Мобильная реклама долгое время считалась второстепенным вопросом в маркетинговых стратегиях. Однако, поскольку мобильные устройства все чаще используются в качестве основных источников информации, пришло время пересмотреть эти стратегии. Даже малый бизнес должен уделять больше внимания мобильному маркетингу из-за постоянно растущей активности на мобильных устройствах.
Большинство пользователей Pinterest, Twitter и Facebook проверяют свои учетные записи в социальных сетях на своих мобильных устройствах. Кроме того, такие сервисы, как Snapchat, существуют только в качестве приложения на мобильных устройствах и недоступны на традиционных платформах для настольных компьютеров или ноутбуков. Поскольку все больше потребителей используют мобильные устройства, чтобы оставаться на связи с друзьями в социальных сетях, использование мобильных устройств в целом возросло. Маркетологи обратили внимание на рост использования мобильных устройств и вкладывают больше средств в рекламу на свои мобильные расходы. Соответственно, текущие затраты на мобильную рекламу уже конкурируют с затратами на традиционные компьютеры, и, по оценкам, к 2019 году 72 процента расходов на цифровую рекламу пойдут на мобильную рекламу.
$config[code] not foundЭто не означает, однако, что каждый должен слепо начинать рекламу на мобильных устройствах; мобильная реклама может быть разрушительной и восприниматься конечным пользователем как спам, если она не реализована правильно.
2 идеи для начала работы с мобильной рекламой
Социальные сети переполнены, но бренды могут сократить шум, обмениваясь контентом, который обеспечивает ценность для аудитории
В большинстве случаев, когда люди проверяют свои мобильные устройства, они проверяют свои социальные сети. 91 процент мобильных пользователей в возрасте от 18 до 29 лет используют социальные сети на своих телефонах. В связи с этим важно использовать социальные сети как прямой способ охватить ваших будущих клиентов.
Также важно помнить, что просто присутствовать на чьих-то каналах недостаточно. Чтобы по-настоящему извлечь выгоду из мобильного маркетинга в социальных сетях, вам необходимо стимулировать обмен. Если вы сможете поделиться своим контентом даже с несколькими пользователями, осведомленность о продукте вашей компании может взорваться.
Продвижение торговых марок и купонов - это не только надежный способ попасть на радар потребителей, потому что кто не любит хорошую сделку? Фактически, 96 процентов потребителей используют купоны, и 81 процент потребителей используют их на регулярной основе. Это означает, что вам не нужно убеждать потребителей нажимать на ваше объявление, чтобы заключить сделку - они, скорее всего, сделают это самостоятельно. Но обмен сделками через социальные сети или, что еще лучше, создание рекламных акций только для социальных сетей, может вызвать цепную реакцию среди существующих фанатов и целевых пользователей социальных сетей. Предлагая купоны в вашем мобильном рекламном плане, вы можете стимулировать спрос среди существующих клиентов и привлекать новых.
Ориентация на местных потребителей может, буквально, поставить малый бизнес на карту
Часто мобильные пользователи полагаются на свои устройства для поиска информации о бренде на ходу, что означает, что они ищут местную актуальность. Реклама на основе местоположения является отличным инструментом для связи с соседними потребителями, которые хотят найти конкретный продукт или услугу. Геотаргетинг с помощью мобильной рекламы является особенно эффективной стратегией для малых предприятий, поскольку она позволяет им практически сразу направлять трафик через двери своих магазинов. Например, пользователи Facebook и Twitter часто получают рекламу для местных предприятий в пределах определенного радиуса своего местоположения; целевые объявления побуждают пользователей посетить близлежащие места.
Кроме того, некоторые местные компании также используют технологию мобильных маяков, которая позволяет им подключаться к сигналам Bluetooth, отправлять сообщения или рекламные сообщения на устройства в непосредственной близости. Когда потребители находятся в движении и обслуживают соответствующее и местное предложение бренда, они более склонны извлекать выгоду из продвижения и участвовать в бизнесе, даже если это не было первоначально на их радаре осведомленности.
Маркетинг Beacon может также использоваться для поощрения постоянных клиентов и предоставления полезного контента потребителям, когда они совершают покупки или ожидают обслуживания. Прекрасным примером этой концепции является Shopkick. Shopkick уведомляет пользователей об общих акциях на близлежащих предприятиях, позволяет пользователям просматривать приложение на предмет продаж, пока они совершают покупки, и отправляет уведомление пользователям, если им понравились товары в Интернете, которые есть у ближайших предприятий на складе. Все это служит для того, чтобы соблазнить безразличного потенциального клиента совершить покупки в вашем бизнесе.
Отслеживание результатов стратегий определения местоположения является неотъемлемой частью продвижения и поддержания успеха кампании. Есть несколько различных метрик, которые вы можете использовать, чтобы выяснить, какие стратегии работают, а какие нет. Вы можете использовать все, от аналитики социальных сетей до функций, таких как атрибуция с использованием нескольких касаний и сравнение с маркетинговыми действиями в разных медиа-источниках. Важной частью является выяснение, где сократить расходы и какие стратегии сохранить.
Конкуренция растет с каждым днем по вертикали, и бренды должны адаптировать менталитет и стратегии, ориентированные на мобильность, чтобы оставаться актуальными. Уже недостаточно ожидать, что одни и те же пиар-технологии и методы повествования брендов пробьют шум; компании должны говорить с потребителями, где они живут: на своих мобильных устройствах. Часто малые предприятия полагаются на лояльных покровителей и из уст в уста, чтобы сохранить свои доходы на плаву. Но мир меняется; лояльность клиентов - редкость, и из уст в уста вышел маркетинг. Чтобы подключиться к существующим, новым потребителям и, даже, к растущей рабочей силе в цифровом виде, организации должны отслеживать местоположение потребителей с помощью геотаргетинга в AdWords и технологии маяков.
Фото с мобильного телефона через Shutterstock
