Etsy объявила о хороших результатах 2015 года, что отражает общий активный интерес к бизнесу ручной работы сегодня.
Etsy сообщила о росте продаж товаров на 21,3% в годовом исчислении в 2015 году и рост выручки на 35,4%.
«В четвертом квартале наша GMS валовая продажа товаров составила более 741 миллиона долларов, а наш доход составил почти 88 миллионов долларов. За весь год GMS достигла почти 2,4 миллиарда долларов, а доход составил более 273 миллионов долларов », - сказал Чед Дикерсон, генеральный директор Etsy.
$config[code] not foundВо многом это было связано с органичным ростом платформы Etsy. Отчасти этому также помог маркетинг. Дикерсон сказал в предыдущем сообщении о доходах в прошлом году: «… до 2014 года мы практически не продавались». Но в 2015 году Etsy активизировала маркетинговую деятельность, чтобы повысить продажи. Например, Etsy запустила свою первую крупную маркетинговую кампанию в 2015 году.
«Впервые в истории мы провели глобальную праздничную кампанию, в которой были представлены мерчендайзированные страницы и руководства по подаркам по ключевым категориям, а также была скоординирована работа мобильных приложений, настольных компьютеров и глобальной сети. Мы запустили рентабельное видеообъявление на Facebook и YouTube и были показаны на 12-й рождественской выставке Ellen Degeneres Show », - сказал Дикерсон.
Компания прогнозирует двузначный рост каждый год в течение следующих трех лет. «В частности, мы ожидаем, что наш трехлетний доход CAGR совокупный годовой темп роста будет находиться в диапазоне от 20 до 25 процентов, а наш трехлетний GMS CAGR будет в диапазоне от 13 до 17 процентов», - добавила финансовый директор Кристина Сален.
По словам представителей компании, покупатели лояльны Etsy. В 2015 году 81 процент продаж «приходился на повторные покупки, сделанные новыми, оставшимися и активированными покупателями. Это по сравнению с 78 процентами в 2014 году », - добавил Дикерсон.
Ворчание некоторых несчастных продавцов ручной работы, похоже, не снизило продажи. Покупатели покупали больше, чем когда-либо через Etsy в течение 2015 года.
Мобильный телефон оказывает большое влияние на бизнес-продажи ручной работы через Etsy. Компания сообщила, что 61 процент посещений Etsy совершаются людьми с мобильных устройств. И выясняется, что 44 процента валовых продаж компании также приходится на этих клиентов. Компания планирует больше инвестировать в свою мобильную платформу и продукты.
Чиновники Etsy подчеркнули свою приверженность поддержке продаж 1,6 миллиона активных продавцов ручной работы. Компания работает над инструментами, помогающими продавцам обрабатывать продажи по нескольким каналам, например на своих веб-сайтах и на ярмарках ремесел. «B Из наших опросов и исследований мы знаем, что более 50 процентов наших продавцов продают по каналам, отличным от Etsy, хотя Etsy является их крупнейшим источником дохода. Другие каналы включают ярмарки ремесел, их собственные веб-сайты и торговые точки, и это лишь некоторые из них. Точно так же, как эти другие каналы предоставляют им новые возможности для продажи своих продуктов, они также увеличивают административную нагрузку. Мы считаем, что можем разработать инструменты и сервисы, чтобы помочь нашим продавцам лучше управлять этими несколькими каналами продаж », - сказал Дикерсон.
Тем не менее, планы роста Etsy на следующие три года включают в себя направление, которое, как утверждают некоторые, уводит Etsy от своих бизнес-корней. Компания запустила Etsy Manufacturing, чтобы помочь продавцам найти партнеров по производству. Etsy Manufacturing связывает продавцов с производителями. Представители Etsy сообщили, что компании получили «около 700 заявок» от производителей, чтобы присоединиться к Etsy Manufacturing. Около четверти из них являются текущими продавцами Etsy, которые сегодня предлагают помочь другим продавцам производить свою продукцию.
Некоторые продавцы Etsy открыто критикуют Etsy за такие практики, как обеспечение продаж товаров массового производства. Другие продавцы приветствовали помощь в изготовлении их видений.
Ранее в этом месяце Etsy также открыла магазин Etsy в Нью-Йорке.
Изображение: руководители Etsy Дикерсон и Сален (ремикс от Small Business Trends)
Больше в: Главные новости 1
