Получение «зеленого сертификата» для вашего бизнеса или продукта может показаться разумным способом показать вашим клиентам и потенциальным клиентам, что вы придерживаетесь экологически безопасных методов. Но будь осторожен. Вы можете потратить сотни или даже тысячи долларов на зеленую этикетку, которая ничего не стоит или, что еще хуже, наносит ущерб вашей репутации.
Все больше организаций и консалтинговых фирм внедряют зеленые ярлыки и программы сертификации. Идея состоит в том, чтобы потребители могли легко понять, какие предприятия следуют экологическим нормам или соответствуют строгому набору стандартов устойчивости. Такие программы часто обращаются к малым предприятиям, которые нуждаются в помощи для навигации в развивающемся мире устойчивого развития и, возможно, считают, что ярлык добавляет им доверия к их усилиям.
$config[code] not foundТем не менее, некоторые программы сертификации не так ценны, как другие, и не настолько авторитетны. (Прочтите о мошенничестве с зеленой сертификацией, которое недавно было оштрафовано Федеральной торговой комиссией.) Некоторые из них, такие как Green Seal, могут потребовать интенсивной оценки практики бизнеса перед предоставлением сертификации. Другие могут потребовать мало или вообще не оценивать. Это всего лишь маркетинговый трюк: выложите более 200 долларов, чтобы получить привязку к окну или список веб-сайтов, означающий, что вы зеленый бизнес. (Например, я знаю пару веб-сайтов, которые просят компании заполнить небольшую онлайн-анкету, чтобы подтвердить свою личность как зеленую. Затем компании платят сборы за внесение в список на сайте, хотя на самом деле никто не проверяет, что бизнес делает о чем это говорит.)
Вы хотите убедиться, что имеете дело с авторитетной сертификационной программой, которая в конечном итоге повысит ценность вашего бизнеса, и не предполагает, что вы просто «промываете» свой имидж. Так что делать? Вот несколько советов, когда нужно решить, подходит ли вам программа зеленой сертификации:
1. Прочитать. Несколько интернет-ресурсов могут помочь проверить программы зеленой сертификации или, по крайней мере, направить вас к авторитетным. Consumer Reports предлагает полезный центр экомаркировки, где люди могут посмотреть и прочитать о программах экологической маркировки. Администрация малого бизнеса США также имеет список программ зеленой маркировки. Прежде чем подписаться на какую-либо конкретную программу, обязательно тщательно изучите ее в Интернете, например, проверьте в Better Business Bureau.
2. Оцените программу. Определите, какую информацию и рекомендации вы получите для прохождения процесса сертификации. Являются ли шаги очень простыми, так что вы просто платите за признание? Или это требует набора экологически значимых стандартов, которые проверяются сертифицирующим органом? Также определите, насколько ценным является признание: будут ли ваши клиенты и потенциальные клиенты знать и заботиться о зеленой этикетке?
3. Взвесьте альтернативы. Многие предприятия эффективно продают свою экологичность, даже не получив ярлык от сторонней организации. Они делают это путем создания диалога со своими клиентами. Они используют социальные сети и креативный маркетинг, чтобы рассказать потребителям о том, почему их продукты или методы являются экологически чистыми. Они пишут и следуют планам устойчивого развития и публикуют их на своих сайтах. Это более аутентично и в конечном итоге окупится.
