Картинка стоит тысячи слов, особенно когда речь идет об онлайн-покупках. Это основной вывод нового опроса, проведенного медиа-компанией Sticky, технологической компанией из Сан-Франциско, которая разработала платформу для слежения за глазами на основе веб-камеры.
Исследование, проведенное в сотрудничестве с General Mills, выявило 70-процентную корреляцию между визуальным взаимодействием с продуктом и окончательной покупкой.
$config[code] not foundВажность визуального участия в цифровом маркетинге
Другое открытие опроса показывает, что 65-процентная корреляция между визуальным взаимодействием с автономным дизайном упаковки и окончательной покупкой. Эта корреляция не зависит от того, где изображение находится на экране.
Исследование также показывает, что в среднем люди читают от 35 до 50 процентов текста «об этом продукте». Более того, читается только 20-30 процентов текста заголовка.
Визуальный поиск - следующий большой рубеж в цифровом маркетинге?
Результаты опроса дают четкую картину поведения потребителей. Очевидно, что онлайн-покупатели - большинство из которых используют мобильные телефоны для совершения покупок - не имеют времени читать слишком много текста. Скорее, их решения о покупке определяются визуально.
Эта растущая тенденция пользователей, предпочитающих визуальный контент, привела к увеличению популярности визуального поиска. В отличие от поиска изображений, визуальный поиск использует попиксельное сравнение для получения результатов с похожими марками, цветами и стилями.
Pinterest является последним, кто запрыгнул на визуальный поиск. Популярный сайт для обмена фотографиями недавно расширил доступ к средству визуального поиска, которое распознает продукты на изображениях и извлекает результаты поиска с похожими результатами.
Google также ввел новый формат рекламы, чтобы помочь розничным брендам привлечь людей, которые ищут широкие термины по продукту, с визуальным отображением своих продуктов.
«Мобильные технологии полностью изменили то, как мы все делаем покупки и как мы живем», - сказал Джонатон Алфернесс, вице-президент по управлению продуктами в Google. «Мы больше не в сети. На самом деле, мы живем в Интернете ».
Совет по привлечению пользователей с визуальным контентом в цифровом маркетинге
Чтобы создать максимальный эффект, убедитесь, что ваши изображения и текст имеют правильный баланс. Помимо поисковой оптимизации, оба должны дополнять друг друга. Так что привлекайте внимание ваших пользователей визуальными элементами, и пусть ваш текст пробуждает их интерес.
Голубой глаз фото через Shutterstock
1
