Недавно я посетил Pubcon Las Vegas 2013, мероприятие, которое длилось 3 дня и было посвящено выступлениям Джейсона Калаканиса, Мэтта Каттса и Скотта Страттена. Находясь там, я обратил внимание на советы для малого бизнеса по плате за клик (PPC), чтобы немедленно улучшить ваши усилия в области PPC.
$config[code] not foundНиже приведены лучшие советы для малого бизнеса, которые я могу найти.
Следите за настройками AdWords по умолчанию
При создании новой учетной записи выполните следующие действия, чтобы убедиться, что у вас нет кампании, которая «по умолчанию» провалилась:
- Не выбирайте «Стандарт». Обязательно выберите «Все функции».
- Для соответствия ключевых слов не включайте закрытые варианты. Намерения изменяются даже в близко совпадающих запросах.
- Поворот рекламы. Спикер рекомендовал вариант «вращаться до бесконечности». По крайней мере, выберите «вращаться равномерно в течение 90 дней». К тому времени вы должны были вернуться, чтобы внести изменения и сбросить часы.
- Включите модификатор ставки для мобильных устройств. Если телефонный звонок не является вашим основным преобразованием, мобильные рекламные объявления будут менее ценными. Если вы понятия не имеете, переходите на -30%.
Это поможет вам создать кампанию, которая находится под вашим контролем, а не Google.
Добавить минус-слова
Если вы не знали о минус-словах, это ваш счастливый день. Чтобы найти, где вы добавляете минус-слова, найдите ваши обычные ключевые слова. Затем прокрутите страницу до конца и нажмите маленький знак «+»:
Вы увидите такой интерфейс:
Добавьте минус-слова и запретите показ объявлений по нежелательным запросам.
Например, если вы водопроводчик в Денвере, у вас может быть ключевое слово «сантехника Денвера» в вашей учетной записи, но вы не хотите показывать его тем, кто ищет «сантехнические работы в Денвере». Просто добавьте «вакансии» в качестве минус-слова. и вы сделали.
Не переусердствуйте ключевые слова
Многие аккаунты малого бизнеса имеют слишком много ключевых слов в каждой группе объявлений. Создайте группы объявлений с определенной темой. Цель должна состоять в том, чтобы иметь копию объявления, которая относится только к этим ключевым словам.
Мона Элессили (@WebMona) предложила рекомендовать 20-25 ключевых слов / группу объявлений (и сохранить все типы соответствия ключевого слова в одной группе объявлений).
Настроить ремаркетинг
Вы, возможно, заметили, как рекламные объявления следуют за вами в Интернете. Это делается через ретаргетинг / ремаркетинг. Вы можете легко сделать это с AdWords.
Сначала вам нужно добавить тег ремаркетинга на свой сайт. Затем вы можете создать рекламную кампанию и настроить таргетинг на ремаркетинговую аудиторию, которую вы создали. Таким образом, ваши объявления будут показываться только тем людям, которые посещали ваш сайт ранее.
Используйте рекламные расширения
Вы когда-нибудь видели объявление, которое казалось больше обычного заголовка, двух строк текста и URL? Что-то вроде этого:
Вышеуказанные объявления имеют несколько расширений:
- Расширения вызовов: Geico отображает номер телефона вместе с их рекламой.
- Социальные расширения: Количество подписчиков в Google+ отображается.
- Sitelinks: Эти 4 дополнительные ссылки ведут на более конкретные страницы, которые могут представлять интерес для пользователя.
Как вы можете себе представить, наличие всех этих дополнительных вещей не только позволяет вам быть «больше» и занимать больше страницы, но у вас есть больше способов донести свою ценность до потенциального клиента.
Заключение
Советы по оплате за клик для малого бизнеса помогут вам улучшить рекламу в КПП. Потратьте несколько минут сегодня, чтобы убедиться, что вы используете их. Если нет, то начните - считайте, что это мини-аудит.
КПП Фото через Shutterstock
19 комментариев ▼
