Согласно маркетингу Forrester Research Inc., компании должны использовать различные средства массовой информации и подходы для охвата целевых групп меньшинств в маркетинговых усилиях. Тенденции в области рекламных технологий и эффективности распространения сообщений продолжают развиваться по-разному для разных этнических и расовых групп. Почтовый опрос 54 817 американских домохозяйств выявил ключевые тенденции в освоении технологий, потреблении средств массовой информации и восприимчивости к маркетингу среди азиатов, негров, англоязычных латиноамериканцев и белых.
$config[code] not found«Маркетологи должны принять к сведению. Понимание различий между каждой группой имеет решающее значение для разработки эффективных маркетинговых кампаний », - сказал Джед Колко, главный аналитик Forrester. «Результаты нашего опроса показывают, что охват меньшинств заключается не только в понимании демографических различий. Например, доход не обязательно определяет, в какую технологию кто-то инвестирует и что влияет на его покупку ».
Что касается владения устройством, 15% негров говорят, что они, скорее всего, купят настольный компьютер в следующем году, по сравнению с 7% белых, 11% азиатов и 11% латиноамериканцев. Латиноамериканцы чаще покупают развлекательные устройства, такие как MP3-плееры, игровые приставки и цифровые видеокамеры, хотя они зарабатывают на 16 100 долларов меньше, чем Whites.
Онлайн доступ остается несбалансированным из-за различий в доходах и образовании среди рас. Сорок два процента негров и 57% латиноамериканцев онлайн, по сравнению с 67% белых и 79% азиатов.
Азиатцы, афроамериканцы и латиноамериканцы с большей вероятностью оценивают персонализацию и релевантность рекламы как важные функции сайтов с онлайн-контентом. Чернокожие и латиноамериканцы считают рекламу более интересной и заслуживающей доверия, чем другие, и с большей вероятностью смотрят телевизионную рекламу - 54% чернокожих и 42% латиноамериканцев говорят, что они смотрят телевизионную рекламу, по сравнению только с 32% белых. Чернокожие в два раза чаще, чем латиноамериканцы и белые, приобретают продукт, потому что компания спонсирует семейные или образовательные программы.
Больше информации о достижении меньшинств.
Комментарий ▼
