Прошедшая неделя была довольно насыщенной для маркетологов КПП. Google объявил о нескольких изменениях, которые появятся в AdWords и Google Analytics во время Саммита по эффективности Google, в центре внимания которого - мобильные устройства.
Google показал несколько невероятных мобильных статистических данных. Мы познакомились с расширенными текстовыми объявлениями. Мы получили предварительный просмотр нового интерфейса Google AdWords. И многое другое.
Другим большим изменением стало то, что Google назвал «следующим поколением» местных поисковых объявлений.
$config[code] not found
Так что же такое эти новые объявления Google Maps? Что меняется?
Здесь приведены ответы на 10 самых популярных вопросов, которые вы задаете (или должны задавать!) О новых объявлениях для локального поиска в Картах Google.
1. Как меняются локальные поисковые объявления на Картах Google?
Новые локальные поисковые объявления на Картах Google призваны помочь компаниям быть более заметными в моменты, когда потребители ищут в Интернете (особенно на мобильном устройстве), где можно поесть или сделать покупки.
В ближайшие недели и месяцы Google представит несколько новых форматов и функций рекламы в Картах, которые предназначены для привлечения большего количества посетителей на ваше физическое местоположение. К ним относятся продвигаемые булавки (в том числе логотипы брендов), рекламные акции в магазинах, настраиваемые бизнес-страницы и локальный поиск товаров.
Цель Google состоит в том, чтобы оптимизировать работу с Картами Google, чтобы пользователи действительно видели рекламу, но не зашли настолько далеко, чтобы стать навязчивым и отвлекать пользователей, которые могут управлять автомобилем (например, нет планов для вставок или аудио).
Google представил локальную рекламу в приложении Google Maps в 2013 году.
2. Где будут показаны новые объявления?
Новые локальные поисковые объявления на картах Google будут появляться в приложении, на мобильных, настольных и планшетных сайтах Карт Google, а также в результатах Расширенных карт Google.com.
В приложении Google Maps, которое имеет более 1 миллиарда загрузок, одно объявление с фиолетовым рекламным ярлыком будет отображаться в верхней части над обычными результатами.
При поиске в Картах Google Google будет показывать максимум две рекламы с фиолетовым рекламным ярлыком в верхней части результатов поиска.
Для поисковых запросов, связанных с местоположением Google.com (официально известных как результаты расширенных карт Google.com), пользователи, которые нажимают на ссылку «Дополнительные места» в нижней части Local 3-Pack, сначала увидят объявление Google Maps в верхней позиции. с желтым рекламным ярлыком, над другими результатами карты.
3. Почему Google делает эти изменения?
Во время Саммита Google обнародовал некоторую безумную статистику, которая должна заставить всех маркетологов встать и обратить внимание.
Вот семь потрясающих мобильных статистик это объясняет, почему ты должен преодолеть разрыв от мобильного мира до физического мира:
- Около 90 процентов всех мировых продаж будет происходить в магазинах, в отличие от онлайн.
- Почти треть мобильных поисков связана с местоположением.
- Поиски, связанные с местоположением, росли на 50 процентов быстрее, чем поисковые запросы в целом за последний год.
- Более миллиарда человек сейчас используют Карты.
- Поиски в Google (на Google.com и в Картах) помогают потребителям ежегодно посещать 1,5 миллиарда направлений.
- 84 процента потребителей проводят локальные поиски.
- Три из каждых четырех человек, которые ищут что-то поблизости с помощью своего смартфона, заканчивают тем, что посещают магазин в течение дня, и 28 процентов этих поисков приводят к покупке.
Если у вашего бизнеса есть физическое местоположение, и вы хотите расти, то Чрезвычайно важно, чтобы вам было невероятно легко найти вас в Интернете когда они вытаскивают свой смартфон, чтобы искать то, что вы продаете.
4. Что такое продвигаемые булавки?
Google скоро добавит продвинутые значки на Карты. Эти фирменные значки предназначены для того, чтобы помочь вашему бизнесу выделиться людям, которые находятся рядом или которые будут ходить или ездить прямо по вашему бизнесу. Это ваша возможность быть единорогом в море ослов.
