Растет число признаков того, что маркетологи распределяют свои бюджеты на цифровую рекламу. Теперь, чтобы убедиться, что Google и Facebook по-прежнему являются главными направлениями для этих рекламных долларов. Но все больше и больше вы слышите о том, что крупные бренды начинают переходить на Amazon на 50–60% своих бюджетов.
Поскольку Amazon активно развивается в сфере цифровой рекламы, мне пришлось привлечь своего партнера по наблюдению за Amazon и эксперта по электронной коммерции Джона «ColderIce» Лоусона, чтобы рассказать о том, что он видит в этой области, о том, как подростки за покупками меняют уравнение расходов на цифровую рекламу. и какое влияние этот сдвиг может оказать на малый бизнес.
$config[code] not foundНиже отредактированная стенограмма нашего разговора. Чтобы увидеть полную версию, посмотрите видео или встроенный проигрыватель SoundCloud ниже.
Джон Лоусон: Дело в том, что Amazon - это то место, куда люди ходят покупать. Когда они начинают делать покупки для покупки, они начинают ходить в Амазон, чтобы посмотреть, и если они там и видят рекламу сейчас, очевидно, что реклама конвертируется. Послушайте, недостаточно иметь рекламную сеть, но рекламная сеть, которая активно конвертирует, действительно представляет угрозу.
Тенденции Малого бизнеса: Да, пару недель назад, примерно в том же духе, конкретные крупные рекламодатели, крупные бренды, я слышал, что 50% их расходов на цифровую рекламу переместилось с Google на Amazon. Это огромно.
Джон ЛоусонТак что они переводят деньги.
Тенденции Малого бизнеса: Да, это не чистые новые расходы
Джон ЛоусонДа, это безумие.
Тенденции малого бизнеса: он просто меняется, что должно заставить Google чувствовать себя немного нервным, а Facebook - немного беспокойным.
Джон Лоусон: Ага-ага. Как будто они изменяют мне.
Тенденции Малого бизнеса: Вид. Но я думаю, что через пару лет это станет очень важной новостью, потому что, как вы знаете, мне нравится говорить о
Джон Лоусон: О Боже.
Тенденции для малого бизнеса. Благодаря Amazon Alexa, устройствам, большему количеству взаимодействий и большему количеству внимания, уделяемому этим устройствам, у Amazon есть отличная возможность найти лучший способ монетизации и изменения модели рекламы в соответствии с этим. Если он уже начинает проникать в традиционные … голосовой поиск будет большой частью этого. Люди, уже занимающиеся поиском информации в своем продукте - около 50, 60% начинают с Amazon. Но подумайте о том, изменят ли они эту модель, чтобы соответствовать этим новым интеллектуальным устройствам, и внимание, которое люди тратят на них. Это действительно может ускорить процесс.
Джон ЛоусонЯ думаю, что может, но это также ускорит расходы, что может замедлить процесс. Послушайте, если я спрашиваю, если я делаю поиск продукта на устройстве, я не собираюсь получать десять результатов.
$config[code] not foundТенденции малого бизнеса: Да, поэтому Amazon придется изменить способ отображения рекламы.
Джон Лоусон: Да уж.
Тенденции Малого бизнеса: Они также должны изменить способ, которым обзоры и оценки работают со всем этим.
Джон Лоусон: Правильно.
Тенденции Малого бизнеса: Но у них есть лучший шанс заставить это работать.
Джон Лоусон: Правильно. Они делают. Я хочу сказать, что место номер один в списке результатов поиска будет настолько конкурентоспособным.
Тенденции Малого бизнеса: Да, да. Да уж.
Джон Лоусон: Если вы понимаете, о чем я? Это будет довольно дорого в какой-то момент.
Тенденции Малого бизнеса: это будет очень дорого. Вы думаете, что это вытесняет малые предприятия с рынка?
Джон Лоусон: Не сейчас. Вот ключ, малый бизнес, преимущество малого бизнеса всегда в том, чтобы быть проворным.
Тенденции малого бизнеса: преимущество первопроходца.
Джон Лоусон: Преимущество первого хода. Иди туда сейчас, ребята.
Тенденции Малого бизнеса: начните думать об этом.
Джон Лоусон: Здорово.
Тенденции Малого бизнеса: Хорошо, так что этот вид склоняется ко второму, о котором мы хотим поговорить. Я видел этот опрос, и он был опубликован на сайте Watching Amazon, вокруг сайтов, которые подростки любят делать покупки.
Джон Лоусон: Ага.
Тенденции Малого бизнеса: Онлайн.
Джон ЛоусонНомер два был Nike.
Тенденции малого бизнеса: на 5%.
Джон Лоусон: Номер один был
Тенденции малого бизнеса: Amazon.
Джон Лоусон: В?
Тенденции малого бизнеса: 47%.
Джон Лоусон: Вы это видите? Номер один здесь, номер два, вы даже не можете увидеть его на экране.
Тенденции Малого бизнеса: Это как, да. Это просто идет оттуда.
Джон ЛоусонДа, каждый получает один или два процента.
Тенденции малого бизнеса: я думаю, как вы сказали, у вас есть поколение людей, которые не знают, как делать покупки любым другим способом.
Джон Лоусон: Да уж. Когда они думают о покупках в Интернете, они думают только о Amazon, потому что это все, что они когда-либо слышали.
Тенденции малого бизнеса: эти цифры только что указали, это сложный путь, если вы кто-то еще.
Джон Лоусон: Правильно. Если вы просто думаете, как выросли социальные сети. Первая группа фанатов социальных сетей была на Facebook, и мы со временем выросли на Facebook, хотя появились и другие новинки. Я думаю, что это раннее усыновление этими подростками будет расширяться по мере их роста. Это не обязательно изменит этот опыт. Вы как бы держитесь за то, что хорошо знаете.
Тенденции Малого бизнеса: Вы думаете о том, о чем мы только что говорили. Эти рекламодатели уже начинают переключаться. Подростки уже… Им даже не нужно было переключаться, потому что это все, что они знали.
Джон Лоусон: Нет
Тенденции малого бизнеса. Таким образом, по мере того, как эти подростки приобретают все большую и большую и большую растущую силу, рекламный сдвиг, вероятно, будет ускоряться, потому что рекламодатели захотят убедиться, что они связаны с этими подростками.
Это часть серии интервью с лидерами мысли. Стенограмма была отредактирована для публикации. Если это аудио или видео интервью, нажмите на встроенный проигрыватель выше, или подпишитесь через iTunes или через Stitcher.
$config[code] not found 2 комментария ▼
