Google AdWords Keyword Planner, SEMrush Keyword Analytics, WordStream Keyword Tool, Moz, Wordtracker или SEO Book, может быть очень полезным.
Еще одна интересная новость для маркетолога PPC заключается в том, что SEMrush разработала собственный инструмент подсказки ключевых слов PPC, который находится на стадии бета-тестирования. С помощью этого инструмента вы можете не только создавать новые ключевые слова PPC в различных комбинациях, но и собирать идеи ключевых слов конкурентов для реализации. SEMrush разработал собственную базу данных для поиска новых ключевых слов. Это также позволяет обнаруживать пересекающиеся ключевые слова в разных группах и добавлять их как минусы, чтобы избежать конкуренции групп объявлений.
Тем не менее, какой инструмент выбрать и что попробовать для случайного использования, зависит от индивидуального выбора. Нет никаких гарантий, что использование этих инструментов принесет вам больше конверсий, но они определенно могут помочь вам в выборе правильных ключевых слов, которые влияют на ваши кампании PPC.
Использование инструментов исследования ключевых слов позволяет автоматизировать процессы сбора, хранения и сортировки данных, а также предоставлять важную статистику, необходимую маркетологам для быстрого принятия решений. Шаги к использованию инструментов ключевого слова просты.
- Изучите обязательные функции, которые вы должны найти в инструменте исследования ключевых слов.
- Оцените инструмент подсказки ключевых слов, основываясь на его простоте использования и уровне автоматизации.
- Установите целевые параметры кампании - местоположение, устройство, места размещения, расписание, целевое рекламное сообщение и целевые страницы - перед запуском ключевых слов.
- Продолжайте оценивать клики, CTR, конверсии, цену за конверсию для каждого ключевого слова и улучшать их количество и разнообразие для улучшения результатов.
В этой статье мы сосредоточимся на ключевых возможностях инструмента исследования ключевых слов PPC и на том, как вы можете использовать его в своих интересах. Следование контрольному списку обеспечит вам выбор инструментов, которые окажут положительное влияние на общие цели вашей кампании.
Инструмент должен предоставлять проверенные и проверенные ключевые слова
Хороший инструмент может помочь вам провести исследование ключевых слов PPC для кампаний Google AdWords и Bing Ads. Если у вас есть список всех релевантных ключевых слов, за которые ваши конкуренты и лидеры отрасли уже конкурируют и занимают место, становится легче устанавливать краткосрочные и долгосрочные целевые показатели PPC. Инструмент должен иметь историческую базу данных, чтобы обеспечить выполнение ключевых слов в целевом домене.
Инструмент должен предоставлять всю полезную информацию о выбранных ключевых словах
Расширенная информация, такая как среднемесячный объем поиска по местоположению, диаграммы тенденций поиска, показатель сложности ключевых слов (KD), цена за клик, конкурентоспособная плотность и количество результатов в результатах поисковой выдачи, позволяют лучше понять ключевое слово. Оценка ключевого слова на основе всех этих основных показателей помогает оптимизировать список предполагаемых ключевых слов и использовать его.
Инструмент должен показать популярность и детали использования каждого ключевого слова другими
Разве это не хорошая идея, если вы обнаружите ключевые слова и имена ведущих рекламодателей / конкурентов, которые используют эти ключевые слова в своих кампаниях? Как только вы изучите их популярные целевые страницы и рекламные сообщения на них, вам будет легче создавать группы объявлений с убедительным сообщением и высоким CTA. Убедитесь, что ваш инструмент подсказки ключевых слов имеет для этого положение.
Инструмент должен генерировать совпадения фраз и связанные ключевые слова
Работают ли ключевые слова с широким / фразовым соответствием для вашей кампании, или вы считаете, что использование ключевых слов с точным соответствием для целевого PPC дает лучшие результаты? Что дает максимальную отдачу при разумных затратах? Принятие таких решений часто зависит от того, какой большой пул ключевых слов вам нужно извлечь. Если ваш инструмент подсказки ключевых слов PPC позволяет вам создать максимальное количество вариантов фраз для тестирования и выбора, вы в лучшем положении для принятия осмысленных решений.
