Значительная часть поисковых запросов Google связана с конкретным местоположением. Люди ищут такие вещи, как «пицца Нью-Йорк» или «спа Daytona Beach» миллионы раз в день. Это потому, что местоположение так же важно для вашего сайта, как и для недвижимости. Маркировка вашего контента релевантной местной информацией может привлечь море новых посетителей и продлить актуальность вашей страницы.
Уникальная ситуация локальности
Создание онлайн-представительства для местной компании может быть немного сложным. Стратегии разные для создания контента. Поскольку местная компания связывает вашу компанию с конкретным рынком, вы часто будете видеть меньший выбор тем и вариантов.
$config[code] not foundПоказатель отказов веб-сайта - это показатель того, сколько людей просматривали только одну страницу, не нажимая другую ссылку. Некоторые компании, естественно, будут иметь более высокие показатели отказов, как новостные станции. Другие пытаются удержать их как можно ниже. Чем больше ваш сайт демонстрирует местную персонализацию в сочетании с красивым дизайном, тем выше вероятность того, что вы получите свои оценки там, где они должны быть.
Шаги к созданию уникального локального контент-маркетинга для малого бизнеса
Подгонка вашего предмета не должна быть трудной. На самом деле, если вы проведете какое-то исследование раньше времени, вам может показаться, что весь процесс проще, чем вы ожидали.
1. Определите местную аудиторию. Если вы остаетесь локальным, вы уже сужаете объем своего контента и облегчаете поиск своей аудитории. Тем не менее, вы должны настроить его для согласованности и сопоставимости. Подумайте о создании персоны покупателя. Эти простые профили предлагают воображаемых людей, для которых писать. Результат выглядит как очень персонализированный контент для всех, кто отвечает требованиям целевой аудитории.
ИНСТРУМЕНТЫ: Попробуйте Facebook Audience Insights или Neilson Prizm, чтобы увидеть конкретную информацию о вашей местной демографии.
2. Изучите конкуренцию и ваш существующий контент. Еще один отличный способ найти полезные типы контента - это посмотреть на успешный бизнес. Вы можете просмотреть их статьи, чтобы увидеть, являются ли какие-либо конкретные темы популярными. Кроме того, вы получите хорошее представление о том, чего следует избегать, чтобы ваша аудитория была счастлива.
Потратьте время, чтобы сравнить контент, который у вас уже есть. Ищите такие вещи, как акции, комментарии и лайки, которые являются легкими индикаторами воздействия поста. Если тебе кажется, что дела идут лучше, отлично! Если нет, дайте вашему контенту другой взгляд. Вы также можете воспользоваться аналитикой, чтобы увидеть, какие из ваших тем работают лучше всего.
ИНСТРУМЕНТЫ: Для аналитики Buzzsumo и Google Analytics преобразуют просмотры страниц и взаимодействия в полезную информацию и статистику.
3. Пересмотреть широкие тактики, чтобы сделать их локальными. Тот факт, что вы ориентируетесь на меньшую аудиторию, не означает, что вы не сможете воспользоваться широкими контентными стратегиями. Фактически, добавление локального подхода к этим проверенным методам является одним из самых простых и эффективных способов создания привлекательной местной тематики.
Один из простых способов сделать это - создать уникальные заголовки. Некоторые форматы просто более успешны, чем другие, и зарекомендовали себя снова и снова. Используйте числа или подход с практическими рекомендациями, сопровождаемый географическим ключевым словом. Например, «7 забавных вещей, которые нужно сделать во время каникул в Дейтона-Бич» или «5 дат, которые вы должны избегать в Лас-Вегасе».
ИНСТРУМЕНТЫ: Этот стиль заголовка очень популярен среди известных развлекательных сайтов, таких как Buzzfeed и Upworthy. Поиск их вдохновения может быть невероятно полезным.
4. Ищите прошлое для вдохновения. Если вам действительно не хватает идей, посмотрите прошлую инфографику из рассматриваемого города. Во многих случаях вы можете найти данные, которые уже были полностью исследованы. Все, что вам нужно сделать, - это убедиться, что оно актуально и углубиться в историю, чтобы создать что-то интересное.
ИНСТРУМЕНТЫ: Поиск картинок в Google, конечно же, дает большие объемы инфографики.
Как только вы поймете, что работает в вашем регионе, вам будет легче, чем когда-либо, добавить свой личный контакт и творческий подход к информации. Делайте свое исследование при выборе тем и названий - и вы обязательно увидите интерес со стороны местных покровителей.
Фотография местного магазина через Shutterstock
Ещё в: контент-маркетинг 4 комментария ▼
