Что такое эфемерное содержание и что оно может сделать для вашего бизнеса?

Эфемерное содержание - это содержимое с ограниченной продолжительностью жизни. В отличие от блога или веб-страницы, которая работает неопределенно долго, эфемерный контент обычно работает в течение 24 часов или меньше. Для многих маркетологов это кажется совершенно нелогичным. Традиционный маркетинг всегда был ориентирован на контент, который длится и может быть использован в будущем. Тем не менее, с ростом популярности статей в Snapchat, Instagram и Facebook, маркетинговая стратегия должна идти в ногу со временем, чтобы оставаться эффективной.

$config[code] not found

Какие истории?

Истории - это подборки фотографий или видео. Они могут быть живыми или заранее разработанными. Есть варианты, чтобы проявить творческий подход с помощью фильтров и иллюстраций, или вы можете просто указать и стрелять. Snapchat, Instagram и Facebook имеют версии историй. У каждой платформы есть тонкие различия, но они больше похожи, чем отличаются. Пользователи Facebook получают подарки каждый год, когда Facebook собирает свой год в обзорах.

Для многих компаний видеоконтент кажется недоступным в финансовом отношении. Возможно, в бюджете нет средств для инвестирования в оборудование или найма продавца. Анализ затрат и рисков может быть слишком страшным для малого бизнеса.

Одна из замечательных сторон эфемерного контент-маркетинга в том, что вам не нужно специальное оборудование. Если у вас есть смартфон - у вас есть смартфон, верно? - тогда у вас есть то, что вам нужно. Часть очарования истории - подлинность этого. Чем меньше пятно, тем лучше. Это способ добавить видео в вашу маркетинговую стратегию без больших вложений.

Кто это использует?

Taco Bell использует Snapchat для продвижения новых продуктов и обслуживания клиентов.
НБА дает фанатам возможность заглянуть за кулисы команды за кулисы, чтобы повысить волнение и зрителей на предстоящие игры.
McDonald's представил новую линейку продуктов на Snapchat.
Mashable привлекает потребителей, проводя еженедельные конкурсы, чтобы попасть в одну из своих историй.
GrubHub предлагает эксклюзивные акции своим подписчикам.

Почему эфемерный контент-маркетинг работает?

На первый взгляд кажется странным, как быстро работает контент, который быстро исчезает. Итак, что движет этим явлением и почему оно успешно?

Страх пропустить или страх потери всегда был движущей силой маркетинговой стратегии. Вот почему мир полон рекламных вывесок, только сегодня, распродажи и распродажи раз в год. Эфемерный маркетинг берет ту же самую концепцию и поднимает ее на ступеньку выше. Это дает всему ощущение «сейчас или никогда». Это заставляет покупателей принимать решения быстрее и сокращает цикл продаж.

Мне действительно это нужно?

Маркетинг - это эффективное общение с целевой аудиторией. Эфемерные платформы социальных сетей не являются вещью будущего. Они сейчас. Millennials сделали эфемерное содержание актуальным, и поколение Z расширяет его.

Поколение Z достигло совершеннолетия. Старейшие члены входят в рабочую силу, и, по данным Nielsen, они составляют 26 процентов населения Соединенных Штатов. Вы действительно хотите игнорировать 26 процентов населения в вашей маркетинговой стратегии?

Самые успешные предприятия идут в ногу с тенденциями. Можете ли вы представить себе, что нет присутствия в Интернете? В какой-то момент был выбор: подключиться к Интернету и создать онлайн присутствие или нет. Те, кто решил не делать это, не очень хорошо себя чувствовали.

Как использовать эфемерный контент-маркетинг

Докажите это. Все говорят, что они замечательные, они занимаются благотворительностью и любят детей и щенков. Новое поколение потребителей готово услышать, как все похлопывают себя по спине. Они хотят, чтобы компании это доказали. Если ваша компания работает добровольно, покажите ее на Facebook или в Instagram.
Будь подлинным. Эфемерный маркетинг - это возможность для клиентской базы познакомиться с бизнесом на более личном уровне. Пусть настоящий сотрудник проведет закулисную экскурсию по офисам, заводу или отделу продаж. Пусть ваша личность проявится. Не будь идеальным, будь настоящим.
Привлекайте свою аудиторию. Это прекрасная возможность связаться с вашим целевым рынком. Например, вы можете использовать прямую трансляцию с Instagram Stories, и зрители могут взаимодействовать в режиме реального времени. Это может быть так же просто, как сеанс «спроси меня».
Красться заглянуть. Используйте его, чтобы создать шум для предстоящего события или распродажи. Запуск нового продукта? Поднимитесь до громкого анонса, создав сюжеты, которые бросают дразнящие закулисные намеки.
Держите это свежим. Люди обычно не посещают веб-страницу регулярно, чтобы увидеть, что было обновлено, но они будут регулярно проверять свои истории, потому что они знают, что они своевременны и новы.
Быть последовательным. Создайте план и придерживайтесь его. Если вы создаете эфемерный контент только изредка, люди перестанут его искать. Если ваш контент выходит в эфир каждый день в определенное время, они с нетерпением ждут его.
Оставайтесь актуальными. Подобно другому маркетинговому контенту, убедитесь, что вы остаетесь релевантным, поэтому ваш целевой рынок захочет взаимодействовать с вами.