Недавно Google объявил о новой разновидности кампании под названием «Поисковая сеть с контекстным меню». Этот новый тип кампании представляет собой небольшую модификацию старого типа кампании «Поисковая и контекстно-медийная сети».
$config[code] not foundВот шаг Google:
«Поисковая сеть с Display Select использует улучшенные сигналы и методы прогнозирования того, когда и где ваши объявления будут наиболее эффективными, и устанавливает более высокую планку, когда их показывать.
Это означает, что ваши объявления с большей вероятностью будут показаны меньшему числу потенциальных клиентов, которые с большей вероятностью будут заинтересованы в ваших предложениях.
По сравнению со старым типом кампании, первоначальные тесты показывают, что рекламодатели в среднем могли видеть показатель кликов на 35% выше и на 35% меньше покупок на одного покупателя в показанной части своей поисковой сети с помощью Display Select. кампания «.
Таким образом, мне кажется, что они немного более избирательны в отношении размещения в контекстно-медийной сети и времени. Но я не вижу огромной разницы. Это, конечно, вызывает обычный вопрос.,,
Стоит ли использовать рекламные объявления AdWords?
Мой короткий ответ - да, малые предприятия должны использовать контекстно-медийную сеть Google (GDN). Но с парой важных предостережений:
- Отслеживание конверсий настроено и работает правильно.
- Вы знаете ценность конверсии для вашего бизнеса.
Я писал о «черной дыре» GDN или PPC, как я ее назвал, раньше. Мое мнение такое же - вы должны это контролировать.
Управление контекстно-медийной сетью Google
Во-первых, вы должны помнить, что таргетинг в контекстно-медийной сети сильно отличается от поиска. Для медийной рекламы Google ищет сайты / страницы, релевантные вашим ключевым словам по контексту, а затем решает разместить рекламу.
Поэтому для показа кампаний требуется гораздо меньше ключевых слов, и они могут быть гораздо более широкими, чем поисковые кампании.
Во-вторых, ваши объявления должны выделяться намного больше, потому что вы пытаетесь привлечь внимание кого-то к записи в блоге, которую они читают, или к изображению, на которое они смотрят. Это предложение существенно отличается от поисковых объявлений, когда вы знаете, что они ищут, и можете включить их точный поисковый запрос в вашу копию объявления.
Наконец, Google всегда будет размещать ваши объявления на доменах, которые вам не нравятся. Вам необходимо регулярно просматривать отчеты о местах размещения и исключать плохие веб-сайты, чтобы ваши объявления перестали показываться там.
Окончательный вердикт
Не используйте новый тип кампании «Поисковая сеть с дисплеем выбора» (на фото выше). Используйте отдельные кампании для поиска и отображения, чтобы вы могли контролировать и оптимизировать каждую область соответствующим образом.
Вы можете получить отличные результаты от GDN, но только если вы настроите его правильно, измеряете, оптимизируете и улучшаете.
Изображения: Google
5 комментариев ▼
