Мы наконец добрались до весны. Несмотря на то, что зима была не такая суровая, сейчас пришло время ждать согревающей погоды, сделать небольшую уборку вокруг дома и, конечно, убирать тяжелые парки до следующей зимы. Для всех вас, владельцев бизнеса, планирующих PR-кампании, пишущих пресс-релизы и публикуемых в средствах массовой информации, весна означает истории, которые рассказывают о весенних тренировках и начале бейсбольного сезона, весенних каникулах, религиозных праздниках и, конечно, о погодных условиях.
$config[code] not found
Ваш список дел по связям с общественностью наполнен весной в воздухе, верно?
Неправильно.
Для большинства компаний практически в каждой отрасли, если вы сосредоточите свою PR-кампанию только на весенних углах, вы упустите огромную PR-возможность. Прямо сейчас тысячи журналистов в крупных потребительских и деловых журналах пишут о лете, а не о весне.
Например, если у вас есть салон-бутик с брендовой косметической линией и вы хотите получить обзор в космополит или же Красная книга Журнал, вам лучше разбить летний угол прямо сейчас. Возможно, их редакции веб-сайтов по-прежнему сосредоточены на Spring, потому что у них не так много времени. Но если ваша цель - сделать это в печатном издании, редакторы этих разделов сосредоточены на завершении июня и подготовке к июльскому обзору.
Большинство печатных журналов, у которых есть три или четыре месяца, находятся в потребительском сегменте. Зайдите в любой Barnes & Noble и просмотрите раздел журнала (помните, физические книжные магазины все еще существуют). Большинство основных названий вы видите (Ladies 'Home Journal, Лучшие Дома И Сады, Воспитание и т. д.), которые публикуются с таким подходом Региональные журналы образа жизни (Оушен Драйв, Неаполь Иллюстрированный, Денвер 5280) также публикуются с длительным циклом выполнения.
Кстати, это касается не только потребительских журналов. Есть много деловых печатных журналов, которые издаются с большим сроком поставки. Флорида Тренд, строитель, Деньги Все деловые журналы, которые имеют длинный цикл ведения. Как и во всех PR-кампаниях, важно знать, подходит ли ваша история для потребителей или бизнес-аудитории. Как только вы это выясните, проведите свое исследование, чтобы увидеть, имеет ли ваш список целевых журналов длительный цикл.
Вот несколько советов по созданию печатного журнала с большим отрывом:
1: Создавая свою историю, подумайте о трех-шести месяцах вперед. В какое время года мы находимся? Какие основные праздники? Какие ежегодные события происходят? Сформируйте свою историю вокруг всего этого, чтобы привлечь внимание редакторов.
2: Возьмите тенденцию, которая происходит в настоящее время (высокие цены на газ, президентская кампания, обвал жилья, восстановление экономики) и попытайтесь спроектировать, каким будет ландшафт через несколько месяцев. Как вписывается ваша компания, продукт, услуга или история?
3: Применяйте те же правила, что и каждый день для репортера. Отправить хорошо написанное письмо с убедительной темой. Предлагайте ссылки на ваш сайт, где редактор может найти дополнительную информацию и ресурсы. Также предложите контактную информацию, где редакторы могут связаться с вами.
4: Сначала прочитайте журналы и узнайте его стиль, тон, формат и редакторов / авторов. Создайте шаг, который соответствует всем этим и нацеливайтесь на соответствующего редактора или участника. Большинство журналов будут содержать контактную информацию для многих редакторов и писателей. Авторы Google, чтобы найти их контактную информацию.
5: Если вы предлагаете продукт, можно отправить пресс-комплект с вашим продуктом для ознакомления. Но понимаю, что вы не можете получить продукт обратно. Материалы для прессы, которые сопровождают продукт, должны быть сосредоточены на тенденции и объяснении того, почему это привлекательный продукт, в дополнение к акценту на свойствах и преимуществах. Если вы звоните в редакцию, убедитесь, что вы добрались до сути и сделаете ваш телефон впечатляющим.
Каждая PR-кампания должна включать в себя длинные печатные журналы, потому что публикация истории в одном из этих журналов может изменить ваш бизнес за одну ночь. В зависимости от публикации, особенность вашего продукта в журнале, читаемом миллионами и передаваемом тысячам, так же хороша, как и в дневном телевидении.
Фото с пляжа через Shutterstock
2 комментария ▼
