Сегодня Google объявил о значительном изменении в структуре кампаний AdWords для PPC, которое в корне изменит работу мобильных PPC. Это изменение, получившее название Расширенные кампании AdWords, убивает прежнюю «лучшую практику» по созданию отдельных кампаний для настольных и мобильных устройств. В дальнейшем рекламодатели смогут ориентироваться на разные устройства в рамках одной кампании.
$config[code] not foundВот пять вещей, которые необходимо знать малым и средним предприятиям (SMB) о новых расширенных кампаниях и о том, как они повлияют на ваши маркетинговые усилия в PPC.
1. Управление мобильными кампаниями будет значительно проще
Лучшая новость в этом объявлении заключается в том, что Расширенными кампаниями будет значительно легче управлять. Ранее только самые искушенные рекламодатели действительно пользовались преимуществами мобильного PPC. Это связано с тем, что обычному рекламодателю было слишком сложно и занимало много времени создавать отдельные кампании для каждого возможного сочетания устройства и местоположения. В WordStream, по нашим оценкам, в настоящее время только 1 из 25 малых и средних предприятий проводит кампанию, ориентированную на мобильные устройства!
С Расширенными Кампаниями все, что уходит. Теперь вы можете по существу отметить флажок «Я хочу, чтобы это объявление показывалось на мобильных устройствах». Если у вас есть только одно объявление в группе объявлений, и вы установите этот флажок, оно будет работать на всех устройствах. Но если у вас есть группа объявлений, в которой новые универсальные объявления и мобильные объявления находятся в одной группе объявлений, Google всегда будет показывать ваше мобильное объявление для показа на мобильных устройствах. По сути, мобильные и настольные объявления теперь могут жить вместе, в одних и тех же кампаниях! Это будет большое улучшение и экономия времени.
2. Ваши рекламные объявления будут более умными
Расширенные кампании дают вам возможность корректировать ставки в зависимости от времени суток, местоположения, а также устройства (мобильные и настольные системы). Эти варианты назначения ставок означают, что вы можете делать ставки более или менее, когда ваши объявления появляются на мобильных устройствах. Вы сможете указать корректировку ставки для мобильных устройств от -100% до + 300%. Если по какой-то причине вы хотите отказаться от мобильного телефона, вы можете снизить его на -100%, что фактически отключит мобильный поиск.
Конечно, оптимизация для мобильных устройств - это больше, чем просто ставки по ключевым словам, поэтому Google также внедряет новые функции управления расширениями объявлений. К ним относятся флажки для различных расширений рекламы, позволяющие указать, что вы хотите, чтобы ваше расширение работало только на мобильных устройствах или компьютерах. Таким образом, рекламодатели могут продолжать настраивать рекламные возможности для мобильных и настольных пользователей. Кроме того, Google будет автоматически показывать нужную рекламу в зависимости от контекста пользователя, а не создавать собственную кампанию для мобильных устройств.
3. Отчеты по мобильному поиску стали проще и теперь бесплатны
Google ввел новый тип конверсии для мобильных звонков. Традиционное отслеживание конверсий, которое зависит от того, достигают ли пользователи назначенной веб-страницы после достижения цели, не очень хорошо работает для мобильных устройств, поскольку для достижения цели часто требуется разместить заказ по телефону. Поэтому Google вводит новый тип конверсии мобильной рекламы, основанный на продолжительности звонка.
В качестве дополнительного бонуса Google больше не будет взимать дополнительную плату за использование расширенных функций отчетов о мобильных вызовах.
4. Мобильные цены за клик будут расти
Помимо увеличения популярности мобильной рекламы, Google хочет сократить разрыв между ценой за клик на мобильном телефоне и более высокими ценами за клик при поиске на рабочем столе. В прошлом цены за клик для мобильных устройств были значительно ниже. Это было хорошим преимуществом для тех крупных рекламодателей и агентств, у которых было время и опыт для создания и управления мобильными кампаниями. Теперь, когда мобильная реклама станет проще и доступнее, конкуренция увеличится, а расходы неизбежно возрастут. Я прогнозирую, что цены за клик для мобильных устройств будут аналогичны ценам за клик для настольных компьютеров к концу года.
5. Вам не нужно ничего делать сейчас - к середине года это будет по умолчанию
Google сделает расширенные кампании доступными в качестве обновления в конце этого месяца. Это означает, что вам не нужно ничего делать прямо сейчас, если вы этого не хотите. Тем не менее, расширенные кампании станут по умолчанию в июне. Все ваши кампании будут автоматически обновлены в это время. Поэтому важно быть готовым к переменам. Если вам нравятся большинство небольших рекламодателей и вы никогда не создавали отдельные мобильные кампании, путь обновления будет для вас простым и безболезненным. В основном вы просто получите кучу новых опций и функций в ваших существующих кампаниях.
Примечание редактора: мы узнали больше об улучшенных кампаниях в блоге WordStream, в котором есть дополнительная информация. Вы также найдете руководство по созданию видео и мобильных объявлений в AdWords сегодня, а также руководство по расширениям объявлений AdWords.
5 комментариев ▼
