Я хочу, чтобы вы посмотрели эти два электронных письма ниже и решили для себя, какое из них лучше.
За исключением того факта, что все, что связано с наркотиками, вызывает интерес у людей, в Priceonomics (слева) электронная почта, чем SearchSOA, Теперь давайте разберемся почему.
$config[code] not found- Это тизер насквозь.
- Это краткое и не дает вам никаких предположений о том, что может быть в статье, в отличие от электронной почты SearchSOA, которая выдает слишком много информации.
- Он использует изображение (лучший способ получить больше очков брауни).
- Он содержит одно основное сообщение, поэтому вам не нужно слишком много сообщений, требующих внимания.
- И наконец, но самое главное, он имеет убийственный заголовок.
Теперь давайте подробно разберемся, как разослать удивительные тизеры по электронной почте, такие как Priceonomics…
Все начинается с строки темы
Несколько дней назад я заказал сумочку для моей сестры у Веры Брэдли. И теперь я получаю электронные письма от них почти ежедневно. Вот некоторые из их тем темы электронной почты, и я не могу сделать из них головы или хвосты:
- Здесь, где угодно
- Ночная тяга? Вас ждет угощение!
- Довольно, как может быть …
Ваша сюжетная линия может создать или прервать вашу почтовую кампанию. Слишком коротко, и ты кажешься ленивым; слишком долго и ты кажешься скучным; слишком показательно, и вы отгоняете необходимость нажимать; слишком загадочно, и вы выглядите абстрактно; слишком смешно, и вы выглядите нахально - нет простого способа овладеть искусством написания замечательных сюжетных линий.
Вы можете взять реплики с веб-сайтов списков, таких как Makeuseof и Buzzfeed, и узнать, как писать страшные сюжетные линии для электронных писем. Вот несколько примеров заголовков с этих двух сайтов:
- 2 расширения Chrome - это все, что вам нужно для управления всеми облачными хранилищами
- Мошенничество с 3D-печатью: как мошенники используют новые технологии
- Вы бублик или пончик?
Все эти заголовки имеют неопределенное значение и вызывают клики. Они «там», но не «полностью там»; Например, вы знаете, что они говорят о Chrome Extensions, но они заставляют задуматься, какие из них помогут вам управлять облачным хранилищем.
В случае, если они использовали заголовок «Все, что вам нужно для управления всем вашим облачным хранилищем», вы могли бы подумать, что это была одна из тех статей, в которой обобщены стратегии управления облаком, а не открыты ее. Но они знали, что сочетание быстрых расширений Chrome и облачного хранилища будет творить чудеса, и использовали это в своих интересах. Так что не пропускайте важные части из вашей темы, даже если это становится немного длиннее.
Вот еще одна интересная статья по теме.
И последнее, но не менее важное: включите тизер, который будет использоваться как фрагмент вашего письма, а не как обычный текст. Не можете просмотреть это письмо? Нажмите здесь, чтобы посмотреть в окне браузера. Много раз этот текст нельзя увидеть в электронном письме, но он виден чуть ниже вашей темы в области предварительного просмотра электронного письма, и это заставляет вас выглядеть плохо. Вот интересная статья о предварительных заголовках.
Бесплатные изображения против пользовательских изображений
Самая большая ошибка, которую вы можете совершить при отправке электронных писем, это не использование изображений, а вторая по величине ошибка - использование бесплатных фотографий. Если вы небольшая компания, понятно, что вам не хватает времени и денег. Поэтому стоковые изображения могут показаться хорошей идеей.
Тем не менее, вы рискуете, что ваша электронная почта выглядит очень сухой и заурядной. Пользовательские изображения оказывают большее влияние на вашу аудиторию.
С таким количеством бесплатных инструментов, как Piktochart и Canva, которые помогут вам создать индивидуальные изображения за считанные минуты, было бы неразумно жаждать этих скучных «бесплатных» изображений. Ниже приведен пример того, что я говорю, - сравните его с некоторыми бесплатными вариантами изображений для «нового пользователя» или «pixie dust» на вашем любимом стоковом фото-сайте. Посмотрите, какие альтернативы вам это дает.
Основная копия
Другая важная часть письма - это ваша копия. Основная копия с одним основным сообщением и изображением, как показано выше в Priceonomics а также HelpScout примеры, работают лучше всего.
Вы можете включать больше сообщений и изображений в еженедельные сводки по электронной почте, но сохраняйте свою текстовую копию четкой, по возможности уменьшая ее до 100 слов
Основная копия не должна раскрывать все содержание вашей статьи; скорее, это должно вызвать больше любопытства. Поэтому создайте резюме или суть вашей статьи и объявите, что будет дальше.
Посмотрите на следующий пример, заголовок идеален, но основная копия скорее портит весь эффект. Похоже, что для того, чтобы не дать ответ на вопрос «Насколько велик WordPress точно?», Отправитель включил автоматически созданный фрагмент с самого начала статьи. Это привело к полному разъединению между заголовком и основной копией.
Сравните это с этим письмом от Adecco. Заголовок говорит -
Инфографики | Ваши зарплаты конкурентоспособны?
Я знаю, что это инфографика (что будет дальше), но нет, если мои зарплаты конкурентоспособны (неизвестно).
Это идеальный заголовок тизера для электронного письма. Теперь давайте рассмотрим копию тела. Посмотрите, как они взяли неизвестность дальше в теле копии, не выпуская кошку из сумки.
Общей и важной вещью в вышеупомянутых двух электронных письмах является один призыв к действию это приводит к целевой странице. Убедитесь, что шаблон, который вы используете для своих электронных писем, имеет такой призыв к действию, который приводит к соответствующей целевой странице на вашем сайте. Комплекты почтового маркетинга, такие как GetResponse, включают возможность создавать такие целевые страницы с ведущими формами, редактируемыми изображениями и практически без кодирования, поэтому вам не нужен профессиональный дизайнер для этого.
Но есть улов …
Не создавайте дразнящие электронные письма, если для этого нет естественного повода.
Если у вас нет чего-то нового или сюрприза, который стоит рассказать, лучше оставить тизеров в покое.
Например, веб-сайт электронной коммерции, рассылающий электронные письма с ежедневными скидками, был бы лучше:
Скидка 15% на спортивные товары | Трикотажные изделия команды, футболки, шляпы
$config[code] not foundпо сравнению с …
У нас есть сюрприз для вас
Ежедневный сюрприз уже не сюрприз.
К вам
Итак, я только что описал то, что я считаю лучшим способом справиться с обоюдоострым мечом дразнилок.
Я упустил какие-либо важные аспекты их создания или управления? Каковы ваши взгляды и опыт работы с дразнилками? Вы использовали их раньше и, что более важно, они работали на вас? Я надеюсь услышать от вас ваши мнения и мнения в комментариях.
Меч Фото через Shutterstock
1
