Это та ситуация, в которой новая книга Визуальный маркетинг предназначен для исправления.
Визуальный маркетинг это стартер идеи. Это дает вам примеры того, как другие малые предприятия сегодня используют визуальные элементы в своем маркетинге, чтобы проявлять креативность при небольших бюджетах.
Визуальный маркетинг: 99 проверенных способов выхода на рынок малого бизнеса с использованием изображений и дизайна написано Анитой Кэмпбелл и Дэвидом Лэнгтоном. Анита является генеральным директором здесь, в Тенденции Малого бизнеса, Она также управляет рядом других онлайн-сообществ, таких как BizSugar и Tweak Your Biz, которые охватывают миллионы малых предприятий каждый год. Дэвид Лэнгтон - отмеченный наградами дизайнер визуальных коммуникаций в фирме Langton Cherubino Group в Нью-Йорке.
Вместо стандартного рецензирования книг мы подумали, что было бы забавно взять вас за кулисы Визуальный маркетинг с этим интервью из двух частей с авторами. В части 1 ниже Анита Кэмпбелл дает вам представление за кулисами о процессе написания книги. Во второй части авторы объясняют некоторые ключевые уроки для малого бизнеса о том, как использовать визуальные эффекты в вашем маркетинге.
Интервью с Анитой Кэмпбелл
Вы давно хотели написать книгу - что привело вас к теме визуального маркетинга?
Анита: Я думал о написании книги в течение многих лет. Но долгое время я активно этому сопротивлялся. Многие консультанты и независимые профессионалы видят в книге способ повысить свою квалификацию, привлечь внимание к выступлениям и привести к консультационным выступлениям. Это отличная стратегия - для них.
Но это не соответствует моим бизнес ожиданиям. Мой другой путь. Я занимаюсь специализированным издательским бизнесом. Мои основные бизнес-цели состоят в том, чтобы расширить свои возможности онлайн-публикации и расширить типы предоставляемого нами контента. Эта цель забрала всю мою энергию, и я был обеспокоен, что у меня не будет времени писать.
За эти годы, однако, я разработал электронную переписку с редактором из Wiley. Он написал мне по электронной почте. Я подумаю над книгой, решу, что у меня нет времени, а затем займусь более актуальными приоритетами. Промыть и повторить.
Пару лет прошло. Однажды он сказал: «Я хочу, чтобы вы встретились с кем-то». Я оказался в Нью-Йорке на конкурсе British Airways, который я оценивал, и согласился встретиться с редактором Wiley и моим соавтором Дэвидом Лэнгтоном. Мы собрались в Starbucks (где еще?) В Гранд Сентрал Терминал. Дэвид, владеющий нью-йоркской фирмой по веб-дизайну и графическому дизайну, придумал книгу о визуальных элементах маркетинга. Я был сразу взволнован. Мы договорились, и через несколько недель у нас был книжный контракт. Это было так быстро.
Как вы подошли к написанию партнерства для книги?
Анита: Целью объединения нас было объединение двух видов опыта. David's - это профессиональный дизайн. Это мое понимание реалий маркетинга вашего малого бизнеса, где деньги, время и персонал ограничены.
У нас с Дэвидом была стратегия «разделяй и властвуй». Мы разделили работу в соответствии с нашими сильными сторонами. Дэвид сосредоточился на оценке тематических исследований дизайна с профессиональным взглядом. Я сосредоточился на том, чтобы писать о них таким образом, чтобы они относились к малому бизнесу. Вот как мы победили!
С Дэвидом в Нью-Йорке, а я в 500 милях от него в Огайо, это было настоящее сотрудничество на расстоянии. Мы очень полагались на инструменты для совместной работы, электронную почту и конференц-связь:
- Wufoo помог организовать процесс обращения к публике для тематических исследований, которые мы описали в книге. Мы создали форму и позволили людям загружать примеры дизайна. Wufoo позволяет пользователям загружать изображения (в отличие от Google Forms), поэтому это был лучший выбор.
- Документы Google и электронная почта помогли нам поделиться черновиками.
- Skype был великолепен для наших еженедельных звонков во вторник.
Мы также получили большую помощь. Сьюзен Пэйтон из Egg Marketing and Communications была техническим редактором книги, а Норман Керубино (деловой партнер Дэвида) помогал в рассмотрении дизайн-проектов. Без них мы все еще могли бы писать книгу!
Что было самой сложной частью процесса написания?
Анита: Пишу!
Серьезно, трудно найти время для книги. Подумайте о сотнях часов. Как только вы попадаете в творческий поток, вы сталкиваетесь с другой проблемой. Трудно придерживаться этого, когда вам скучно - и вы будут есть моменты скуки. Фактически, будут времена, когда вы будете работать над самыми глупыми, самыми тривиальными вещами, чтобы просто не столкнуться с вашей книгой в тот день.
Есть множество деталей, связанных с написанием книги. Это умножается в несколько раз, когда у вас есть 99 тематических исследований, по два изображения для каждого и несколько человек или фирм, вовлеченных в каждый дизайн-проект. Есть много последующих действий, много изображений, которые нужно просеять, много людей для интервью, много подписанных разрешений, много черновиков - просто много ! Если вы не сосредоточены на том, как здорово будет чувствовать себя после того, как вы это сделаете (чтобы сохранить вашу мотивацию), эта гора деталей может сокрушить ваш интерес.
Еще одна проблема: разрешение разногласий. С Дэвидом было приятно работать. Но два человека, которые создают что-то, должны видеть вещи по-разному время от времени. Если вы хотите завершить эту книгу и остаться друзьями, вы должны искать общий язык. Это ключевой навык для соавторов.
Что было самым полезным аспектом написания книги?
Анита: Я поражен добрыми пожеланиями друзей, коллег и даже контактов в социальных сетях, с которыми я никогда не встречался.
У авторов нет иного выбора, кроме как продвигать свои собственные книги сегодня. Если вы не являетесь известным общественным деятелем, таким как Хилари Клинтон или Дж. К. Роулинг, издатель может продвигать только ограниченное количество материалов. И есть больше книг, чем когда-либо конкурирующих за читательские глаза. Это означает, что, как автору, вы должны регулярно говорить о своей книге. И это трудно сделать, потому что вы не хотите уходить, как ходячие продажи.
Поэтому, когда бы я ни упоминал книгу публично, она всегда с трепетом. Сердечные и искренние добрые пожелания приветствуются вдвойне.
Вы писали на самые разные темы, от обслуживания клиентов до экономических тенденций. Привели ли представленные примеры новый взгляд на ваши идеи и взгляды на бизнес?
Анита: Примеры из книги дали мне еще больше уважения к творчеству малых предприятий и поставщиков услуг (маркетинговых фирм, дизайнеров, типографий), которые их поддерживают.
Примеры дизайна книги содержат некоторые из них, которыми могли бы гордиться компании из списка Fortune 1000. Но некоторые из тех, которые затронули меня наиболее глубоко, это те, что были сделаны с низким и низким бюджетом. Те часто были самыми незабываемыми.
Еще Визуальный маркетинг
Визуальный маркетинг Это потрясающая книга для креативных дизайнеров, маркетологов и владельцев бизнеса, которые ищут новые и эффективные способы воплотить в жизнь свой продукт или услугу. Это не книга о дизайне, т. Е. Она не покажет, как создавать новые почтовые почтовые программы. Но он покажет вам хорошо продуманные примеры, которые помогут вам вызвать новые идеи. Читайте больше в части 2.
4 комментария ▼
