Что такое контекстная реклама?
Контекстная реклама - это форма таргетинга рекламы на рекламный контент, который появляется на цифровых носителях, а также на веб-сайтах и в браузерах. Объявления выбираются и обслуживаются автоматизированными системами, которые работают для отображения наиболее релевантных объявлений на основе личности пользователя.
Почему они важны?
Не секрет, что традиционные методы рекламы не так эффективны, как раньше. Идея выбросить гигантскую, нецелевую сеть и надеяться на лучшее уходит в прошлое. Контекстная реклама - это тактика, предназначенная для создания цифровых кампаний, адаптированных к органическому потоку UX. Поскольку основная часть онлайн-поведения в настоящее время отслеживается, было бы разумно максимально использовать эту новую реальность и найти новые способы увеличения доходов.
$config[code] not foundКогда вы пишете сообщения в блоге, название игры заключается в том, чтобы вовлекать и обучать читателей без явного продвижения программы продаж. Контекстная реклама - это фантастический способ разместить релевантный рекламный контент перед заинтересованными глазами, не навязываясь как навязчивый.
3 способа использования контекстной рекламы
Если вы хотите заработать дополнительные деньги в своем блоге, вот три способа, которыми вы можете воспользоваться огромным потенциалом привлечения контекстной рекламы.
Никогда не жертвуйте UX
Навязчивая реклама может испортить опыт в Интернете быстрее, чем что-либо еще. Много раз пользователи даже не смотреть на плохо разработанная или нерелевантная реклама на сайте. Их интересует только поиск Х, который от них избавляется. Исследование, проведенное Hubspot, показало, что 91% людей считают онлайн-рекламу более навязчивой, чем всего пару лет назад.
При этом, если вы хотите получить максимальную отдачу от контекстной рекламы, они должны естественным образом сливаться с выбранным контентом. С технической точки зрения, если цветовая схема вашего сайта представляет собой нейтральную атмосферу, гигантская реклама с супер-яркими цветами будет выглядеть неуместно - и, несомненно, нарушит работу UX. Если мне разрешат сделать обобщение, пользователи будут гораздо более восприимчивы к рекламе, если они не раздражены ею.
Контекстная реклама далека от универсального решения. Каждая платформа имеет свой уникальный ландшафт, когда дело доходит до отображения возможностей. По этой причине нельзя недооценивать важность настройки рекламы. Даже мельчайшие детали могут нанести ущерб пользовательскому интерфейсу сайта и испортить эффективность рекламы.
Adtech провайдер Media.net понимает эту концепцию в тройник. Их возможности по настройке рекламных блоков позволяют издателям выбирать идеальные размеры и концепции дизайна для показа нативной рекламы, которая естественным образом сочетается с UX, без каких-либо существенных изменений в текущем макете сайта.
Это позволяет блоггерам максимизировать доход от каждого бита контента и продолжать персонализировать UX для читателей с помощью A / B-тестирования копирования и размещения рекламы.
Хороший UX - это один из ваших самых сильных активов в качестве блогера или любого другого издателя в этом отношении. Плохое размещение рекламы и ее неуместность быстро скомпрометируют ее. Если вы новичок в сфере рекламы или не уверены в специфике своего объявления, вы всегда можете связаться со своим менеджером аккаунта на Media.net. Они помогут вам с размещением рекламы, дизайном рекламы и даже могут предложить индивидуальные стратегии монетизации.
Понять намерение посетителя
Как почти во всех формах онлайн-маркетинга, ключевым элементом является просто знание того, как ваша аудитория функционирует по отношению к вашей платформе.
Когда дело доходит до контекстной рекламы, большой успех сводится к тому, чтобы быть в нужном месте в нужное время. Визуальная иерархия вашего контента должна быть в идеальном порядке. С точки зрения монетизации, реклама должна быть размещена в соответствии с поведением ваших посетителей на сайте. Кроме того, сообщения должны быть изменены в зависимости от того, как люди взаимодействуют с вашим сайтом.
Нам повезло жить в то время, когда мы можем получить точное представление о том, что это включает в себя. Тепловое картирование представляет графическое представление данных, используя цветовое кодирование, чтобы показать поведение пользователя на сайте. Это включает в себя шаблоны в отношении сканирования, щелчков и прокрутки. На страницах с большим объемом текста, таких как сообщения в блоге, шаблоны сканирования очень похожи по всем направлениям и имеют тенденцию имитировать форму «F».
Это понимание важно для того, чтобы знать, где разместить рекламу, чтобы получить наибольшую известность, и, в конечном итоге, клики. Инструмент аналитики сайта Crazy Egg обладает невероятно полезной функцией картирования тепла, которая предоставляет исчерпывающие метрики для более глубокого понимания того, как пользователи взаимодействуют с различными элементами вашего сайта.
Если у вас есть точное представление о том, как люди потребляют содержимое вашего блога, вы не только лучше знаете где размещать контекстную рекламу, а также как создать свой контент для размещения действенных слов, которые конвертируются.
Будьте очень избирательны в выборе рекламодателей
Как блогер, выбирая рекламодатели которые могут показывать контекстную рекламу на вашем сайте, не должно быть тривиальным процессом. Одна из самых больших ошибок, которую может сделать издатель, - приветствовать любого рекламодателя ради дохода. На самом деле, делать это может быть контрпродуктивно. Например, если в вашем блоге содержатся рекомендации для путешественников, размещение рекламы чистящих средств для ванной комнаты или программного обеспечения для автоматизации маркетинга вряд ли будет соответствовать тому, что ищет пользователь.
Одна из ваших основных целей должна состоять в том, чтобы убедиться, что Google понимает ваш веб-сайт и что это такое.Выбирая рекламодателей, чье содержание связано с тем, что предлагает ваш сайт, поисковые системы (и, следовательно, рекламные биржи) будут в гораздо лучшем положении, чтобы направлять заинтересованных пользователей на вашу платформу.
Самое важное, что вы можете сделать, проверяя рекламную сеть или платформу предложения (SSP), - это согласовать основную миссию обмена сообщениями на вашем сайте с идеальным результатом каждой рекламы. Возвращаясь к примеру с блогом о путешествиях, если ваша цель состоит в том, чтобы вдохновить своих читателей на отдых, то выбор рекламы для дешевых рейсов был бы идеальным сочетанием.
Будьте очень, очень разборчивы здесь.
Заключительные слова
Контекстная реклама это все о понимании кто, Зачем, где и как.
Суровая реальность такова, что вы всегда будете вовлечены в постоянную битву не только с другими издателями, но и с блокировщиками рекламы. Ключом к извлечению выгоды из потенциала взаимодействия является поиск инновационных способов обращения к клиентам на уровне, который не ставит под угрозу их опыт работы в Интернете и повышает их жизненную ценность. Удачи!
Фото через Shutterstock
2 комментария ▼
