Неправильно!
Неважно, насколько популярны сейчас Facebook или другие социальные сети. Вам все еще нужно сосредоточиться на использовании своего блога, чтобы создать свой авторитет и бренд. Хотите знать почему?
Вот десять причин.
- Вы не владеете FacebookСегодня Facebook является отличным маркетинговым каналом для владельцев малого бизнеса, стремящихся расширить отношения или наладить социальный капитал через Payvment. Звучит здорово сегодня, но помните, что несколько лет назад MySpace и Friendster были горячими социальными сетями того времени. Вы не видите слишком много маркетологов, делающих эти сайты частью своих социальных стратегий сегодня. Зачем? Потому что пользователи двигаются дальше. Потому что эти сети можно покупать и продавать. Они смещают фокус. Они перестают заниматься социальным маркетингом. Хотя никогда не бывает разумно класть все яйца в одну корзину, особенно неблагоразумно делать это, даже если у вас нет этой корзины. Убедитесь, что вы диверсифицируете свой маркетинг и используете наиболее контролируемые вами каналы.
- Не все довольны FacebookИнженеры Google удаляют свои учетные записи (с очевидным мотивом), пользователи возмущены новым агрессивным подходом, и Facebook даже попался на глаза четырем сенаторам США, которые теперь просят их сделать шаг назад. С учетом того, что регуляторов просят вмешаться и форсировать изменения в Facebook, никто не знает, что будет еще завтра.
- Блоги строят ваш дом, а не их: Контент, который вы создаете и публикуете в своем блоге, действует для создания вашего сайта и вашего авторитета. Вот где вы должны сосредоточиться на создании сообщества на вашем сайте. Facebook и другие сайты социальных сетей помогают вам создавать сателлитные сообщества, и это здорово, но цель всегда состоит в том, чтобы направлять людей на ваш сайт, чтобы заставить их конвертировать. Постоянное размещение отличного контента создает вашу сеть и ваш бренд. Вы не хотите строить дом для кого-то другого (скажем, Facebook), в то время как вы рискуете упасть.
- Создает сайт Резервуар для общих вопросовБлагодаря ведению блога на общие вопросы о продуктах или услугах, вы получаете постоянное место на вашем сайте, чтобы направлять людей для получения информации. Это означает, что меньше звонков в ваш центр обслуживания клиентов и меньше разочарования от клиентов, которым теперь есть куда обратиться за помощью в решении общих проблем. Размещение этого контента на вашем сайте означает, что он становится частью ваших архивов, а не других.
- Дополнительные рейтинги в поисковых системахСосредоточение внимания на своем блоге означает, что вы можете писать контент, специально предназначенный для получения рейтинга по ключевым словам, на которые вы не ориентированы строго на свой основной сайт. Это также означает, что ваш контент и бренд будут по-прежнему отображаться для целевых поисков, и что вы получите авторитет и известность благодаря этим рейтингам. Возможно, вы сможете получить свой профиль Facebook, чтобы получить рейтинг для названия вашей компании, но с помощью вашего блога вы можете получить определенные фрагменты контента, чтобы получить рейтинг для поисков с высокой конверсией.
- правдоподобиеБлоггинг порождает мыслительное лидерство, когда вы становитесь известным как источник «Go To» по определенной теме. Постоянный обмен мыслями, знаниями и информацией помогает вам продемонстрировать свой собственный опыт в конкретной области знаний, который затем связывается с вашим блогом и веб-сайтом. Публикация информации в Facebook разделяет то, что вы размещаете в огороженном саду, и людям становится труднее найти ее и связать с вашей компанией. На Facebook вы завоевывает доверие только тех людей, которые уже знают о вас.
- Ссылки сборки: Когда вы говорите что-то умное в своем блоге, люди будут ссылаться на ваш сайт и говорить о вас. Затем ссылки помогают повысить общий авторитет вашего сайта, повысить его рейтинг и помочь другим людям узнать о вашем сайте или блоге. Когда вы говорите что-то умное на Facebook, люди собираются, чтобы понравиться обновление статуса. А потом двигаться дальше. Не совсем такой же эффект.
- Централизованный контент: Блоги позволяют использовать несколько типов контента в одном месте. Вы можете использовать изображения, видео, аудио и графику по своему усмотрению, не беспокоясь о том, позволит или нет Facebook правильно загружать контент. Это помогает предоставить клиентам гораздо более унифицированный опыт и позволяет контролировать ваши собственные маркетинговые сообщения. Вы не получаете такого уровня контроля, используя сторонний сайт, такой как Facebook или Twitter.
- Дает вам что-то для ссылки наСоздавая контент в своем блоге, он дает вам что-то, с чем можно связать людей, когда вы общаетесь вне социальных сетей. Если вы производите весь свой контент в Twitter, то ваши учетные записи в Twitter - единственный инструмент в вашей сумке. Укрепляя свой собственный сайт, вы получаете богатое на содержание место для отправки людям, которые ищут информацию о вас или об услугах, которые вы предлагаете.
- Лучшее отслеживание конверсий: Хотя Facebook и позволяет вам отслеживать, что люди делают и взаимодействуют на вашей спине, ваш блог дает вам максимальную возможность отслеживать действия и потенциал конверсии. Вы можете отслеживать людей на вашем сайте, типы контента, с которым они больше всего взаимодействуют, переходят ли они на внутренние страницы и т. Д. Чем больше вы знаете, как кто-то взаимодействует с вашим сайтом, тем лучше вы можете настроить свой опыт. Помните, что цель социальных медиа не в том, чтобы быть в социальных сетях. Цель состоит в том, чтобы увеличить количество конверсий.
Хотя владельцу SMB может быть привлекательным, чтобы социальные сайты, такие как Facebook или Twitter, стали вашим доминирующим интернет-присутствием, это обходится дорого. Чем меньше времени вы тратите на создание контента и авторитета для своего сайта, тем больше вы становитесь зависимыми от инструментов, которые однажды могут отпасть. А если завтра уйдут Facebook или Twitter - хватит ли вам семян, чтобы привлечь аудиторию? Используйте такие сайты, как Facebook, чтобы создать свою аудиторию и продвигать свой бренд, но ваш блог должен оставаться краеугольным камнем вашей социальной активности.
