Хотите иметь отличную копию? Вам либо нужно научиться создавать его самостоятельно, либо вам нужно нанять отличного копирайтера. Правильный копирайтер может помочь вашему бизнесу увеличить продажи, повысить узнаваемость бренда и получить ряд других положительных результатов.
Итак, как вы найдете правильный копирайтер для вашего бизнеса? Вот некоторые ключевые вещи, которые следует учитывать при поиске.
15 советов по найму великого копирайтера
Будьте конкретны о том, что вам нужно
Есть много разных копирайтеров с разными навыками и специальностями. Поэтому, прежде чем вы начнете искать, подумайте, чем именно вы хотите, чтобы ваш копирайтер делал. Если вы ищете копию для онлайн-рекламы вашей компании, найдите кого-то, кто специализируется на этом формате. Если вы ищете кого-то, чтобы написать описание продукта, то найдите кого-то с подобными предметами в их портфолио.
$config[code] not foundЕсли вы не уверены, найдите кого-то, кто будет вести вас
Конечно, могут быть ситуации, когда вы не совсем уверены в том, что вам нужно, или вам могут понадобиться несколько разных типов работ. В таких ситуациях может быть полезно найти копирайтера с опытом работы в различных областях, который поможет вам выбрать оптимальный маршрут для вашей копии. Возможно, вам придется доплатить за этот тип руководства, хотя.
Учитывайте необходимый уровень навыка
Вам также необходимо решить, какой опыт вам нужен в копирайтере. Не каждая работа обязательно требует опытного ветерана. Но если вы хотите, чтобы вся ваша веб-копия была обновлена, для этого может потребоваться нанять кого-то с большим опытом, чем если бы вы просто искали кого-то для создания отдельной рекламы.
Иметь бюджет в уме
Прежде чем начать официальный поиск, подумайте, сколько вы можете позволить себе потратить на копирайтер. Или, по крайней мере, подумайте, что вы можете потратить на общий проект. Например, определите свой бюджет для всей маркетинговой кампании. Затем рассмотрите любые другие расходы, связанные с кампанией, и выясните, сколько у вас осталось на копирайтер.
Но попросите их лучшую цитату
Вы также можете спросить у копирайтеров, которых вы рассматриваете, их лучшие цитаты, основанные на работе, которая вам нужна. Это не означает, что вы должны просто выбрать самую дешевую ставку. Но убедитесь, что вы понимаете, что все включено в указанную цену, а затем используйте это для принятия обоснованного решения.
Рассмотреть вопрос о найме кого-то для регулярной работы
В некоторых случаях вы можете получить лучшие цены и копирайтер, который лучше понимает ваш бренд, если вы нанимаете кого-то для постоянной работы, если вашему бизнесу нужна копия, написанная на регулярной основе. Если вы не можете позволить себе нанять кого-то на полный рабочий день, подумайте хотя бы о создании отношений с фрилансером, с которым вы можете связаться, когда у вас возникнут новые потребности в копировании.
Найдите того, кто понимает вашу аудиторию
Отличная копия выглядит совершенно по-разному от бизнеса к бизнесу. То, что представляет собой эффективную рекламу для компьютерной компании, вероятно, не подойдет и для продавца одежды. Поэтому, если вы хотите, чтобы копия, которая будет резонировать с вашей аудиторией, вам нужно найти копирайтера, который знает, как писать для этой аудитории. Взгляните на их прошлую работу или спросите о каком-либо опыте в вашей отрасли, чтобы убедиться, что они подходят.
Спросите примеры их работы
Даже если у копирайтера нет опыта в вашей конкретной нише, вы можете почувствовать сильные стороны копирайтера, взглянув на их прошлую работу. Посмотрите, есть ли у них портфолио на их сайте или попросите образцы. Затем посмотрите, включает ли их письмо тип голоса и формат, который вы хотели бы видеть в своей собственной копии.
Держите реальные результаты в уме
Даже если вы думаете, что копия в чьем-то портфолио звучит хорошо, это не обязательно означает, что она поможет вашему бизнесу. Таким образом, вы должны рассмотреть результаты, которые вы хотите получить от своей копии. Будет ли более сильный голос резонировать с конкретной аудиторией, которую вы ищете, чтобы вы могли расширить свою клиентскую базу? Или вы хотите увеличить немедленные продажи за счет более точного копирования объявлений или описания продуктов?
Подчеркните заголовки и призывы к действию
В зависимости от того, какой тип копии вы ищете, есть несколько очень важных разделов, которые помогут вам привлечь внимание клиентов и получить результаты, которые вы ищете. Заголовки и призывы к действию особенно могут иметь большое значение. Поэтому сделайте особый акцент на тех, кто ищет копирайтеров.
Узнайте об их предпочтениях
Для некоторых копирайтеров их личные стили и предпочтения могут сильно повлиять на то, как много внимания они уделяют своей работе. Поэтому, проверяя копирайтеров, подумайте, какие вопросы и форматы им нравятся больше всего.
Провести тест
Вы также можете попросить потенциальных копирайтеров поработать на одной работе, прежде чем нанимать их для более крупного проекта, чтобы увидеть, как они работают и как их стиль соответствует тому, что вы ищете.
Быть ясным о ревизиях
Время от времени даже великие копирайтеры нуждаются в руководстве. Если вы хотите, чтобы кто-то писал именно тем тоном и стилем, который вы ищете, то вы должны сделать это очень ясным для него. Поэтому после того, как вы попросите потенциального копирайтера создать образец копии, вернитесь к ним с любыми изменениями и отзывами, чтобы они знали, что вам нравится, а что нет, и как они могут улучшиться в будущем, если вы решите нанять их.
Пусть они придерживаются письменности
Может быть заманчиво попросить вашего копирайтера сосредоточиться на дополнительных вещах, таких как SEO или коэффициент конверсии. Но если вы хотите, чтобы ваша копия была действительно эффективной, то, если вы попытаетесь написать копию, SEO-эксперт или специалист по продажам не будет лучшим способом. Вместо этого пусть ваши копирайтеры сосредоточатся на написании копий, которые действительно хорошо составлены и качественны. Может быть, дать им несколько ключевых слов, чтобы включить, где это возможно. Но поисковые системы в любом случае имеют тенденцию отдавать предпочтение хорошему копированию общего контента, наполненного ключевыми словами.
Имейте конечные цели в уме
На протяжении всего процесса убедитесь, что вы помните свои первоначальные цели. Вы должны иметь представление не только о типе копии, которую вы хотите, но и о том, что вы хотите сделать. Если вы хотите улучшить свой продукт или рекламный текст, чтобы увеличить продажи, вам необходимо следить за любыми изменениями, чтобы вы могли оценить результаты.
Писатель Фото через Shutterstock
Подробнее в: контент-маркетинг 1
