Контент-аудит является качественный оценка каждой части контента, которая существует на веб-сайте. Он отличается от инвентаря контента, поскольку инвентарь учитывает только количество опубликованного письменного материала без изучения его результатов. Этот вид аудита веб-сайта может занять очень много времени, но оно того стоит. Это поможет вам определить, относится ли контент, опубликованный на вашем сайте электронной коммерции, к вашим клиентам и вашему бизнесу, что является ключом к достижению качественных результатов.
$config[code] not foundХорошо выполненный аудит контента поможет вам узнать, что необходимо удалить, что нужно обновить, а также найти самые сильные страницы в вашем домене, среди прочего. Эти знания позволят вам создавать новый и свежий контент, который генерирует больше результатов и окупает время, которое вы обычно тратите на мозговой штурм, копирайтинг и редактирование до окончательной публикации статьи или поста в блоге.
Как провести аудит контента электронной коммерции
Контент-аудит должен проводиться не реже одного раза в год; тем не менее, я рекомендую делать это каждые шесть месяцев, чтобы ваш сайт был оптимизирован. Вот шаги, чтобы выполнить успешный аудит контента. Это будет того стоить!
1. Создайте электронную таблицу со всем вашим контентом
Используйте электронную таблицу, чтобы сохранить порядок и организованность. Мне нравится использовать Google Sheets, потому что ими можно легко поделиться со всей командой!
Включите следующую основную информацию:
- Название каждой публикации
- Тип публикации: запись в блоге, содержание домашней страницы
- Ссылка URL на контент
- Призыв к действию
Есть и другие столбцы, которые можно добавить. Это зависит от того, насколько глубокий анализ вы планируете провести и сколько времени вы готовы инвестировать. Некоторые из других столбцов, которые вы можете добавить, следующие: Основное ключевое слово, Количество слов, Среднее время, проведенное на странице, Входы и выходы, Социальные акции, Посмотрите образец шаблона ниже, чтобы получить представление о разбивке. При необходимости можно добавить больше столбцов, но это хорошее начало.
Эта задача может быть легко делегирована члену команды или внештатному сотруднику для экономии времени.
2. Анализ содержания
На этом этапе вы должны заполнить всю электронную таблицу данными с вашего сайта электронной коммерции. Теперь пришло время проанализировать содержание. Для этого важно ответить на следующий список вопросов:
- Какова основная тема контента под рукой?
- Является ли содержание точным и организованным?
- Относится ли это к клиентам, их целям и мотивам?
- Является ли контент актуальным?
- Написано ли оно на соответствующем языке в соответствии с областью, к которой оно принадлежит?
- Голос последовательный?
- Чего не хватает, что имеет отношение к вашему бизнесу?
Google Analytics поможет вам ответить на некоторые из этих вопросов, например, среднее время, проведенное пользователями на определенной странице.
Этот шаг является ключевым для успешного проведения аудита. После заполнения этих данных уделите некоторое время оценке каждой публикации. Да, отметьте их буквами A, B или C или даже F, если это необходимо. Этот шаг пригодится позже.
3. Заполните вкладку «Призыв к действию» с помощью кнопки «Сохранить», «Обновить» или «Удалить»
Публикации, получившие А или В, должны попадать в категорию А, что означает, что ничего не поделаешь. Этот контент идеален с точки зрения посещений, удовлетворенности клиентов, грамматики, SEO и т. Д. Контент, попавший в категорию C, должен быть обновлен. Это может быть устаревшим или плохо написанным; Тем не менее, тема актуальна, поэтому вам нужно исправить это, чтобы получить максимальную отдачу от этого!
Теперь контент, который получил D или F в процессе оценки, требует большой работы. Узнайте, как обновить контент, чтобы получить лучшие результаты. Вот некоторые из наиболее распространенных оптимизаций, которые я выполняю для своего контента:
- Добавить призывы к действию со ссылками. Содержит ли контент призыв к действию, который виден и выделяется? Старайтесь по возможности добавлять кнопки вызова к действию, чтобы они выделялись.
- Добавьте ключевое слово focus. У вашего контента есть ключевое слово focus? Убедитесь, что ключевое слово фокуса распределено по всему контенту, чтобы помочь с органическим рейтингом.
- Добавьте изображения или видео, когда это возможно. Ваш контент выглядит слишком тяжелым для слов? Добавьте изображения или видео, чтобы сделать контент более привлекательным, снизить показатель отказов и побудить посетителей принять меры.
После завершения аудита начните с продвижения в социальных сетях контента, который получил высокую оценку. Это можно сделать, оптимизируя остальную часть контента, и придумать новые идеи для написания, основанные на ваших исследованиях. Вы можете начать с создания четырех постов, похожих по стилю на те, которые посещают чаще всего и имеют среднее время пребывания.
Проведение аудита контента предоставит вам четкое представление о том, что клиенты хотят, а что работает, а что нет, что может привести к новому началу. Настройка сроков или создание календаря контента - отличный способ начать новое. Вы знаете, что вам нужно опубликовать. Теперь опубликуйте это! Например, старайтесь публиковать посты раз в неделю и писать уникальный, свежий и сильный контент. Используйте правильные ключевые слова, броские заголовки и добавляйте привлекательные изображения. Если вы потратили время на проведение аудита контента, теперь пришло время использовать эти усилия.
Вы увидите новые результаты! Удачи и прокомментируйте ниже, как это идет!
Фото через Shutterstock
3 комментария ▼
