«Rebel Yell» больше не может быть основной темой блогеров.
Журналистка Луиза Стори недавно написала проницательную статью в New York Times о росте числа блогеров, которые принимают рекламу в своих блогах. Если вы занимаетесь серфингом в блогах, возможно, вы заметили растущую распространенность рекламы в блогах. Конечно, среди бизнес-блогов, большинство из которых я посещаю, по крайней мере, содержат в своих блогах рекламу Google AdSense.
$config[code] not foundСтатья случайно цитировала меня. Я не думаю, что это хорошая статья. Скорее Луиза уловила тенденцию, которая действительно отражает изменение отношения блоггеров всего лишь год назад или около того:
Когда два года назад Анита Кэмпбелл начала вести свой веб-журнал о тенденциях малого бизнеса, она подумала, что это будет просто услуга для ее клиентов и поможет ее консалтинговому бизнесу расти.
Вместо этого, по ее словам, блог «просто взлетел», привлек больше читателей, чем она мечтала. Затем компании предложили заплатить ей за размещение рекламы и упоминаний о товарах на ее сайте. По ее словам, предложений было достаточно, чтобы она могла работать только с теми, которые имеют отношение к ее читателям. Итак, ее блог, когда-то всего лишь маркетинговый инструмент, сам по себе стал генератором денег.
«Я никогда не пытаюсь скрыть тот факт, что я пишу о рекламодателе», - сказала она в заявлении по электронной почте. «Но я также не прошу прощения за то, что принял рекламу, и я даю понять, что, как и все остальные, я должен зарабатывать на жизнь и оплачивать расходы на поддержание работы сайта».
После того, как многие веб-журналы стали средством борьбы с неорганизованными авторами, они за последние несколько лет выложили приветственные коврики для корпоративной Америки. Никто не отслеживает, сколько рекламных денег стекается в веб-журналы. Также не ясно, сколько блогеров, таких как г-жа Кэмпбелл, раскрывают своих спонсоров. Но когда писатели не были полностью открыты, их коллеги-блоггеры быстро критиковали.
Моя философия в отношении рекламы заключается в том, чтобы ограничить количество и тип объявлений, чтобы они не были чрезмерно навязчивыми. Важно найти баланс между прибыльностью и полезностью сайта.
Одно из преимуществ блогов по сравнению с основными медиа-сайтами заключается в том, что в блогах обычно не так много навязчивой рекламы. На некоторых известных журнальных сайтах сейчас так много рекламы, которая движется по странице, выскакивает или автоматически запускает видео или освещает контент, что для читателя совершенно неприятно. Я даже не удосуживаюсь ссылаться на статьи на определенных веб-сайтах деловых журналов, потому что мне больно отправлять посетителей из-за необходимости проверять что-то на их сайтах.
Кроме того, это важный момент, который часто упускается из виду при обсуждении вопроса «рекламировать или не рекламировать»: тщательно отобранные объявления, которые имеют отношение к вашим читателям, могут фактически оказать услугу читателям. Читатели считают их прекрасной вещью.
Думаешь, я шучу?
Взгляните на рекламный блок «Бесплатные журналы» слева. Мне платят небольшую сумму денег, когда кто-то подписывается на торговую публикацию или бесплатную белую книгу. Вы читатель ничего не платите - и вы получаете несколько бесплатных публикаций. У меня было так много бредов, и спасибо за торговые публикации, я потерял счет.
Это пример рекламы или спонсорства, являющихся ценным сервисом для читателей. Не каждая программа зарабатывания денег на сайте должна быть раздражителем.
2 комментария ▼
