Вы знаете, кто знает, как вызвать ажиотаж и запустить продукт? Да, вы догадались. Яблоко. Apple недавно выпустила свой новейший смартфон для управления ими под названием iPhone 5.
Как и большинство крупных компаний Apple (iPad, Mac, iPod и т. Д.), Они знают, что если вы просто сделаете что-то одно, вы можете заставить всех говорить об этом. И это одна вещь …
Будь офигенным!
$config[code] not foundНеслучайно акции Apple подскочили вверх и вниз во время и до запуска большого продукта. Когда они запускают новый продукт, мир реагирует. Поклонники кричат о том, как скоро они смогут заполучить его. Технические сайты стремятся к ранним новостям и мгновенным обновлениям функций. Это большое дело.
Но это только большое дело, потому что продукт хорош; более чем хорошо
Например, вы можете попытаться запустить что-нибудь, но если об этом не стоит говорить; если это не удивительно … тогда хорошо, никто не собирается говорить об этом. Это похоже на то, как люди, которые до сих пор рассылают пресс-релизы, объявляющие о своем генеральном директоре, выступают на мероприятии в Айдахо. Большой возглас Никого это не волнует. Это пустая трата времени. Это не новости.
Чтобы сделать запуск правильно, вы должны убедиться, что у вас есть что-то, о чем стоит поговорить. И это самая сложная часть. О чем стоит говорить в вашем бизнесе?
Помните, что ваша аудитория - это не все, это, вероятно, больше похоже на людей в вашей отрасли. Вам не нужно удивлять мир, как Apple. Вы просто должны произвести впечатление на ваш целевой рынок.
Итак, еще раз, что нового и удивительного в вашем бизнесе? Не знаешь? Ничего не могу придумать?
Тогда пришло время задуматься о том, как приготовить что-нибудь. Что делает ваш продукт или услуга, что никто другой не может? В вашем бизнесе должно быть что-то уникальное, чего не могут сделать ваши конкуренты? Это называется вашим уникальным ценностным предложением (UVP). Выясните, что это такое, и скажите это громко, в противном случае, почему ваши клиенты выберут вас, а не ваших конкурентов?
Как только вы выясните свой UVP, вы можете начать думать о том, как использовать запуск вашего продукта / услуги. Думайте о запуске как трейлер голливудского фильма. Они выпустили дразнящее видео о том, что нас ждет. Затем, когда фильм выйдет в свет, мы все побежим в театр, чтобы посмотреть его, создав таким образом большое число прибыли в выходные дни, которое в значительной степени определяет успех фильма в наши дни.
Спланируйте свой большой день запуска через несколько недель или несколько месяцев и дразните своих клиентов своими большими новостями. Создавайте видео и подкасты вокруг запуска и публикуйте их на YouTube, в своем блоге или на веб-сайте. Просыпайте мелкие кусочки информации заранее, чтобы средства массовой информации могли их использовать. Построй обман!
Затем, в день запуска, проведите событие запуска, как это делает Apple. Нет, вам не нужно приглашать 50 000 человек. Вы можете провести все мероприятие практически через вебинар в режиме реального времени или через Google Hangouts. Это не должно быть сложным. Пригласите СМИ присоединиться к запуску и ответьте на вопросы для них и ваших клиентов. Веселитесь с этим! Сделайте это событие, частью которого люди хотят стать.
О да, и не забудьте быть потрясающим.
8 комментариев ▼
