Представьте себе компанию, где все - от продукта до упаковки - сделано из мусора. Такая компания существует - и она растет быстрыми темпами. Он называется TerraCycle, и журнал Inc недавно представил компанию.
Продукт компании - это органическая растительная пища, изготовленная из червячных отливок. Хорошо, все вы, садоводы, знаете, что нет ничего нового в использовании червячных отливок в качестве удобрения. Садовники веками использовали червячные отливки - хотя этот конкретный продукт немного отличается тем, что это жидкий спрей.
$config[code] not foundНет, что действительно революционно, так это упаковка. Удобрение упаковано в использованные пластиковые бутылки с газировкой. Не бутылки содовой, которые были расплавлены и переделаны в другую форму, а сами использованные бутылки. Компания перепрофилировала более миллиона таких бутылок.
Питер Рентон пишет в своем блоге Lightning Labels о TerraCycle и бутылках:
«Большую часть пространства на фабрике занимают бутылки. Они получают эти пластиковые бутылки от огромных трейлеров. По прибытии на завод они очищаются, удаляются этикетки, заполняются, а затем снова маркируются этикеткой TerraCycle. Использованные бутылки являются неотъемлемой частью маркетингового сообщения для TerraCycle. На их веб-сайте бутылки находятся спереди и по центру, и они показывают вам фотографии до и после с логотипами Pepsi.
Это такая замечательная идея упаковки, удивительно, что никто не думал об этом раньше. Это менее дорогой вариант, который также лучше для окружающей среды. И со всеми миллиардами пластиковых бутылок, которые выбрасываются каждый год в мусорные баки или на свалки, их должно быть в избытке. «
TerraCycle является примером растущей тенденции зеленого бизнеса.
Что такое зеленый бизнес?
Зеленый бизнес - это экологически чистый бизнес. Он не ограничен каким-либо конкретным рынком - это может быть любой товар для любого рынка. Что характеризует зеленый бизнес, так это то, что он управляется таким образом, чтобы сохранять природные ресурсы, устранять отходы и сохранять экологическое равновесие.
Терминология и язык, используемые для описания этих предприятий, повсеместно.
Устойчивый бизнес - это термин, который используется регулярно.
Природный капитализм - это еще один термин. Принципы естественного капитализма изложены в этой статье в «Гарвардском бизнес-обзоре», «Дорожная карта естественного капитализма» (PDF).
TerraCycle использует термин эко-капитализм для описания своего подхода:
«Появляющаяся концепция эко-капитализма гласит, что организации должны нести ответственность за свои результаты в потреблении и производстве природного капитала, экономический термин для товаров и услуг, доступных от природы. Такие товары и услуги включают ресурсы, которые мы используем при производстве и торговле, как невозобновляемые (нефть, уголь, металлическая руда и т. Д.), Так и возобновляемые (леса, рыболовство, луга и т. Д.).
Традиционные капиталистические методы ведения бизнеса и государственная политика обычно игнорируют ценность природного капитала. Мы потратили много сил на использование энергии, материалов, воды, волокон, верхнего слоя почвы и экосистем ».
Анекдотические признаки роста
Как бы вы это ни называли - «зеленый бизнес», «устойчивый бизнес», «эко-капитализм» или что-то еще - все вокруг нас - признаки того, что «зеленый бизнес» - это растущая тенденция бизнеса, как отмечается в статье CNN Money.
Сколько роста неуловимая часть. Конечно, вы можете найти много неподтвержденных свидетельств зеленого бизнеса сегодня. Поиск связанных терминов в Google открывает тысячи веб-страниц. Co-Op America проводит свою четвертую ежегодную конференцию по экологическому бизнесу в ноябре, и на их сайте говорится, что прошлогоднее мероприятие было распродано. Разговор об устойчивом бизнесе является даже частью инициативы Организации Объединенных Наций.
Тем не менее, трудно найти надежные данные о количестве и доходах этих экологически чистых малых предприятий. (Если у кого-то есть хорошая статистика, пожалуйста, оставьте комментарий ниже.)
Усложняет картину тот факт, что зеленый бизнес может быть связан с политическими платформами (прокиотское соглашение, анти-большая нефть и т. Д.). Люди с сильными чувствами к проблеме могут быть теми, кто мотивирован начать и вести зеленый бизнес. Они имеют тенденцию быть очень вокальными. Очень громкие голоса могут заставить любое движение казаться больше, чем оно есть.
Хороший ли «зеленый» маркетинг?
Очевидно, что предприниматели и владельцы бизнеса, которые следуют принципам зеленого бизнеса, сильно относятся к окружающей среде. Но реальный вопрос: сколько их клиентов волнует?
Недавний опрос Landor Associates показал, что большинство (58%) потребителей не заботятся о том, зеленый бизнес. Согласно опросу, это все еще оставляет 42%, которые заинтересованы в некоторой степени в окружающей среде.
Еще одно исследование рынка - более обширное - было проведено Институтом естественного маркетинга для LOHAS. LOHAS выступает за потребителей со здоровым и устойчивым образом жизни. Исследование LOHAS показало, что 23% взрослого населения США «классифицированы как потребители LOHAS, что означает глубокое чувство экологической и социальной ответственности». Именно эти люди, скорее всего, будут покупать экологически чистые продукты.
Двадцать три процента взрослого населения США - не жалкое число - оно превышает 50 миллионов человек. Так что, очевидно, рынок приличного размера существует.
Зеленый бизнес кажется мне бизнес-тенденцией с обещанием. Если вы оказались потребителем, заинтересованным в сохранении окружающей среды, скорее всего, вы будете заинтересованы в том, чтобы поддержать его в своем кармане. И, видимо, растущее число владельцев бизнеса чувствуют то же самое.
Станет ли когда-либо 100% населения зеленым потребителем? Едва. Но, к счастью, вам не нужно 100% населения, чтобы оно того стоило.
8 комментариев ▼
