Локальный поиск - это быстро развивающаяся область. Локальный поиск, то есть поиск местных предприятий и направлений, является особенно важной тенденцией для малого бизнеса. Большинство небольших фирм ведут большую часть бизнеса на месте, в радиусе 50 миль.
Маркетологи и специалисты по поисковым системам, работающие на малый бизнес, а также владельцы малого бизнеса, пытающиеся заняться собственным интернет-маркетингом, должны знать об эволюции этой области.
$config[code] not foundЕсли вы ведете большую часть своего бизнеса на местном уровне и НЕ хотите выбрасывать деньги на ветер, вы должны убедиться, что вы обучаетесь местному поиску и у него это получается. Например, если вы ведете большую часть своего бизнеса возле Детройта, штат Мичиган, вы не хотите тратить с трудом заработанные деньги на привлечение посетителей на ваш сайт из Италии или даже из Майами, штат Флорида. Это просто пустая трата, верно? Вы хотите изолировать средства поисковой оптимизации и онлайн-рекламы, чтобы привлечь трафик из областей, которые вы можете обслуживать.
Вчера в Денвере, штат Колорадо, я посетил конференцию Local Search Engine Strategies. Были продемонстрированы некоторые из более новых поисковых систем, концентрирующихся на локальном поиске, а также методы точного проведения локальных поисков. Вот некоторые из широких впечатлений, которые я получил об игроках в местной поисковой среде:
- Большая тройка поисковых систем - Google, MSN и Yahoo - в различной степени поддерживают локальный поиск. Google далеко впереди двух других, когда дело доходит до локального поиска. Google поддерживает поиск по IP-адресу (таргетинг по географическому региону IP-адреса искателя). Поиск по IP-адресу можно разделить и нарезать кубиками несколькими способами: поиск по состоянию, метрополитену, радиусу и даже по полигонам, который включает в себя построение областей на карте и поиск в границах этих точек. В настоящее время Yahoo не предлагает IP-таргетинг, но следующий релиз (Панама) предложит его. MSN предлагает ограниченный поиск по IP и поиск по регионам метрополитена, но новый Live Local Search объединяет результаты поиска с картами локальных областей.
- Множество новых поисковых систем, ориентированных исключительно на локальный поиск, набирают обороты. Local.com и TrueLocal.com являются двумя из них. Тогда есть каталоги и сайты сообщества различных видов, также. ShopLocal.com и Книга Джуди - два примера.
- Желтые страницы - это еще одна категория. Печатные Желтые страницы уменьшаются в использовании (хотя я уверен, что они будут использоваться в течение многих лет). По мере того как версии для печати уменьшаются, издатели «Желтых страниц» переходят на онлайн-версии. Для них это вопрос выживания. Многие из них предлагают базовый бесплатный список для предприятий, но также предлагают улучшенную видимость поиска при оплате ежемесячных сборов за обновление. YellowPages.com и SuperPages.com являются двумя из них.
Вы можете найти список локальных поисковых систем, сайтов каталогов и сайтов с желтыми страницами на LocalSearchGuide.org. Отложите день, чтобы проверить варианты. Добавьте свой сайт, если он еще не включен, и воспользуйтесь бесплатными списками, когда они предлагаются. Если вы попробуете какие-либо интернет-маркетинговые решения на этих сайтах, обязательно протестируйте, протестируйте, протестируйте. Оценивайте свои результаты по каждому каталогу или поисковой системе, пока не определите транспортные средства, которые лучше всего подходят для вашего типа бизнеса и вашего района.