Например, если вы управляете рестораном, ваше объявление может убедить проходящего мимо человека перекусить. Или, если вы хотите, чтобы люди останавливались на вашей заправке, ваш продвинутый значок может убедить людей подъехать и заправиться.
Вот как выглядят продвинутые булавки:
Поэтому, если вам нужна аптека, объявление Walgreens может появиться в верхней части результатов вашего поиска (при условии, что оно рядом с вами). В дополнение к выделению деталей о Walgreens вы также увидите рекламную акцию в магазине (решение для контактных линз за 3 доллара).
Правильное продвижение может помочь вашему бизнесу увеличить количество посещений магазина.
Например, допустим, вы возвращаетесь к успешной покупке решения для контакта в Walgreens. В паре кварталов от вас есть Starbucks, и вы являетесь постоянным клиентом. Чтобы соблазнить вас посетить, Starbucks может использовать промо-пин-код на Картах Google, чтобы предложить вам $ 1 от любого напитка, если вы используете свою карту вознаграждений.
5. Как Google Maps выбирает, какую рекламу показывать?
Рядом с вашим местоположением могут быть сотни магазинов, но только несколько драгоценных рекламных мест. Как Google узнает, какой список наиболее актуален для поисковика?
Google говорит, что использует «разнообразные» сигналы, в том числе:
- Контекст запроса.
- Место нахождения.
- История поиска / просмотра.
- Интересы.
- Поведения.
- Время суток
- Демография.
То, что делает Google Maps, похоже на показ объявлений, используемый в контекстно-медийной сети Google.
Поэтому, если Google знает, что вы не часто заходите в Starbucks, Карты Google не будут показывать вам рекламу Starbucks. Довольно умный, а?
6. Что еще меняется с Google Maps?
Локальные страницы приобретают новый вид, и все они предназначены для увеличения посещаемости вашего магазина.
Когда кто-то нажимает на локальное поисковое объявление, он попадает на страницу, которую рекламодатели могут настроить. Местные страницы будут содержать важные деловые детали, такие как часы работы магазина, номер телефона, адрес и маршрут проезда.
Компании также могут выделять предложения, которые являются уникальными для этого рекламируемого местоположения (например, 10% от товара) и позволяют людям искать товары в местном магазине вашего магазина. Google покажет только локальные ресурсы, если они имеют отношение к вашей компании.
7. Как я могу отобразить локальный инвентарь?
По данным Google, каждый четвертый человек избегает посещать магазины, потому что не знает, есть ли на складе определенный товар, Вот почему вы должны вносить информацию о локальных ресурсах на настраиваемую локальную страницу вместе с возможностью поиска по этим ресурсам.
Как вы отображаете эту информацию? Вам нужно предоставить Google свой фид инвентаря. Вы можете увидеть спецификации Google здесь.
8. Сколько будет стоить новая локальная поисковая реклама?
В настоящее время рекламодатели платят за рекламу в Google Local Search на основе цены за клик. Эти клики включают в себя:
- Получить информацию о местоположении.
- Получить направление.
- Нажмите для вызова.
9. Когда появятся новые локальные поисковые объявления?
Новые локальные поисковые объявления в настоящее время в бета-версии. Google не указал точную дату, когда объявления станут более доступными, но можно с уверенностью сказать, что они начнут распространяться среди большего числа рекламодателей в течение следующих трех месяцев.
10. Что нужно делать бизнесу, основанному на местоположении?
Пока вы ждете доступа к новым объявлениям, есть несколько вещей, которые вы можете сделать сейчас.
Во-первых, и это самое главное, вы должны включить расширения местоположения. Только объявления с включенными расширениями местоположения будут иметь право показывать. Доказано, что расширение местоположения положительно влияет на вашу производительность.
Вы можете размещать рекламу с помощью местных поисковых объявлений прямо сейчас на Картах Google. Просто убедитесь, что вся ваша информация в Google My Business является полной, точной и актуальной. Любая неточная информация усложнит вам поиск людей, когда они будут готовы купить. Который может быть прямо сейчас.
Перепечатано с разрешения. Оригинал здесь.
Google Фото через Shutterstock
Подробнее в: Содержание канала издателя
