Маркетинговые стратегии не так просты, как раньше. Ушли в прошлое дни рекламных щитов, газетных объявлений и брошюр. Интернет-контент-маркетинг быстро прокладывает путь в качестве ведущего маркетингового выбора благодаря своей способности охватить большую аудиторию. Но знаете ли вы, что благодаря стратегическому плану его низкая стоимость также является преимуществом для многих малых предприятий?
Статистика доказывает, что все больше и больше владельцев бизнеса осознают ценность контент-маркетинга с каждым годом. Опрос в Твиттере, проведенный в 2017 году, показал, что 91 процент респондентов участвуют в контент-маркетинге, что является убедительным подтверждением его популярности и эффективности. Требуется опытная рука, чтобы знать, как заставить вашу стратегию контент-маркетинга работать, но только 53 процента из этих респондентов заявили, что у них есть специалист по контенту в их платежной ведомости. Это свидетельствует о том, что многие владельцы бизнеса занимаются маркетингом контента самостоятельно.
$config[code] not foundКак создать контент на бюджет
Если вы один из тысяч малых предприятий, пытающихся самостоятельно управлять процессом успешного контент-маркетинга, воспользуйтесь следующими четырьмя советами, чтобы не отставать от бюджета.
Совет 1: Документирование стратегии
Вам не нужно брать «Маркетинг 101», чтобы знать, что определенный маркетинговый план является необходимостью для предприятий разных отраслей. Из-за огромного количества доступных технологий маркетинговые планы больше не являются простыми стратегиями. Цель маркетинга - охватить как можно большую аудиторию, поэтому ваша платформа должна быть широкой и разнообразной. Простое обновление бизнес-сайта ежемесячно неадекватно и не будет привлекать постоянный объем интернет-трафика.
Вы должны работать над разработкой и документированием многоуровневой стратегии, чтобы ваш контент-маркетинг мог охватить большую аудиторию. Используйте три метода, перечисленных ниже, чтобы сфокусировать свой маркетинг на отзывчивой аудитории, используя самые экономичные средства:
1. Определите (или переопределите) свою аудиторию. Если вы этого еще не сделали, вам следует создать отдельную персону для аудитории, которую вы хотите охватить, определив целевой возраст, пол, образ жизни и доход. Думайте о своем контент-маркетинге как о свете сквозь увеличительное стекло, концентрируя световой луч в одной определенной области. Это сэкономит вам расходы, связанные с маркетингом, для неотзывчивой аудитории. Оттуда решите, как этот человек может проводить свое время в Интернете. Им нравятся блоги, социальные сети или новостной контент? Это определит тип контента, который вам нужно доставить.
2. Создайте редакционный календарь. Создайте удивительный редакторский календарь, чтобы обеспечить постоянство при доставке контента. Он подскажет вам, когда контент должен быть создан и как часто он должен распространяться. Ваша аудитория будет зависеть от вашей последовательности, и тогда ваш сайт станет надежным ресурсом для ваших клиентов.
3. С помощью своего редакторского календаря вы можете следовать согласованной шкале времени распространения. Никогда не пренебрегайте таргетингом контента и сроками, когда вы продвигаете контент по бюджету Вы должны публиковать контент для нужных людей в нужное время. Не бойтесь проявлять творческий подход к своему контенту, но убедитесь, что он подходит для текущих событий. Праздники, крупные спортивные события и важные новости могут быть связаны с вашей маркетинговой стратегией. Это будет генерировать больше трафика, будет более привлекательным для вашей аудитории и принесет вам максимальную отдачу.
Совет 2: перепутайте свой контент
Разнообразие - это особенность контент-маркетинга, особенно при работе в строгом бюджете. Вы должны переключить свои темы контента, а также ваш метод доставки. Не соглашайтесь на короткие пометки в блоге вашего сайта или в социальной сети. Просматривайте веб-сайты и сроки, чтобы понять, о чем говорит ваша целевая аудитория, и использовать это в своих интересах. Новости отрасли, тенденции и новые законы, которые влияют на вашу аудиторию, всегда полезны.
Если ваш контент представляет собой статью на одну неделю, рассмотрите возможность объединения его с видео или подкастом на следующую. Создавайте мемы, если вы думаете, что ваша аудитория их оценит. Если вы не склонны к технологиям, вам может помочь быстрый поиск в Google «как создавать дешевые маркетинговые видеоролики для блогов». Также возможно переназначить видео или мемы для собственного использования, если авторские права не применяются.
Вы также должны чередовать формат и длину вашего контента. Он может принимать форму коротких и кратких постов из 400 слов или гораздо более длинных статей. Если у вас есть время, создайте длинные сообщения или официальные документы. Электронные книги также являются опцией, которая может отделить вас от конкурентов и обосновать ваш бренд как информативный и исчерпывающий ресурс. Создание различных форматов сделает вас хорошо осведомленным и гибким на вашем рынке. Людям нравится доверять компаниям, с которыми они ведут бизнес, поэтому обучайте их, открывайте беседы и предлагайте им по-настоящему наслаждаться вашим маркетинговым контентом.
Совет 3: набирать гостевых плакатов
Одним из творческих и бесплатных методов создания контента является приглашение гостевых постеров для участия в ваших медиа-платформах. Многие бизнес-эксперты, блогеры или другие профессионалы хотели бы помочь опубликовать свои имена. Когда гостевые постеры создают оригинальные посты для ваших сайтов, вы получаете бесплатный контент, а они получают рекламу. Это беспроигрышный вариант для обеих сторон.
И не забудьте проявить творческий подход к выбору гостя. Бывшие клиенты вашего бизнеса, эксперты в вашей области и местные знаменитости - все возможные варианты. Будьте открыты для всех, кто может предоставить высококачественный бесплатный контент, который понравится вашей аудитории. Если вы решили выйти на рынок с этой опцией, обязательно включите кнопку для размещения гостя на вашем веб-сайте, чтобы помочь набирать постеры.
Совет 4: наймите внешнюю помощь
Задача маркетинга вашего контента может показаться сложной или трудоемкой, но всегда есть возможность нанять кого-то, кто сделает это за вас. Если вы выберете этот путь, помните о нескольких красных флажках, особенно если вы пытаетесь продвигать контент с ограниченным бюджетом.
Фрилансеры вариант, но они, как правило, самый дорогой вариант. Многие фрилансеры берут до 200 долларов за пост. На оборотной стороне этой медали находятся, казалось бы, надежные американские компании, которые часто передают свои проекты не носителям английского языка. Этот вариант часто очень дешевый, около 10 долларов за пост. Как вы можете себе представить, качество письма низкое и может привести к штрафам за ранги.
Самый безопасный вариант найма компании - остаться где-то посередине этих двух вариантов. При строгом бюджете вам нужно найти надежные, но доступные варианты создания контента. Ищите компанию, которая предлагает фиксированные цены и нанимает только писателей и редакторов с высшим образованием, находящихся в США. Этот доступный вариант поможет вам оставаться в рамках бюджета, предоставляя высококачественный контент, которого заслуживает ваша аудитория.
Маркетинговые тенденции прошлого года являются показателем того, насколько важным будет контент-маркетинг в 2018 году. Ваш бизнес должен участвовать в контент-маркетинге, чтобы оставаться конкурентоспособным в ваших вертикалях. Если вы слишком заняты или у вас нет персонала, чтобы самостоятельно разрабатывать стратегию и контент, сделайте приоритетной задачей нанять доступную компанию, которая сделает это за вас!
Фото через Shutterstock
2 комментария ▼
