Вы можете понять, почему владельцы малого бизнеса и другие маркетологи электронной почты беспокоятся об открытии электронной почты. В конце концов, если человек никогда не откроет вашу электронную почту, он никогда не увидит ваше отличное предложение. Нет открытых, нет продажи.
И вы можете определенно понять, почему эти же люди пришли в ужас, когда Gmail ввел новый формат вкладок в свою папку «Входящие». По сути, рекламные электронные письма помещались на совершенно другую вкладку или сразу же архивировались, возможно, их нельзя было прочитать намного позже.
$config[code] not foundПоэтому неудивительно, что можно сделать выводы, когда такая аналитическая фирма, как Litmus, говорит, что за последние три месяца количество открытий Gmail сократилось на 18 процентов.
Не спешите с суждением
Но ждать. Есть несколько вещей, которые нужно запомнить, прежде чем делать какие-либо предположения.
Во-первых, только около 7,75 процента этого снижения произошло с 29 мая, когда были введены новые вкладки.
Во-вторых, только около 19 процентов Gmail действительно открываются в учетной записи Gmail. Другие пользователи могут открывать Gmail в Outlook, Apple Mail или на мобильных устройствах, которые могут поддерживать или не поддерживать вкладки, говорит директор по маркетингу Litmus Джастин Джордан.
Добавьте к этому тот факт, что количество открытий Gmail в прошлом немного колебалось: от 2,9% до 5%. Хотя тенденция в целом была восходящей, это может быть просто еще одним колебанием.
Как бы ни звучали эти цифры, открытия могут быть отличной возможностью для построения отношений с клиентами или продажи.
Размер вашей клиентской базы Gmail
В конце концов, как отмечает Джордан, помните, что открытия Gmail составляют только около 4 процентов от общего числа открытий электронной почты, и менее 41 процента из них происходит в учетной записи, которая поддерживает вкладки.
Таким образом, хотя вы, безусловно, можете предпринять шаги в своей маркетинговой стратегии электронной почты, чтобы компенсировать новую вкладку, вы можете спросить себя, сколько клиентов Gmail у вас действительно есть в вашем списке.
Для получения дополнительной информации см. Полное видео Джордана ниже.