Инструмент должен генерировать идеи ключевых слов, используя пользовательские входы и переменные
Не каждый инструмент имеет эту встроенную функцию. Инструменты исследования ключевых слов, такие как SEMrush Keyword Analytics, предоставляют расширенную опцию фильтра для создания разнообразного набора ключевых слов соответствия фраз. Вы можете добавить различные входные тексты и найти несколько ключевых слов в различных комбинациях поисковых метрик.
Инструмент должен группировать ключевые слова в ниши
Разве это не большое облегчение, что вы можете расположить ключевые слова в отдельных нишевых группах, проанализировать их в соответствии с требованиями и открыть новые ниши, чтобы занять их, не используя репозиторий на основе Excel? Инструмент исследования ключевых слов, который помогает вам разделять ключевые слова в пакетах и предоставляет вам соответствующие идеи AdGroup, может быть действительно полезным и экономит время.
Инструмент должен показывать сложность ключевого слова
Одна из основных ошибок, которую часто делают маркетологи, заключается в том, что они выбирают ключевые слова с высокой ценой за клик и высокой оценкой ставки для первой страницы. Эти ключевые слова являются наиболее сложными для ранжирования и поддержания на верхних позициях. Это приводит к разочарованию, так как вы продолжаете увеличивать сумму ставки, но без удачи за клики или даже показы. Используя инструмент сложности ключевых слов, вы сможете находить ключевые слова с умеренной или меньшей конкуренцией и приемлемой ценой за клик, которая подходит для вашей рекламной кампании. Данные о сложности ключевых слов для обычного поискового рейтинга также дают представление о ключевых словах, на которые вы можете ориентироваться для ранжирования ключевых слов в КПП.
Инструмент должен создавать длинные ключевые слова
Длиннохвостые ключевые слова являются основой вашей стратегии генерации ключевых слов PPC. Чем больше вы полагаетесь на фирменные, высококонкурентные ключевые слова с большим объемом поиска, тем больше вы игнорируете большую часть других возможностей ключевых слов. Тысячи пользователей используют небольшие поисковые запросы в Интернете, и их ранжирование может принести вам большее количество кликов. Ваш инструмент подсказки ключевых слов должен позволять вам находить и создавать длинные ключевые слова с низкой конкуренцией. Увеличение базы данных по длинным хвостам поможет вам защититься от внезапного увеличения цены за клик. Используя такие ключевые слова, вы можете контролировать свои ежемесячные инвестиции и одновременно получать клики и конверсии.
Инструмент должен предлагать региональные и многонациональные ключевые слова
Позволяет ли ваш инструмент создавать пул ключевых слов на основе местных, региональных, национальных, а также многонациональных бизнес-стратегий и данных о трафике? Независимо от того, нацелены ли вы на региональных клиентов или используете глобальные маркетинговые стратегии, инструмент должен предоставить вам подходящие ключевые слова для каждого региона.
Инструмент должен генерировать ключевые слова на нескольких языках
Если вы управляете многоязычными веб-сайтами, вы должны выбрать ключевые слова для определенных языков для кампаний с оплатой за клик. Ваш инструмент исследования ключевых слов должен поддерживать любой язык, на котором говорят ваши клиенты.
Инструмент должен разрешать экспорт отчетов об исследованиях в различных форматах
Независимо от результатов исследований, которые вы генерируете, используя инструмент подсказки ключевых слов, они должны быть легко доступны и доступны для обмена между коллегами или клиентами для дальнейшего анализа данных. Убедитесь, что инструмент подсказки ключевых слов предоставляет вам все основные функции отчетности и графические представления панели мониторинга для аудита кампании. Инструмент подсказки ключевых слов должен объединять функции нескольких инструментов, таких как онлайн-редакторы ключей и файлы Excel.
Инструмент должен применять динамический поиск
Современный инструмент для исследования ключевых слов помогает находить пересекающиеся ключевые слова в разных группах объявлений и добавлять их как минусы, чтобы избежать конкуренции между группами объявлений. Это некоторые из повседневных функций, которые могут быть автоматизированы и дополнены инструментом подсказки ключевых слов.
Как только вы соберете все данные, основанные на ключевых словах, в презентабельном формате, вы сможете лучше управлять кампанией PPC в правильном направлении. Следуя приведенной ниже инфографике, вы сможете оживить план кампании PPC и инициативы по ключевым словам. Счастливого исследования ключевых слов PPC!
КПП Фото через Shutterstock
4 комментария ▼
