Volkswagen возвращает свой культовый Microbus, став последним в линейке брендов, использующих силу ностальгии для продажи совершенно нового продукта. И этот конкретный переиздание может научить ваш малый бизнес одной или двум вещам о ностальгии по маркетингу.
Конечно, Volkswagen обновляет автомобиль - он работает полностью на электроэнергии, а не на газе. И это идет с некоторыми другими, более современными штрихами. Но общий вид автомобиля очень напоминает классические автобусы VW.
$config[code] not foundДля тех, кто владел классическим автобусом VW или хотел, но никогда не имел возможности, это новое предложение может быть очень интригующим. Вот тут-то и проявляется сила ностальгии. Она позволяет потребителям пережить время, которое они с любовью помнят.
Волна ностальгических продуктов
И именно поэтому в последние годы избыток брендов воспользовался этой тактикой. Nintendo выпустила несколько классических игровых персонажей в играх для своей новой консоли. За последние несколько лет Pepsi несколько раз переиздала свой Crystal Pepsi. И Volkswagen уже использовал тактику, когда он вернулся к некоторым из более классических элементов дизайна для своего культового VW Beetle.
Однако использование ностальгии не является надежной тактикой. Потребители, которые были поклонниками этих классических брендов и продуктов, могут более критично относиться к новым версиям, особенно в случае каких-либо серьезных изменений или обновлений. Таким образом, предприятия должны быть готовы принять на себя часть этой критики, а также убедиться, что их ностальгические продукты выдержат интенсивную проверку.
Малый бизнес с небольшой историей или даже бизнес, который находится в отрасли с некоторой историей, может подключиться к тенденции маркетинга ностальгии. Как насчет показа фотографий с момента открытия вашего бизнеса. Или верните снятый с производства продукт или старый логотип, который помнят покупатели. Ключ, как показывают хиты и провалы крупных брендов, заключается в создании уникального опыта, который улавливает эмоциональную привязанность и позволяет избежать появления плохих воспоминаний.
VW Bus Photo через Shutterstock
