Tiger Woods имеет один из самых узнаваемых личных брендов в мире. Но теперь, когда из-за проблем со здоровьем и из-за личных проблем он упал с места для лучшего игрока в гольф, он запускает бизнес-бренд отдельно от своего личного бренда.
Названный «TGR Ventures», новый бренд имеет логотип с тремя тигровыми полосами, образующими форму буквы W. Хотя новое предприятие и бренд тесно связаны со славой Вудса как одного из лучших игроков в гольф в мире, они выходят далеко за рамки игры в гольф.,
$config[code] not foundTiger Woods Ventures является головной компанией для различных предприятий, основанных Вудсом. Они включают в себя ресторан, который он открыл в прошлом году, а также TGR Design, который разрабатывает поля для гольфа. Существует также компания, которая занимается организацией туров по гольфу. И объявление намекает на большее количество деловых предприятий в будущем.
Вудс провел большую часть десятилетия между 2000 и 2009 годами как лучший гольфист в мире. С этим новым шагом он позиционирует себя как предприниматель, который занимается не только игрой в гольф.
История Fast Company объясняет процесс перехода от личного бренда к бизнес-бренду:
«Первым шагом было определение некоторых центральных тем на протяжении всей карьеры Вудса. «Мы знали, что существует связь», - говорит Эмили Тейлор, вице-президент Tiger Woods Foundation, которая работает с Вудсом в течение 14 лет и является неотъемлемой частью процесса развития бренда TGR. В конечном итоге они придумали три качества, которыми, по их мнению, Вудс известен: точность, способность овладевать широким спектром навыков и решительность. «Все восходит к тому, как я вырос, - говорит Вудс в эксклюзивном электронном интервью Fast Company. «В армии у них есть поговорка:« Тренируйся, сражайся легко ». Ты освоишь свое мастерство, если правильно подойдешь к мышлению и методу».
Sub Rosa было поручено включить эти идеи в повествование TGR, чтобы по мере того, как бренд расширялся и выходил на новые рынки, его можно было мгновенно идентифицировать как расширение Woods. Но они также хотели создать бизнес, который мог бы существовать отдельно от своего тезки, как, например, продовольственная империя Пола Ньюмана. «Как мировая известность и узнаваемость Tiger могут расширить возможности нового бренда, но не создать зависимость, которая бы помешала долголетию?», - говорит Кемплер, описывая виды разговоров, которые он имел с Вудсом ».
На сайте TigerWoods.com есть также заявление Вудса, описывающее этот шаг:
«Я отношусь ко всему, что я делаю с мышлением, чтобы быть абсолютным лучшим. Метод, которым я следую, чтобы получить там, вдохновлен точностью, с конечной целью повышения стандартов и статус-кво. И я всегда стремлюсь к мастерству, которое естественно вытекает из сосредоточенности и готовности продолжать учиться.
Моя команда и я применили эти принципы - это мышление, метод и мастерство - ко всему, что мы достигли за последние 20 лет. Но я верю, что это только начало.
Когда я вхожу в следующую главу с TGR, я стремлюсь создать наследие, которое выходит за рамки только меня. Потому что истинное превосходство - вид превосходства TGR - не знает границ ». Новый бизнес-бренд Woods является идеальным примером для других предпринимателей. Если вы впервые стали известны благодаря своему личному бренду, возникает вопрос: «что происходит с возрастом?». Если, как и Тайгер Вудс, вы заботитесь о своем бизнесе, вы создаете отдельный бизнес-бренд. Теперь единственный вопрос, вернется ли он когда-нибудь к игре в гольф? Изображения: Тайгер Вудс через Скриншот Shutterstock и Tigerwoods.com
