Эфемерное содержание - это содержимое с ограниченной продолжительностью жизни. В отличие от блога или веб-страницы, которая работает неопределенно долго, эфемерный контент обычно работает в течение 24 часов или меньше. Для многих маркетологов это кажется совершенно нелогичным. Традиционный маркетинг всегда был ориентирован на контент, который длится и может быть использован в будущем. Тем не менее, с ростом популярности статей в Snapchat, Instagram и Facebook, маркетинговая стратегия должна идти в ногу со временем, чтобы оставаться эффективной.
$config[code] not foundКакие истории?
Истории - это подборки фотографий или видео. Они могут быть живыми или заранее разработанными. Есть варианты, чтобы проявить творческий подход с помощью фильтров и иллюстраций, или вы можете просто указать и стрелять. Snapchat, Instagram и Facebook имеют версии историй. У каждой платформы есть тонкие различия, но они больше похожи, чем отличаются. Пользователи Facebook получают подарки каждый год, когда Facebook собирает свой год в обзорах.
Для многих компаний видеоконтент кажется недоступным в финансовом отношении. Возможно, в бюджете нет средств для инвестирования в оборудование или найма продавца. Анализ затрат и рисков может быть слишком страшным для малого бизнеса.
Одна из замечательных сторон эфемерного контент-маркетинга в том, что вам не нужно специальное оборудование. Если у вас есть смартфон - у вас есть смартфон, верно? - тогда у вас есть то, что вам нужно. Часть очарования истории - подлинность этого. Чем меньше пятно, тем лучше. Это способ добавить видео в вашу маркетинговую стратегию без больших вложений.
Кто это использует?
- Taco Bell использует Snapchat для продвижения новых продуктов и обслуживания клиентов.
- НБА дает фанатам возможность заглянуть за кулисы команды за кулисы, чтобы повысить волнение и зрителей на предстоящие игры.
- McDonald's представил новую линейку продуктов на Snapchat.
- Mashable привлекает потребителей, проводя еженедельные конкурсы, чтобы попасть в одну из своих историй.
- GrubHub предлагает эксклюзивные акции своим подписчикам.
Почему эфемерный контент-маркетинг работает?
На первый взгляд кажется странным, как быстро работает контент, который быстро исчезает. Итак, что движет этим явлением и почему оно успешно?
Страх пропустить или страх потери всегда был движущей силой маркетинговой стратегии. Вот почему мир полон рекламных вывесок, только сегодня, распродажи и распродажи раз в год. Эфемерный маркетинг берет ту же самую концепцию и поднимает ее на ступеньку выше. Это дает всему ощущение «сейчас или никогда». Это заставляет покупателей принимать решения быстрее и сокращает цикл продаж.
Мне действительно это нужно?
Маркетинг - это эффективное общение с целевой аудиторией. Эфемерные платформы социальных сетей не являются вещью будущего. Они сейчас. Millennials сделали эфемерное содержание актуальным, и поколение Z расширяет его.
Поколение Z достигло совершеннолетия. Старейшие члены входят в рабочую силу, и, по данным Nielsen, они составляют 26 процентов населения Соединенных Штатов. Вы действительно хотите игнорировать 26 процентов населения в вашей маркетинговой стратегии?
Самые успешные предприятия идут в ногу с тенденциями. Можете ли вы представить себе, что нет присутствия в Интернете? В какой-то момент был выбор: подключиться к Интернету и создать онлайн присутствие или нет. Те, кто решил не делать это, не очень хорошо себя чувствовали.
Как использовать эфемерный контент-маркетинг
- Докажите это. Все говорят, что они замечательные, они занимаются благотворительностью и любят детей и щенков. Новое поколение потребителей готово услышать, как все похлопывают себя по спине. Они хотят, чтобы компании это доказали. Если ваша компания работает добровольно, покажите ее на Facebook или в Instagram.
- Будь подлинным. Эфемерный маркетинг - это возможность для клиентской базы познакомиться с бизнесом на более личном уровне. Пусть настоящий сотрудник проведет закулисную экскурсию по офисам, заводу или отделу продаж. Пусть ваша личность проявится. Не будь идеальным, будь настоящим.
- Привлекайте свою аудиторию. Это прекрасная возможность связаться с вашим целевым рынком. Например, вы можете использовать прямую трансляцию с Instagram Stories, и зрители могут взаимодействовать в режиме реального времени. Это может быть так же просто, как сеанс «спроси меня».
- Красться заглянуть. Используйте его, чтобы создать шум для предстоящего события или распродажи. Запуск нового продукта? Поднимитесь до громкого анонса, создав сюжеты, которые бросают дразнящие закулисные намеки.
- Держите это свежим. Люди обычно не посещают веб-страницу регулярно, чтобы увидеть, что было обновлено, но они будут регулярно проверять свои истории, потому что они знают, что они своевременны и новы.
- Быть последовательным. Создайте план и придерживайтесь его. Если вы создаете эфемерный контент только изредка, люди перестанут его искать. Если ваш контент выходит в эфир каждый день в определенное время, они с нетерпением ждут его.
- Оставайтесь актуальными. Подобно другому маркетинговому контенту, убедитесь, что вы остаетесь релевантным, поэтому ваш целевой рынок захочет взаимодействовать с вами.
Важное напоминание
Эфемерный маркетинг не заменяет другие формы маркетинга. Не останавливайся, что ты делаешь. Добавьте это в смесь.
Фото через Shutterstock
Ещё в: Instagram, Что такое 3 комментария ▼
